據(jù)港媒報道，中國體育品牌李寧(行情,資訊,評論)(2331)借其品牌創(chuàng)立20周年之際，由李寧本人于北京揭曉其品牌重塑計劃，發(fā)布其全新的商標(biāo)及口號。而其公司首席執(zhí)行官張智勇更表示，要在2018年成為世界前5位的體育品牌公司，屆時國際銷售將占總體銷售的2成以上。

　　他指出，由于成本上漲，以及產(chǎn)品和品牌的創(chuàng)新，今年將會上調(diào)其產(chǎn)品價格。希望和其他國際競爭對手的價格差距可拉近，而未來新產(chǎn)品價格提升也會是一種趨勢和戰(zhàn)略考慮，但幅度會根據(jù)不同產(chǎn)品的具體價值判斷，公司希望通過不斷提升品牌價值來提升競爭力。其新一代店鋪的裝潢改造，將于一線品牌為先，尤其在競爭較為激烈的百貨公司專柜。

　　新品牌年輕化

　　公司其中一個宣傳口號為「90后李寧」，針對較為自信、富有，對國內(nèi)品牌沒固有觀念的新一代中國人。

　　他指出，體育用品的核心消費者為14至45歲的人群，而根據(jù)07年度其公司內(nèi)部做的調(diào)查，李寧于25歲以上人群里比較受歡迎，而25歲以下則比較喜好國際品牌，而超大及一線城市中的占有率則較低。而據(jù)其公司對消費者的市場調(diào)查報告顯示，其品牌實際消費人群整體偏大，近35至40歲的人群超過50%而李寧品牌原有商標(biāo)和家喻戶曉的「一切皆有可能」口號，將作為「經(jīng)典品牌」(新產(chǎn)品線)的資產(chǎn)，另有適當(dāng)?shù)膽?yīng)用規(guī)劃。