當前國際形勢波譎云詭，全球經(jīng)濟發(fā)展復(fù)雜多變，行業(yè)運行外部環(huán)境日趨嚴峻，行業(yè)發(fā)展充滿了不確定性。中國已經(jīng)成為全球服裝制造強國，產(chǎn)業(yè)進一步提升和時尚強國建設(shè)的需求尤為迫切。面對規(guī)?；l(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)工業(yè)化發(fā)展向現(xiàn)代化工業(yè)產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的轉(zhuǎn)變，全行業(yè)積極努力，共同推動行業(yè)走向智能化、高端化、綠色化。 

　　經(jīng)過40多年的發(fā)展，中國服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走到了一個相當?shù)母叨?。無論是區(qū)域集群經(jīng)濟發(fā)展，還是企業(yè)自身，面對新的行業(yè)發(fā)展形勢，都需要認清現(xiàn)在，洞察未來。在新的時代，行業(yè)如何提升？行業(yè)的未來趨勢怎么樣？不妨從最基礎(chǔ)的“服裝”兩個字展開思考。 

　　服裝是什么？它有三個維度： 

　　第一是作為物質(zhì)屬性的服裝。作為物質(zhì)屬性的服裝，它以實物形式存在，具有審美屬性，實用屬性，是和消費者緊密關(guān)聯(lián)的。這個審美性必須是具有當代時代特征的審美，并且是能夠滿足人們當下美好生活需要的。從實用性角度出發(fā)，遮體保暖及保護功能是根本，另外又有很多身份標志屬性等，主要是滿足消費者物理和精神層面的需求。關(guān)注服裝的這個屬性特征就需要行業(yè)深入研究消費需求，從供給端提供給消費者美的好的產(chǎn)品。當前中國受過高等教育的人口達到了2.5億人，消費者結(jié)構(gòu)和消費者需求已經(jīng)發(fā)生深刻的變化，產(chǎn)業(yè)發(fā)展對于消費者的研究也要深入。 

　　第二是作為工業(yè)產(chǎn)品屬性的服裝，從這個角度看待服裝的時候，就要關(guān)注服裝的供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈等方面。要從產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新、生產(chǎn)組織優(yōu)化、管理服務(wù)集成、市場模式創(chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面入手。關(guān)注服裝的這個屬性就需要行業(yè)深入研究新時代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的運行規(guī)律，聚焦創(chuàng)新、科技與效率。 

　　第三是作為文化載體屬性的服裝。我們常說，衣以載道，這絕不是簡單地為了賦予服裝深奧的內(nèi)涵，服裝一直是一個時代文化的物化表現(xiàn)。如何從服裝角度重塑一個時代消費者的群像，這是行業(yè)應(yīng)該考慮和可以對社會提供的文化貢獻。關(guān)注服裝的這個屬性就需要深入研究時代的文化特征，需要研究服裝如何來體現(xiàn)一個民族的文化，體現(xiàn)一個時代的消費者文化。從目前國風(fēng)服飾的興起，可以看到服裝的文化作用。 

　　以上提供的是從多維度來看待服裝和服裝產(chǎn)業(yè)的一個思路，每個角度都值得深入的思考，并輔以實踐，相信對于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極具意義。 

　　如果說前面談到的都是概念性的東西，那么在“十四五”即將結(jié)束，“十五五”即將到來之時，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，更有三個方面的認識值得行業(yè)關(guān)注。 

　　第一，打造新質(zhì)生產(chǎn)力，夯實工業(yè)基礎(chǔ)，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能。服裝行業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力主要體現(xiàn)在科技生產(chǎn)力、文化生產(chǎn)力和綠色生產(chǎn)力三個方面。 

　　服裝是科技應(yīng)用型的產(chǎn)業(yè)。伴隨著中國國力的提升、科技進步，行業(yè)的科技應(yīng)用水平得到了極大的提高。未來服裝產(chǎn)業(yè)在全鏈條的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，智能化改造，技術(shù)及裝備升級等方面，還大有可為。高端化、智能化軟硬件的開發(fā)應(yīng)用是產(chǎn)業(yè)進步的關(guān)鍵。當下AIGC的應(yīng)用，在產(chǎn)品設(shè)計便利化，供應(yīng)鏈條集約化，管理高效化、門店智慧化等方面，給行業(yè)帶來極大提升。今年三月份大浪杯服裝設(shè)計大賽決賽時就動態(tài)展示了一款A(yù)IGC設(shè)計的服裝，讓服裝人感受到人工智能帶給行業(yè)未來的無限可能性。 

　　現(xiàn)代化工業(yè)企業(yè)的另一個特征是文化生產(chǎn)力的打造。我們既要聚焦到行業(yè)的文化特征，又要關(guān)注企業(yè)和品牌的文化力。中國服裝業(yè)企業(yè)家精神，獨特的企業(yè)品牌文化，東方時尚美學(xué)體系，關(guān)乎到我國時尚強國的建設(shè)。文化自信帶來了國風(fēng)服飾的興起。適應(yīng)人們生活方式的改變，滿足文旅、體育、演藝等新消費為服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的賽道。服裝產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展必然要落腳在文化。近年，新漢服、新中式、防曬服的火爆是最好的詮釋。 

　　綠色生產(chǎn)力的打造是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然要求。越來越多的企業(yè)意識到綠色發(fā)展的重要性，在環(huán)境保護、能源節(jié)約、勞工關(guān)系、產(chǎn)品循環(huán)利用等方面持續(xù)發(fā)力。另一個角度，從全球各國對于終端市場發(fā)布的諸多限制政策來說，也形成倒逼機制。我國的碳達峰碳中和的雙碳要求。國際市場對于可循環(huán)再利用產(chǎn)品的強制性政策要求，對常規(guī)高耗能，高污染產(chǎn)品的限制，都需要行業(yè)從未來的角度來審視可持續(xù)發(fā)展問題。一些國際大牌已經(jīng)開始提高再生纖維的使用比例，減少毛皮的應(yīng)用等。國內(nèi)品牌也在此方面頻頻發(fā)聲，舉措不斷。越來越多的品牌企業(yè)意識到，綠色發(fā)展是全球通用的國際語言，對于品牌提升和走向國際，具有非常重要作用。 

　　第二，要順應(yīng)消費趨勢，深挖市場潛力，推動雙循環(huán)發(fā)展格局。今年，行業(yè)人普遍感覺壓力很大，但我們要看到行業(yè)平穩(wěn)運行的主線，也要深入地看到國內(nèi)外市場表現(xiàn)的邏輯。數(shù)據(jù)顯示2024年1-10月，規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量仍有4.4%的增長，內(nèi)銷方面，限額以上單位服裝銷售增長0.6%，線上銷售增長4.7%，外貿(mào)銷售額僅僅下降0.7%，投資增長17%。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來說，目前針織產(chǎn)品占了全品類的68%。數(shù)據(jù)上看是供銷兩旺，但是為什么大家的感覺不好呢？我們再從另外的數(shù)據(jù)來看，出口方面數(shù)量增長12.5%，價格下降12%，內(nèi)銷方面，從部分上市公司三季度報可以判斷，銷售量升價跌。這些數(shù)據(jù)顯示賺錢難了，這與大家的直觀感受是一致的。再看下國際市場，美國從中國和東南亞進口服裝價格下降均超過5%，東南亞國家比我們的單價降幅更大，全球只有墨西哥進口到美國的服裝單價大幅上漲。這說明全球服裝消費在價格方面是下跌的。 

　　很多人得出結(jié)論說是消費降級的原因，但實際上，從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，目前服裝在中國家庭消費占比僅占5.8%，也就是說，一個家庭支出100元，其中僅有5.8元用于服裝消費支出，可以看到服裝消費在家庭消費支出中影響微弱，通俗點說，老百姓還不至于說通過衣服省錢。從數(shù)據(jù)也可以看出，現(xiàn)在服裝消費數(shù)量還是增長的，總體內(nèi)銷市場銷售額也在增長。所以即便有消費降級現(xiàn)象，目前來說大幅影響到服裝銷售還為時過早。 

　　究其原因有三個方面，第一是人們的消費習(xí)慣發(fā)生了改變，低欲望社會到來，消費者永遠需要極致性價比的東西。第二是作為完全市場化，競爭最充分的行業(yè)，龐大的從業(yè)者、龐大的產(chǎn)能讓市場供求關(guān)系越加不平衡。第三是終端實體店和線上市場的過度競爭讓價格背離了良性市場需求。 

　　從市場經(jīng)濟的角度，我們產(chǎn)業(yè)發(fā)展一定要適應(yīng)市場模式的變化，適應(yīng)消費者的需求。當下如何破局，需要企業(yè)能夠認清形勢，認清自己，做好自己。首先，做好企業(yè)的定位，苦練內(nèi)功，從內(nèi)部挖潛，做好產(chǎn)品，做精產(chǎn)品，鞏固優(yōu)勢，打造核心競爭力。其次，決定產(chǎn)品價格的一定是產(chǎn)品的產(chǎn)品力和品牌力。企業(yè)如何提升產(chǎn)品力和品牌力，是當下尤為重要的、必須重視的問題。這幾年極致單品，平替等概念被大家接受，說的就是好的產(chǎn)品與高性價比的產(chǎn)品。以波司登為代表的羽絨服企業(yè)，近年來在產(chǎn)品端發(fā)力，為行業(yè)做出了示范。 

　　第三，聚焦主業(yè)，聚焦優(yōu)勢，乘改革之勢建百年基業(yè)。當下，國家不斷調(diào)整經(jīng)濟政策，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，剛剛結(jié)束的中央經(jīng)濟工作會議，也給我們吃了定心丸。只要我們堅守初心，實體經(jīng)濟還是大有可為的。從趨勢來看，集團性企業(yè)通過整合的力量和平臺式發(fā)展，會強者恒強。同時我們也要看到，中國已經(jīng)是世界上服裝制造強國，大的企業(yè)走出去，成為國際化的企業(yè)，已是當下的必然。小企業(yè)要走精細化發(fā)展之路， 小而精、小而美仍然是不錯的選擇。當下企業(yè)發(fā)展不再是一個個孤島，只有開放的企業(yè)，視野開闊的企業(yè)家才更有機會。產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展是我國服裝產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，那么每個企業(yè)就要做精自己擅長的部分，把自己納入到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈里面。企業(yè)發(fā)展切忌大而全，要發(fā)揮協(xié)作的力量，要善于研究，善于創(chuàng)新新的發(fā)展模式，企業(yè)家要多在行業(yè)中行走，博采眾長，厚積薄發(fā)。 

　　在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，更要聚焦主業(yè)。當下機會很多，誘惑也很多，但是風(fēng)險同時也很大。從2008年金融風(fēng)暴以來的經(jīng)驗看，能夠聚焦主業(yè)的企業(yè)發(fā)展得都很好。服裝產(chǎn)業(yè)鏈相對較長，一般的企業(yè)無法做到覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈，要結(jié)合自己企業(yè)的發(fā)展階段和在產(chǎn)業(yè)鏈條中的位置，做出自己的特色，會有更多的機會。小企業(yè)要做到專而精，未來在中國，優(yōu)勢制造一定是稀缺資源，中西部企業(yè)可以在優(yōu)勢制造方面發(fā)力。 

　　總之，行業(yè)發(fā)展外部環(huán)境的變化已經(jīng)不允許我們再有絲毫懈怠，當下行業(yè)涌進更多的新企業(yè)家，都是高知人群。有人總結(jié)，第一代企業(yè)家有勇氣，第二代的企業(yè)家既有勇氣，又有知識，第三代的企業(yè)家不僅有勇氣，有知識，還有價值觀。這種轉(zhuǎn)變也給行業(yè)帶來新的變化，行業(yè)新模式創(chuàng)新層出不窮，科技和文化賦能讓行業(yè)不斷提升發(fā)展，歷史的車輪已經(jīng)帶領(lǐng)行業(yè)進入新的周期。如果認知還停留在過去，必然被這個時代所拋棄。只有懂得協(xié)作，緊跟時代步伐的企業(yè)才會走的更遠。