一場越野跑步賽，萬千商業(yè)精英為之瘋狂，帶動一個縣收入過億。它是如何做到的?

　　9月19日，“攀登不止”——COLMO×第十五屆玄奘之路商學(xué)院戈壁挑戰(zhàn)賽啟動日活動在廣州舉行。本次活動由AI科技家電品牌COLMO主辦，第十五屆玄奘之路商學(xué)院戈壁挑戰(zhàn)賽(下稱“戈15”)、中山大學(xué)嶺南學(xué)院等代表共聚一堂跨界對話。

(活動現(xiàn)場)

　　21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者了解到，雖然因疫情原因賽事遲了半年，但參賽人數(shù)不減反增。目前，北大光華、中大管院、中大嶺院、廈大等多個商學(xué)院已正式出征。對于跑步，他們是認(rèn)真的，不單純是“玩玩”而已。

　　參與者上萬， 不少人戈壁歸來后重新創(chuàng)業(yè)

　　玄奘之路國際商學(xué)院戈壁挑戰(zhàn)賽創(chuàng)辦于2006年，每屆的參賽人數(shù)都有近3000人，至今已有44所著名華語商學(xué)院EMBA學(xué)員直接參與賽事，參與者上萬。

　　玄奘之路創(chuàng)始人、行知探索文化發(fā)展集團董事長曲向東表示，戈壁挑戰(zhàn)賽是一種重新認(rèn)識自己的過程，在攀登的過程中，才能更好地回歸內(nèi)心、了解本真需求。

　　參加“戈十五”的EMBA學(xué)員，親切地稱彼此為“戈友”。在與他們的談話中，記者了解到，為了備戰(zhàn)，不少參加A隊的人需要準(zhǔn)備一年的訓(xùn)練，每個月跑步量需要達到300公里以上。許多EMBA學(xué)員本身就是企業(yè)家，日程繁忙，為了能達到這個訓(xùn)練量，付出了不少代價。

　　廈門大學(xué)EMBA廣州校友會會長余觀帝參加過6屆商學(xué)院戈壁挑戰(zhàn)賽。他今年43歲，是參賽隊伍中“年輕”的選手，據(jù)介紹，最高年齡的參賽者還會到六、七十歲。經(jīng)驗豐富的他戲言，為了參賽訓(xùn)練，到了“眾叛親離”的地步。

　　他告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者：“如果要沖A，至少付出一年的時間去全身心投入，這幫人一般都會‘眾叛親離’，包括我自己。因為這一年里，家庭不管，公司不管，朋友不管，只有一樣事情就是跑步。所以每個商學(xué)院沖A的那些同學(xué)，付出都非常之大，這真的是對體育跑步的熱愛，對榮譽感的追求?！?/p>

　　商學(xué)院之間也會暗自較量。傳統(tǒng)強隊有北大、長江、中歐，還有交大、復(fù)旦、廈大等商學(xué)院。據(jù)相關(guān)人士介紹，以前有一些商學(xué)院，還會特招專業(yè)運動員去讀EMBA，就是為了去沖比賽成績，現(xiàn)在賽制機制完善了就不允許這樣了。

　　商業(yè)精英們的瘋狂還不止于此。不止一位“戈友”向記者表示，不少企業(yè)家、高管學(xué)員在參加戈壁挑戰(zhàn)回來后，放棄原有的工作轉(zhuǎn)身創(chuàng)業(yè)。比如悅跑圈聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO梁峰，就從一個研究所轉(zhuǎn)去做體育創(chuàng)業(yè)。

　　在余觀帝等人眼里，戈壁挑戰(zhàn)賽確實有這種魅力，他稱其為“戈壁后遺癥”。他說：“有時候你會覺得跟自己在對話，在一個純粹的環(huán)境下去尋找自我。所以有這樣經(jīng)歷的人回來之后，有時候他會有一種沖動，很想擺脫或者改變他的生活方式，擺脫他之前的那種不開心的狀態(tài)。當(dāng)然，理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感，重新創(chuàng)業(yè)也有失敗的?！?/p>

　　高額報名費拉動過億消費，救援直升機隨時待命

　　此前有報道稱，按照某商學(xué)院400余名隊員(其中B隊有近200人)的參數(shù)數(shù)目來看，他們在報名上的花費合計超過500萬。

　　外界好奇，這場報名費上萬的參賽方案是怎樣的。公開資料顯示，選手會被分為ABC隊，AB隊參賽者報名費用16000元，C對參賽者5800元，如果加上其余費用，均上萬。其余費用包括為參賽者提供的住宿、三餐、賽服、地接服務(wù)等費用。

　　此外，場地有救援直升機隨時候命，專業(yè)醫(yī)療團隊提供后勤保障和服務(wù)，每個商學(xué)院也配有隨行隊醫(yī)。余觀帝介紹道，除了去跑步，他們還會在當(dāng)?shù)赝ㄟ^多種方式感受敦煌文化。

(某商學(xué)院微信公眾號上公布的收費說明)

　　行程安排上，A隊跑步+徒步，B隊全程徒步，四天三夜(120公里，露營睡帳篷三個晚上)，C隊：第1天體驗，和A/B隊一起出發(fā)，第2-3天自由行，第4天到終點迎接并慶功，參加頒獎典禮。

　　商業(yè)精英們的瘋狂，從客觀上給賽事舉辦地帶來了收入和流量。據(jù)了解，戈壁挑戰(zhàn)賽每年給敦煌帶去逾1億的收入。

　　這個數(shù)字具體體現(xiàn)在哪?曲向東向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示：“這是一個估算，戈壁挑戰(zhàn)賽按人收費，賽事期間，每個參賽者的保障花銷在一萬元左右。戈賽去年和今年參加的人數(shù)都超過3000人。戶外運動的經(jīng)濟拉動性非常強，國外的算法標(biāo)準(zhǔn)是1:11，參考這個標(biāo)準(zhǔn)，整體規(guī)劃約幾個億?！?/p>

　　據(jù)瓜州官方發(fā)布的消息，自2006年首屆(中國·瓜州)玄奘之路商學(xué)院戈壁挑戰(zhàn)賽開賽至今，參賽人數(shù)以每年30%以上的速度遞增。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅玄奘之路品牌旗下項目系列活動的開展，為當(dāng)?shù)匚幕糜?、餐飲等服?wù)業(yè)帶來直接收益達1.6億元，拉動消費達10億元。

　　COLMO再度跨界助力，組建品牌隊參賽

　　此次“戈十五”的合作名單上，還閃現(xiàn)著國際高端科技家電COLMO的名字。

　　作為美的集團旗下成立不久的新品牌，在外界看來，COLMO仍覆蓋著一層神秘面紗。但現(xiàn)在它決定把面紗拉下來，近期營銷動作頻繁：冠名《十三邀》、《生活進化論》，由日本著名建筑師設(shè)計的和美術(shù)館即將開放，COLMO也是合作伙伴之一。還包括與玄奘之路戈壁挑戰(zhàn)賽的合作。

　　事實上，從“戈十四”開始，COLMO就與該賽事結(jié)緣?；顒赢?dāng)天，COLMO與“戈15”舉行合作簽約儀式，并計劃派出一支品牌隊，與其它參賽戈友們一同前行。

　　為什么會與看似不搭邊的體育賽事合作?中山大學(xué)嶺南學(xué)院EMBA學(xué)員、COLMO品牌總監(jiān)黃飛向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示，擴大知名度不是最重要的，COLMO希望能找到價值共鳴的消費者群體。通過精神層面的文化不斷賦能產(chǎn)品，放大產(chǎn)品的價值。

　　“因為對一個高端品牌來講，我們更希望是找到跟我們價值觀相同的消費者，而不僅是在功能使用層面上認(rèn)可的。我們想找到這群人，他們對自我有目標(biāo)、有要求、進取理性、自信魅力。EMBA群體來參加戈壁挑戰(zhàn)賽，其實就是一種自我挑戰(zhàn)，這種精神跟COLMO談的‘攀登不止’很吻合。 “他說。

　　黃飛也是今年A隊選手之一。他住在佛山，而訓(xùn)練在廣州，經(jīng)常需要兩地奔波。他表示：“今年因為疫情也不能出差，就有更多的時間，根據(jù)系統(tǒng)的訓(xùn)練計劃提升跑步能力。我平時周一到周五大概跑三次，到周末會特意再去拉一個長距離。因為訓(xùn)練的階段不同，最近這一兩個月的話，一般要求在每個月跑300公里以上。如果沒有協(xié)調(diào)好工作、生活、家庭，實際上很多人到一半就堅持不下去了，畢竟占用的時間還是很多的?！?/p>