如果歐洲和美國的時(shí)裝設(shè)計(jì)師對本國的信貸危機(jī)感到吃痛，他們大可來中國看看：這里，越來越多的中國新富女性愿意為高昂的時(shí)尚設(shè)計(jì)掏腰包。在中國，為百萬富翁開設(shè)的高級會(huì)所正在迅速增多，而其中有很多是女性會(huì)員，這些女性會(huì)非常爽快地為一件設(shè)計(jì)師晚裝付上10,000美元，眼睛都不眨一下。

　　“中國人是全球市場上的新來者，她們極其渴望學(xué)習(xí)時(shí)尚，” 意大利時(shí)尚品牌PRADA亞太區(qū)執(zhí)行總裁Sebastian Suhl說，“顯然時(shí)尚代表著身份地位，但奢侈也是一種將她們帶往現(xiàn)代世界的橋梁。”

　　根據(jù)美林和咨詢公司Capgemini的一份調(diào)查，過去五年中中國以每年10%左右增長的同時(shí)，也造就了超過34.5萬個(gè)個(gè)人資產(chǎn)達(dá)到一百萬美元以上的新富人群，其中三分之一是女性。

　　而即使是那些銀行存款未達(dá)百萬的中產(chǎn)階層女性也愿意將積蓄用來購買設(shè)計(jì)師時(shí)尚品。在對財(cái)富象征日益癡迷的共產(chǎn)主義中國，設(shè)計(jì)師時(shí)裝幾乎成了一種終極的身份象征。

　　30歲的經(jīng)理張寧(音譯)從來沒去過法國，但這位穿著考究的女性表示，她喜歡穿著愛馬仕(Hermes)，認(rèn)為那是格調(diào)的體現(xiàn)。“我喜歡那種簡潔的設(shè)計(jì)，這讓我覺得優(yōu)雅，“在廣州一家電力公司擔(dān)任經(jīng)理的她說。對我來說，法國代表著優(yōu)雅：精致時(shí)尚和美酒。”

　　作為奢侈品牌的新興市場，中國人迫切渴望通過尊貴品牌的服飾來顯示荷包的膨脹，路易威登等奢侈品制造商在這一強(qiáng)勁的需求增長中受益匪淺。而愛馬仕等女裝品牌現(xiàn)在則瞄準(zhǔn)了超富階層更為挑剔的品位需求。

　　“中國大陸市場目前還非常專注于配飾，但我們認(rèn)為，這一態(tài)勢會(huì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)變，” 紐約奢侈品牌Oscar de la Renta的執(zhí)行長Alex Bolen說，該品牌的豪華雞尾酒會(huì)禮服售價(jià)高達(dá)10,000美元，而其晚禮服的價(jià)格還要翻上一倍。

　　“雞尾酒會(huì)服飾當(dāng)然有市場。但令我們驚喜的是，客戶接納我們?nèi)臻g服飾的速度是何等驚人。”

　　市場指南

　　引導(dǎo)這一趨勢的是香港高檔品牌專門店--連卡佛(Lane Crawford)，他們將在西方被視為最頂尖品牌成員、但在中國知名度不高的設(shè)計(jì)師帶到了中國大陸。

　　連卡佛在北京的首家店面去年10月開張，進(jìn)一步擴(kuò)大英國設(shè)計(jì)師Alexander McQueen和斯泰拉?麥卡特尼(Stella McCartney)等在中國的影響力，同時(shí)意味著Dries Van Noten、Hussein Chalayan和Rick Owens等更為小眾化的設(shè)計(jì)師搶灘中國。

　　與此同時(shí)，中國的時(shí)尚編輯也成為歐洲時(shí)尚風(fēng)的重要推手。

　　“今年月薪人民幣5,000元的女性明年可能就自己開公司了，因此這個(gè)市場非常激動(dòng)人心。她的第一件奢侈品或許是個(gè)路易威登的手包，但過幾年她可能會(huì)選擇更為小眾的品牌，例如Marni。”

　　據(jù)萬事達(dá)卡的一份調(diào)查報(bào)告稱，中國人最為青睞的高端品牌是香奈兒(Chanel)，其次是阿瑪尼(Giorgio Armani)。奢侈品牌在中國的百貨商場內(nèi)可以輕松售出旗下的香水和化妝品。但對于成衣系列時(shí)尚品，他們?yōu)樯虾：懵V場(Plaza 66) 和北京連卡佛等少數(shù)高端購物中心的鋪面及其顧客展開激烈競爭。這些商場的租金堪稱天價(jià)。

　　“他們付的租金過高，但他們認(rèn)為這是對中國市場的投資，”瑞士企業(yè)DKSH駐香港的執(zhí)行副總裁Marcel Braun說。該機(jī)構(gòu)為奢侈品企業(yè)進(jìn)行市場拓展提供咨詢業(yè)務(wù)。

　　“15年前，奢侈品牌來到中國，然後離開了。這種情況再不會(huì)重演，中國實(shí)在是太重要了。”

　　正確模式

　　分析人士說，中國的奢侈品市場目前仍在蹣跚學(xué)步，高端零售商正在摸索正確的銷售模式。

　　連卡佛表示，其北京店只是長期計(jì)劃中的第一站，未來會(huì)相繼推出其他店面。

　　零售業(yè)分析人士說，打造一家旗艦店可能是奢侈品在中國獲得品牌知名度和獨(dú)家認(rèn)可的最佳途徑，而不是數(shù)十個(gè)品牌擠在一家高端商場內(nèi)。但由于頂級商業(yè)區(qū)的租金堪稱天價(jià)，在中國打造品牌旗艦店的選址難度和成本都是很高。沖出北京和上海、拓展更大市場是這些品牌的下一步計(jì)劃。據(jù)瑞士信貸統(tǒng)計(jì)稱，南方的深圳在2007年取代成都，成為大陸在奢侈品人均消費(fèi)最高的城市，而深圳和武漢的奢侈品市場規(guī)模翻了一番。Braun則表示，對奢侈品牌而言，在快速發(fā)展的東北城市，如大連，其拓展機(jī)會(huì)好過南方城市。張寧從廣州到香港去購買愛馬仕產(chǎn)品，因?yàn)槟抢餂]有銷售稅，奢侈品的價(jià)格比大陸便宜30%。香港作為享譽(yù)已久的奢侈品市場，也為設(shè)計(jì)師品牌提供了更廣闊的選擇。而隨著美國博彩業(yè)者過去幾年間的大舉進(jìn)軍，澳門也成為大批大陸游客重要的購物地點(diǎn)。