由中國服裝協(xié)會、中國國際貿(mào)易中心股份有限公司、中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會聯(lián)合主辦的“第十七屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2009）”，將于2009年3月26日-29日在北京·中國國際展覽中心（新館）舉辦。  　　已經(jīng)舉辦16屆的CHIC，是一個最具時尚體驗感、最具商業(yè)價值、最具行業(yè)和社會影響力的服裝品牌展會和商貿(mào)平臺，多年來已積累了無數(shù)的榮耀和贊譽。但她從不會躺在既有成績上睡大覺，她每年都有新變化，每年都有新亮點，每年都在主辦方“創(chuàng)新”思想的引領下，以飽滿的精神和嶄新的面貌迎接國內(nèi)外服裝人的“檢閱”。 2009年更是如此。  　　可以說，CHIC2008在搬入新館后，軟硬件設施都得到了前所未有的提升，已經(jīng)達到了一個新的高峰。2009年，如何在“高峰”的基礎上更上層樓，實現(xiàn)轉型和提升，是CHIC主辦方考慮的重點。  　　創(chuàng)意 源于企業(yè)需求  　　據(jù)悉，在“創(chuàng)新”主旋的感召下，CHIC2009將關注的目光集中在“創(chuàng)意”二字上，將在原有“設計師廊”的基礎上，結合“文化創(chuàng)意提升品牌價值”的理念，著重打造“創(chuàng)意設計區(qū)”。新開辟的“創(chuàng)意設計區(qū)”將更集中地體現(xiàn)中國服裝企業(yè)的文化、品牌形象及CHIC的價值內(nèi)涵。  　　眾所周知，創(chuàng)意經(jīng)濟無疑將成為未來經(jīng)濟競爭的主要爭奪對象。為響應中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國服裝協(xié)會會長杜鈺洲倡導的“把文化創(chuàng)意作為行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的重要領域，作為整個行業(yè)以及我國紡織產(chǎn)業(yè)的國際競爭力來培養(yǎng)”的指示，在汲取連續(xù)兩年在上海舉辦的“時尚創(chuàng)意空間”的成功經(jīng)驗后，CHIC2009將開辟“創(chuàng)意設計區(qū)”，為企業(yè)搭建起展示其整體創(chuàng)新能力的平臺，讓業(yè)內(nèi)人士更進一步認識到“創(chuàng)意”之于行業(yè)的重要性，從而起到CHIC長久以來一直起到的“為行業(yè)的前進推波助瀾”的作用。  　　其實，“創(chuàng)意”一詞落戶中國已有十年歷史，發(fā)展至今，創(chuàng)意一詞已然成為消費終端潮流走向的重要度量衡和加速器。2008年，處于戰(zhàn)略機遇期的中國服裝業(yè)受到大環(huán)境的影響，遭遇“陣痛期”，勢必會在行業(yè)中掀起新一輪的洗牌風浪，中國服裝品牌的新競爭時代已經(jīng)到來。  　　目前的中國服裝品牌，一味地靠“講故事”的方式來迎合消費者價值觀、提高其品牌忠誠度的時代已經(jīng)結束。因為品牌故事只是在商品同質(zhì)化的年代里，讓商品具有差異化的一種工具和手段，未來競爭的焦點將是“創(chuàng)新”。 中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國服裝協(xié)會會長杜鈺洲在總結了2008年前8個月的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)后分析指出：技術創(chuàng)新應成為行業(yè)此次應對金融危機的最好手段。他總結說：“企業(yè)的好壞不在于大小，而在于有沒有創(chuàng)新?！彼陉U述提高“創(chuàng)意”意識對于全行業(yè)發(fā)展的重要性時指出，創(chuàng)意是提高科技貢獻率、品牌貢獻率，轉變增長方式的具體行動之一。而所謂創(chuàng)意，就是指我們要實現(xiàn)“兩個貢獻率”，核心問題是創(chuàng)新。  　　眾所周知，一個企業(yè)在行業(yè)中立足的基礎是市場，賴以生存的手段是競爭，得以成長的條件是自身強大的競爭力。而要想獲得強大競爭力，就必須一心一意地專注于市場變化，圍繞市場變化不斷強化自己的技術創(chuàng)新能力、管理創(chuàng)新能力、戰(zhàn)略調(diào)整能力。  　　可見，創(chuàng)新是品牌的核心價值，品牌是否有創(chuàng)意和有何種程度上的創(chuàng)意水平，決定了品牌能否進一步發(fā)展。 創(chuàng)意是一種精神，創(chuàng)新是一種能量，它不僅是服裝品牌賴以生存的設計力量的基礎性要素之一，更是品牌價值的核心體現(xiàn)。 創(chuàng)意如此重要，但它卻又恰恰是看不見摸不著的。因此，在這樣的大背景下，中國服裝品牌亟需一個平臺，來將自己的品牌文化和創(chuàng)意能力展現(xiàn)出來。  　　CHIC 為創(chuàng)意搭建平臺  　　回顧中國服裝行業(yè)近三十年的發(fā)展歷程，從單純的成衣加工到懂得辟通路、打品牌、重設計、做文化，每一次升級，都有這個特殊的見證者––中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）。  　　它從1993年一路走來，一步一個腳印，一年一個變化，創(chuàng)造了一次又一次的輝煌。可以說，在中國服裝產(chǎn)業(yè)的每個重要時期，都留下了CHIC的身影，它為眾多中國服裝企業(yè)撐起了一片融融共生的發(fā)展天空，一座時尚和商貿(mào)的價值橋梁。  　　據(jù)悉，CHIC2009將在組織形式和呈現(xiàn)形態(tài)上全面創(chuàng)新，更加集中地展示品牌的創(chuàng)意和視覺，提升品牌文化內(nèi)涵和時尚度。可以說，這一舉措，既是潮流大勢所趨，也是順應市場需求。  　　據(jù)了解，CHIC2009“創(chuàng)意設計區(qū)”將邀請業(yè)內(nèi)具有市場潛力的新銳設計師、專業(yè)院校設計工作室、國內(nèi)設計師聚集園區(qū)所推薦的設計師、國際優(yōu)秀青年設計師等專業(yè)人士共同參與，涵蓋服裝、配飾、箱包、鞋帽、攝影等眾多領域，通過“靜態(tài)展示”、“藝術研討”、“時尚評論”、“市場評估”等方式，從不同層面加強文化創(chuàng)意在行業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的整體國際競爭實力。  　　據(jù)CHIC主辦單位介紹，CHIC2009推出“創(chuàng)意設計區(qū)”是中國服裝業(yè)集合創(chuàng)意力、設計力和關聯(lián)資源而進行的創(chuàng)新活動，是中國紡織服裝行業(yè)創(chuàng)意、設計實力的集中呈現(xiàn)和推廣活動。它會聚業(yè)界創(chuàng)意設計精英與精品，旨在通過CHIC這一在亞洲范圍內(nèi)最具規(guī)模和影響力的專業(yè)貿(mào)易平臺及其自身廣闊的資源平臺，加強時尚設計力量與服裝品牌企業(yè)、終端商業(yè)群體以及傳媒之間的交流，推動創(chuàng)意設計的價值實現(xiàn)并就此推動品牌創(chuàng)意設計的提升。 為了體現(xiàn)“精品CHIC”的理念，在展館內(nèi)的靜態(tài)展示將成為CHIC2009“創(chuàng)意設計區(qū)”重點采用的方式。據(jù)悉，“創(chuàng)意設計區(qū)”的展示區(qū)域與對應主題將大致分為五個部分。這五個區(qū)域在主題立意上可謂匠心獨運，從五個側面入手，展示不同創(chuàng)意群體的獨有風格，從而將“精品”概念揮灑得淋漓盡致。  　　通過創(chuàng)意設計區(qū)，人們將了解，在創(chuàng)意經(jīng)濟伴隨著經(jīng)濟全球化席卷世界的今天，尋找并掌握“文化創(chuàng)意”，實現(xiàn)價值再造，已成為服裝行業(yè)實施品牌戰(zhàn)略、提高科技貢獻率的重要一環(huán)。創(chuàng)意、創(chuàng)新正成為行業(yè)前進的命脈。 通過創(chuàng)意設計區(qū)，人們將知曉，能否擁有未來、贏得未來，時尚創(chuàng)意將肩負起至關重要的作用。而在中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)升級的關鍵時期，創(chuàng)意也正成為關乎產(chǎn)品效能、品牌成長和企業(yè)成敗乃至行業(yè)未來的重要因素。 通過創(chuàng)意設計區(qū)，人們將領悟，創(chuàng)意已然成為消費終端潮流走向的重要度量衡和加速器。 時尚從不停步，而創(chuàng)意永無止境––這或許是對CHIC每年都有獨具創(chuàng)意的創(chuàng)新之舉的最好詮釋。 　　創(chuàng)意 雙贏的選擇  　　CHIC2009“創(chuàng)意設計區(qū)”的設立，無論對于企業(yè)還是行業(yè)來說，都意義重大。 從行業(yè)層面來說，在脫離了單純的“講故事”的時代后，目前已經(jīng)進入到了中國服裝自主品牌的全新發(fā)展時期。在這一階段，做常規(guī)產(chǎn)品的企業(yè)利潤率將下降，品牌在定位、研發(fā)等環(huán)節(jié)與市場脫節(jié)的，將會被淘汰?？梢哉f，這是品牌進行市場開拓的成熟期。  　　市場環(huán)境決定了中國服裝品牌需要以提高品牌價值為目標和方向。而在這品牌的總體提升時期，綜合創(chuàng)新能力的高低將是決定品牌最終提升程度的關鍵。這牽涉到設計問題、管理問題、物流問題、信息化問題、終端問題、文化創(chuàng)意的問題、商業(yè)模式問題、社會化協(xié)作的問題、產(chǎn)業(yè)鏈問題、資源配置問題、國際化問題等。  　　因此，目前品牌考慮的是該如何更好地體現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新、文化創(chuàng)新以及科技創(chuàng)新的綜合創(chuàng)新能力，以通過這樣的表現(xiàn)來達到品牌進行市場拓展的目的。企業(yè)需要有一個平臺可以為自己的品牌升級、價值升級提供幫助；而CHIC2009的轉型和升級及其所新增加的服務功能的最終目的，也正是為了讓品牌更好地開拓市場。 CHIC2009將加大品牌傳播力度，強化專業(yè)商貿(mào)服務，豐富各類要素關聯(lián)協(xié)作，引入跨界融合概念，整合配套資源。從文化、自主創(chuàng)新、科技、營銷、品牌戰(zhàn)略等全方位營造品牌展示效果，使其市場拓展功能更上層樓。  　　這將是一個雙贏的選擇。 而對于參與者來說，CHIC2009的“創(chuàng)意設計區(qū)”將是一次在亞洲最具規(guī)模和影響力的專業(yè)服裝博覽會上展示自己優(yōu)秀設計能力的機會。除此之外，還可在CHIC的專業(yè)貿(mào)易平臺上與國內(nèi)外千余個服裝品牌零距離接觸；與國際時尚前衛(wèi)設計師同場交流、互動；得到紡織服裝行業(yè)媒體、社會媒體的廣泛關注；得到國際時尚媒體與國際時尚機構的最直接的時尚評論；得到服裝品牌企業(yè)和終端商業(yè)群體最權威的市場價值、市場潛力評估。可謂獲益匪淺。