亚洲AV无码专区国产|日本不卡一级片一区视频|亚洲日韩视频欧美|五月天色网站av|在线视频永久免费|五级黄色视频免费观看性|女人看黄色视频的链接|黄网络在线看三级图片|特级一级少妇亚洲有码在线|日本无码高清免费

世界服裝鞋帽網(wǎng)首頁 > 正文

中小服裝品牌該如何在中國市場發(fā)展

2010/4/26 14:47:00 來源: 評論(0)37

中小服裝品牌|中國|發(fā)展|品牌


CHIC2010上,海外品牌大多抱團(tuán)出擊,圖為香港時尚館。


  海外品牌匆匆趕赴中國,看到潛力熱地,能否玩轉(zhuǎn)游戲規(guī)則?看到廣闊的市場,能否讀懂中國消費者?CHIC海外展館是海外中小品牌掘金中國的聯(lián)合戰(zhàn)艦,近年來,海外展團(tuán)的陣容愈加強大,在廣袤的中國市場,他們是否順風(fēng)順?biāo)兀?/STRONG>


  歐美品牌:玩不轉(zhuǎn)本土游戲規(guī)則


  意大利展團(tuán)的不少企業(yè)主都表示,中國已經(jīng)成為奢侈品消費大國,擁有千萬元資產(chǎn)以上的富人,是他們攜品牌遠(yuǎn)赴中國開拓市場的最大動因。這表明,許多歐美品牌的目標(biāo)消費者是中國的中產(chǎn)階層以上。


  中國國際貿(mào)易股份有限公司展覽部總監(jiān)孫宏偉表示,歐美品牌與國內(nèi)品牌的一大差異是國際中小企業(yè)不追求大展位,就展示品牌形象而言,他們更傾向于利用展會將產(chǎn)品輸入中國。


  在歐美,企業(yè)都是通過買手來銷售產(chǎn)品,一年分幾季進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)布,由買手下訂單,買斷貨品。而國內(nèi)主要推行代理制,招募代理商和加盟商來鋪設(shè)產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)。


  孫宏偉說,主辦方一直在引導(dǎo)歐美參展商轉(zhuǎn)變思路,嘗試代理制度。同時,也組織盡可能多的代理商、經(jīng)銷商和國內(nèi)買手前來觀展接洽。但就目前的情況而言,歐美品牌與國內(nèi)代理商聯(lián)姻的道路上仍問題多多。一位代理商告訴記者,海外二三線品牌的定價堪比國內(nèi)一線品牌,產(chǎn)品雖好但不一定適銷對路,而且對代理商的理念、實力等要求非常高。


  據(jù)以往的經(jīng)驗,歐美品牌普遍要求代理商能在一線城市的優(yōu)質(zhì)商圈開店,并對店面的面積、裝修、服務(wù)提出了直指國際一線品牌的要求。這樣的 “征友”標(biāo)準(zhǔn)讓大多數(shù)代理商望而卻步。


  “海外品牌進(jìn)入中國的前三年一般難以獲益,投入?yún)s不菲;然而當(dāng)你將國際品牌從默默無聞扶持到一線品牌時,又存在品牌‘翻臉’的現(xiàn)實,這在國際品牌進(jìn)駐中國的歷程中屢見不鮮。”一位代理商說。


   對歐美品牌來說,必須清醒地認(rèn)識到何為“中國潛力”?中國市場的潛力并不在于多了多少富人,亦或是奢侈品消費的增長率,而是各個社會階層整體消費水平的提升,服裝消費理念的成熟。盲目追崇洋品牌的心態(tài)正日漸消退,對大多數(shù)正在崛起的二三線城市而言,他們更需要的是真正體現(xiàn)國外優(yōu)質(zhì)工藝、品質(zhì),且價格合適的產(chǎn)品,而非一件掛著“洋標(biāo)”的擺設(shè)。


  亞洲品牌:與中國市場共生共息


   地域上的毗鄰、相似的文化根基、人種與體型的相近,為韓國和我國香港、臺灣等地的品牌進(jìn)入我國大陸搭建了天然橋梁。孫宏偉表示,在CHIC上,亞洲企業(yè)的參展效果比歐美好得多,亞洲企業(yè)看重觀眾數(shù)量的多少,歐美企業(yè)則看重專業(yè)觀眾的數(shù)量。


  據(jù)了解,歐美企業(yè)一天接待的極限是10~20位客商,像CHIC2010一天有近百位客商前來問詢的狀況讓他們非常不適應(yīng)。相反,韓國、日本和我國香港、臺灣以及之前參展的泰國、柬埔寨的企業(yè)都對這種形式非常歡迎。


  亞洲企業(yè)對中國市場的現(xiàn)狀有更清晰的認(rèn)識,韓國企業(yè)PRUGIO董事長曹東變表示,此次他們帶來的都是中端產(chǎn)品,價格、質(zhì)地、設(shè)計都根據(jù)中國本土消費者需求做了調(diào)整,雖大多定位于中高端,卻并非奢侈品。與歐美企業(yè)不同,亞洲企業(yè)積極開拓北京、上海、深圳、廣州之外的省會城市和重點城市,推廣形式也更為靈活,時裝發(fā)布秀、硬廣告等方式都有所涉及,而相關(guān)政府部門也積極組織對接會和小型展覽會,為雙方牽線搭橋。


  近年來,臺灣服裝企業(yè)開始著眼大陸市場。臺灣中阿行股份有限公司總經(jīng)理吳重行表示,在過去,大部分臺灣企業(yè)都把發(fā)展思路主要定在拓銷世界的各個區(qū)域,但其實臺灣的服飾品牌成長過程是艱難的。30年前,臺灣服飾品牌在國際市場上的知名度并不高,除韓、日以外,整個亞洲服飾品牌在世界市場的份額都非常小。


  當(dāng)祖國大陸經(jīng)濟(jì)開始飛速成長時,臺灣服裝企業(yè)也開始謀劃通過CHIC走進(jìn)大陸市場。吳重行坦言,去年經(jīng)歷金融危機后,不少臺灣服飾品牌都想把自己的品牌做得更好,并借此涉足大陸。


  臺灣最大的工服企業(yè)柏帝服裝公司設(shè)計總監(jiān)汪彥君認(rèn)為,一般的臺灣廠商都會在大陸設(shè)廠,大陸低廉的生產(chǎn)成本是一種天然的優(yōu)勢,臺灣服裝企業(yè)把目光轉(zhuǎn)向大陸是明智之舉。“目前,我們已經(jīng)在深圳等地設(shè)置了工廠,所有布料都源自大陸。”


  韓國和我國臺灣地區(qū)品牌表示,目前中國一些大陸城市的女性消費意識已經(jīng)非常成熟,其水平甚至不輸給發(fā)達(dá)國家。在參加完今年的展會后,他們將著手在各個城市設(shè)立直營店或直接進(jìn)駐百貨商場,讓大陸消費者了解他們的品牌。


 

責(zé)任編輯:
世界服裝鞋帽網(wǎng)版權(quán)與免責(zé)聲明:
1、凡本網(wǎng)注明"來源:世界服裝鞋帽網(wǎng)sjfzxm.com"的所有作品,版權(quán)均屬世界服裝鞋帽網(wǎng)所有,轉(zhuǎn)載請注明"來源:世界服裝鞋帽網(wǎng)sjfzxm.com",違者,本網(wǎng)將追究相關(guān)法律責(zé)任。
2、本網(wǎng)其他來源作品,均轉(zhuǎn)載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內(nèi)容僅供參考。
3、若因版權(quán)等問題需要與本網(wǎng)聯(lián)絡(luò),請在30日內(nèi)聯(lián)系我們,電話:0755-32905944,或者聯(lián)系電子郵件: 434489116@qq.com ,我們會在第一時間刪除。
4、在本網(wǎng)發(fā)表評論者責(zé)任自負(fù)。
跟帖0
參與0

網(wǎng)友評論僅供其表達(dá)個人看法,并不表明本網(wǎng)同意其觀點或證實其描述,發(fā)言請遵守相關(guān)規(guī)定。

相關(guān)閱讀

虎門富民:2020時裝節(jié)推介品牌季歐

女裝
|
2020/11/19 1:55:00
6

虎門富民:2020時裝節(jié):推介品牌“利索”

女裝
|
2020/11/19 1:16:00
8

虎門富民時裝:推介品牌PUSSY CAT貓咪”

時裝庫
|
2020/11/19 0:45:00
7

虎門富民:2020虎門富民時裝節(jié)推介品牌YBS

時裝庫
|
2020/11/19 0:20:00
4

時尚大幕將啟 五大亮點展現(xiàn) 第25屆中國(虎門)國際服裝交易會暨虎門時裝周

我在現(xiàn)場
|
2020/11/18 21:56:00
19

發(fā)改委產(chǎn)業(yè)司負(fù)責(zé)同志赴中國紡聯(lián)調(diào)研

協(xié)會動態(tài)
|
2020/11/18 21:31:00
4

中國一箱難求、歐美集裝箱無處安放: “柜子”去哪了?

面料輔料
|
2020/11/18 21:29:00
4

周建華帶隊赴江浙招商引資 凝聚蘆山紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能

面料輔料
|
2020/11/18 21:29:00
3

專題推薦

閱讀下一篇

揭秘準(zhǔn)媽媽選鞋竅門

揭秘準(zhǔn)媽媽選鞋竅門

返回世界服裝鞋帽網(wǎng)首頁
關(guān)注公眾號 關(guān)注公眾號
手機看新聞 手機看新聞
  • 微信公眾號

  • 電話咨詢

  • 0755-32905944