2025年10月16日至17日，「Fashion in the Flow」2025小紅書商業(yè)服飾潮流行業(yè)秋日峰會在上海成功舉辦。這場為期兩天的行業(yè)聚會，通過一場高層閉門共創(chuàng)會和四場細(xì)分賽道私享會，與行業(yè)專家和品牌方一起，探索服飾潮流行業(yè)增長的新可能。

　　01 行業(yè)風(fēng)向變了：從“卷流量”到“做價值”

　　在小紅書的內(nèi)容生態(tài)中，服飾與生活的融合脈絡(luò)愈發(fā)清晰：運(yùn)動戶外融入日常，成為通勤騎行、午后健身的daily routine;女裝鞋靴在不同場景中完成風(fēng)格敘事，從職場通勤的利落西裝到周末約會的溫柔裙裝;服裝配飾則成為點(diǎn)睛之筆，以耳環(huán)、包袋回應(yīng)著每個場合的穿搭情緒;而內(nèi)衣也超越基礎(chǔ)功能，化身為晨起無痕、運(yùn)動支撐的“內(nèi)在宣言”。

　　在小紅書，用戶對服飾的期待，遠(yuǎn)不止一個穿搭方案，更是一種獨(dú)特個性的表達(dá)，一種人生場景的儀式，一種生活方式的向往。

　　當(dāng)穿搭分享不再止于“好不好看”，而是深入至“通勤如何穿得體面又舒適”、“周末露營該如何防護(hù)又出片”時，用戶開始用衣櫥投票，為他們認(rèn)同的生活場景與審美理念付費(fèi)。這意味著，品牌的競爭維度已從規(guī)模的競賽，升級為在具體生活場景中與用戶建立深度共鳴的能力。增長的密碼，正藏匿于用戶每一天真實(shí)的生活現(xiàn)場之中。

　　02 在真實(shí)生活場景中，找到品牌增長答案

　　面對這一深刻變遷，峰會首日的高層閉門共創(chuàng)會直指核心：如何將飄忽的趨勢，轉(zhuǎn)化為確定的生意——場景成為服飾潮流行業(yè)消費(fèi)的第一語...

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