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新興服裝業(yè)正以每年超20%的復(fù)合增長率快速拓展市場
伴隨著社會心理需求的不斷變化，一種新興服裝業(yè)正以每年超20%的復(fù)合增長率快速拓展市場，這就是寵物服裝業(yè)。
當(dāng)下人們生活節(jié)奏快、工作壓力大，孤獨(dú)、壓抑感普遍存在，催生出了所謂的“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”，寵物經(jīng)濟(jì)便是其中典型代表?！懊⒆印眰冏鳛榍楦邪閭H已悄然躍升為家庭新成員，寵物服裝市場也隨之迎來了前所未有的繁榮時(shí)代。寵物主人也希望通過高品質(zhì)且獨(dú)特的寵物用品，為愛寵提供更舒適、更有愛的生活體驗(yàn)，并滿足自身社交屬性，彰顯獨(dú)特個(gè)性。
根據(jù)《2023-2024年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，將近90%的“鏟屎官”會把寵物視為家人或朋友，也也越來越愿意為情緒價(jià)值、為毛孩子買單。
亞太地區(qū)成為全球?qū)櫸锸袌鲂玛嚨?/span>
全球?qū)櫸锸袌鲆?guī)模在不斷擴(kuò)大，據(jù)Consumer goods研報(bào)，2023年全球?qū)櫸锓b市場規(guī)模為59.8億美元，預(yù)計(jì)到2030年，將達(dá)到87億美元，年增長率達(dá)4.7%。阿里巴巴國際貿(mào)易站發(fā)布的《2024寵物行業(yè)全球貿(mào)易趨勢分析》也顯示，寵物服飾買家值數(shù)年同比+19.3%，商機(jī)增長年同比+13.1%。
近幾年，一眾國際奢侈品品牌也紛紛加入寵物服飾領(lǐng)域，如愛馬仕、LV、Gucci、Versace、Burberry等都相繼推出寵物相關(guān)時(shí)尚服飾以及穿搭用品。奢侈品品牌的舉措不僅推動自身“出圈”效應(yīng)，更為寵物服飾行業(yè)注入了一股強(qiáng)勁的潮流動力。
從地區(qū)看，當(dāng)下依舊是北美主導(dǎo)著全球?qū)櫸锓b市場，根據(jù)美國寵物用品協(xié)會(APPA)2023年報(bào)告：2022年，66%的美國家庭至少養(yǎng)一只寵物，而在寵物上的支出超過1368億美元，同比增長10.8%。歐洲市場發(fā)展相對比較穩(wěn)定。而亞太地區(qū)寵物服裝市場增速最快，從KBV(Knowledge Base Value)發(fā)布的研究報(bào)告中更可看出，目前中國主導(dǎo)了亞太地區(qū)寵物服裝市場，并將在未來幾年之前繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位。
據(jù)悉，我國寵物服裝行業(yè)于1992年正式形成，根據(jù)《寵物服飾行業(yè)市場調(diào)查分析報(bào)告》，如今中國寵物服裝市場規(guī)模已超過35億元人民幣，并且仍在以每年20%以上的速度增長，龐大的養(yǎng)寵人群基數(shù)、日益多元的消費(fèi)需求，再加上本土品牌的創(chuàng)新活力，無疑為行業(yè)帶來了廣闊的想象空間。未來，寵物服飾或?qū)男”娛袌鲕S升為新興消費(fèi)熱點(diǎn)。
寵物服裝面面觀
通常寵物服裝分為日常類、功能類和定制類三大品類。
PETS International的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，日常類寵物服裝中，設(shè)計(jì)感是飼主購買寵物服裝時(shí)考慮的一項(xiàng)重要因素。新時(shí)代的寵物主人往往樂于將自己的時(shí)尚意識映射到寵物身上，在這一趨勢下，H&M、Ralph Lauren等著名時(shí)尚品牌相繼推出寵物服裝；國內(nèi)時(shí)尚服裝跨境電商SHEIN也進(jìn)軍了寵物市場，主打?qū)櫸锓b飾品。此外，寵物服飾越來越新穎多樣，還有部分飼主為自己的寵物穿上了女仆裝、漢服、動漫服等變裝服飾。
功能類寵物服裝包括寵物保暖服、散熱服、術(shù)后服、雨具等。如寵物術(shù)后服便是用于防止寵物縫合部位感染、保持寵物體溫的醫(yī)用寵物服裝；一些智能寵物服裝也開始在市場上悄然興起，集成傳感器的智能寵物服裝可以監(jiān)測寵物的心率、體溫等指標(biāo)，寵物智能夜行服（反光衣），旨在降低寵物狗夜行滋生安全事故的可能性，這種高科技產(chǎn)品有望在未來幾年內(nèi)成為市場的新熱點(diǎn)。
寵物定制服裝一般用于寵物主婚禮或?qū)櫸锘槎Y等特定場合，以及針對體型較小買不到合適服裝的超小體馬爾濟(jì)斯、茶杯等，寵物定制服裝通常對款式設(shè)計(jì)、面料質(zhì)感要求較高。
除了占大頭的寵物服裝外，寵物生理褲、項(xiàng)圈、掛飾、鞋子等等也有很大發(fā)展?？梢哉f寵物服飾細(xì)分不比人類服裝細(xì)分差多少，有各類配飾（項(xiàng)鏈、指套、發(fā)夾等）、項(xiàng)圈、遛繩、口水巾、鞋、攜行箱包、推車、眼鏡等不同產(chǎn)品。
此外，針對不同體型的犬種，市場上已經(jīng)衍生出大型犬、中型犬、小型犬等多條產(chǎn)品線，同一體型內(nèi)部又會進(jìn)一步區(qū)分，比如貴賓犬、博美犬等小型長毛犬可以穿同一碼的服裝。這種精細(xì)化運(yùn)作有助于提升產(chǎn)品的適用性和舒適度，讓每一只寵物都能找到量身定做的時(shí)尚裝扮。
國內(nèi)競爭格局分散、方興未艾
目前國內(nèi)，知名寵物用品品牌如RALPH LAUREN PETS、PETCO、PAWMAIN等已在國內(nèi)市場中占據(jù)穩(wěn)固地位，與此同時(shí)，眾多獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌和新興勢力也正逐步滲透并擴(kuò)大其市場份額。
“土毛毛”品牌創(chuàng)始人盧俊達(dá)，出身于南通家紡世家，便是在因緣際會之下，選擇了寵物服裝這一細(xì)分市場作為突破口。盧俊達(dá)憑借對中國服飾文化的深刻理解，其主打的寵物二次元服飾迅速獲得市場熱烈反響，隨后更推出了融合國風(fēng)元素的寵物服裝。他及團(tuán)隊(duì)堅(jiān)信：“文化的崛起將帶動品牌的復(fù)興，文化傳承是新國貨品牌最引以為傲的底色，寵物服飾領(lǐng)域也應(yīng)擁有屬于中國人的自主品牌。”
在當(dāng)下新消費(fèi)缺口和新品牌頻出的同時(shí)，也需要認(rèn)識到，寵物服裝市場競爭格局還相對分散，尚未形成少數(shù)品牌壟斷大部分市場的局面。寵物服裝領(lǐng)域依舊面臨品牌效應(yīng)不足、產(chǎn)業(yè)集群尚未形成的挑戰(zhàn)。但隨著市場持續(xù)擴(kuò)張與競爭加劇，新興品牌與企業(yè)層出不窮，也預(yù)示著未來寵物服裝市場的競爭將更為白熱化。
Seahow CEO Will指出，寵物服飾行業(yè)的成功之路并不平坦，原因在于寵物服裝的季節(jié)性特征以及因尺寸、顏色繁多導(dǎo)致的庫存管理難題，這些都對品牌的持續(xù)發(fā)展構(gòu)成挑戰(zhàn)。
寵物服裝的研發(fā)設(shè)計(jì)也是品牌發(fā)展的一大難點(diǎn)，既需高額成本投入，又需確保寵物穿著的舒適度。寵物因?yàn)榛顒恿看蟆⒒顒臃却?、易撕咬等特點(diǎn)，為服裝設(shè)計(jì)帶來不少難點(diǎn)，不少品牌表示，靈活性是設(shè)計(jì)寵物服裝關(guān)鍵考慮因素，他們會采用彈性面料和胸帶和頸帶，以調(diào)節(jié)提供給寵物貼身且舒適的貼合感。一件外套越適合各種寵物類型，它的適應(yīng)性就越好。
面對日益激烈的市場競爭，眾多寵物服飾品牌也開始探索新的運(yùn)營模式，其中，基于網(wǎng)絡(luò)的預(yù)售+定制模式成為一種主流，通過預(yù)售數(shù)據(jù)指導(dǎo)生產(chǎn)，可有效降低庫存風(fēng)險(xiǎn)。電商平臺與社交媒體已成為推動寵物時(shí)尚消費(fèi)的重要力量，年輕人尤其傾向于通過這些渠道獲取時(shí)尚資訊并完成購買。寵物博主的推薦因風(fēng)險(xiǎn)低、影響力大，備受青睞，如知名寵物主“回憶專用小馬甲”、“稅后五百萬翻翻”等均擁有百萬級龐大粉絲群。
盡管線上購物便捷，但線下寵物店的試穿與互動體驗(yàn)依然具有獨(dú)特吸引力，尤其對于高端定制商品而言。如亞寵展上的明星貓“小小”便吸引了大量觀眾專程前往，對于寵物服裝品牌而言，亞寵展無疑是一個(gè)展示實(shí)力、拓展市場的絕佳舞臺，其影響力也在逐年增強(qiáng)，參展者絡(luò)繹不絕。
資料來源：寵經(jīng)說、寵吾代、冷蕓時(shí)尚圈、全球?qū)櫂I(yè)洞察、楊Sir寵物圈
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