王思聰在2015年創(chuàng)辦的游戲直播平臺熊貓TV，在近日宣告破產(chǎn)。在曾經(jīng)高價簽約主播、云集諸多IG粉絲的熊貓退出后，游戲直播行業(yè)的頭部公司只剩下虎牙、斗魚、B站。

　　而它們背后有一個共同的投資者，騰訊。游戲直播平臺的競爭，將從挖角主播拉動人氣的初期，進(jìn)入到由游戲版權(quán)主導(dǎo)的新階段。

　　2015、2016年是直播平臺涌現(xiàn)的時期，越來越多人發(fā)現(xiàn)直播的潛力，一大批巨頭都入局直播，直播行業(yè)迅速進(jìn)入了“百團(tuán)大戰(zhàn)”的局面。

　　由于10%的頭部主播往往能夠帶來90%的直播用戶和收入，所以各大直播平臺開始爭相搶奪頭部主播資源。其中虎牙和斗魚、熊貓等對游戲主播的爭奪非常激烈。這大大推升了直播平臺獲得內(nèi)容和分成的成本。

　　例如，虎牙曾經(jīng)在2016年以3年1億元的價格簽約了“電競第1女神”MISS大小姐；王思聰創(chuàng)辦熊貓后花 2000 萬簽下韓國女主播尹素婉，2億簽約韓國女團(tuán)EXID和T-ara等等。

　　但游戲直播的用戶互動程度明顯是比映客等秀場直播的弱，因?yàn)橛脩糁饕慕裹c(diǎn)還是集中在游戲畫面上。

　　因此游戲直播平臺的用戶付費(fèi)率、人均付費(fèi)也比較低，靠從用戶打賞中抽成，比較難收回給主播上的簽約費(fèi)和打賞分成的。

　　所以，游戲直播一直是一個賺吆喝、不賺錢的行業(yè)，各公司能活下去基本靠融資。即使是率先上市的頭部公司虎牙，也只是剛剛在2018年首次實(shí)現(xiàn)盈利。

　　這生意不僅本來就難賺錢，還越來越難做。

　　2018年的時候，今日頭條旗下的西瓜視頻發(fā)布過《西瓜直播達(dá)人招募》公告，其中涉及招募《王者榮耀》主播。然后騰訊以侵犯著作權(quán)、不正當(dāng)競爭為由，把西瓜視頻起訴了。

　　2019年1月，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院作出判決，今日頭條、西瓜視頻要立即停止直播《王者榮耀》游戲內(nèi)容。

　　這意味著，不是想直播游戲就能直播，而是要先獲得游戲版權(quán)的授權(quán)。因此，游戲直播平臺的主要競爭力不再是主播拉動的流量，而是獲得熱門游戲的授權(quán)。

　　這一下子就改變整個行業(yè)的生態(tài)環(huán)境了，因?yàn)檠巯掠螒蛑辈テ脚_90%以上的熱度都來自于《英雄聯(lián)盟》、《絕地求生》、《王者榮耀》這幾款游戲，而它們都?xì)w屬于騰訊旗下。

　　也就是說，只要騰訊在未來還能穩(wěn)坐國內(nèi)游戲行業(yè)頭把交椅，那幾乎所有游戲直播平臺都必須要綁定到騰訊才能拿到熱門內(nèi)容的授權(quán)，因此，獲得騰訊投資，或者和騰訊有良好合作關(guān)系的平臺才會有更廣闊的發(fā)展前景。

　　而在2018年，騰訊分別以6.3億美元、4.6億美元和3.2億美元投資了斗魚、虎牙和B站，上下游產(chǎn)業(yè)鏈其實(shí)已經(jīng)綁定了。

　　在新的競爭局面下，背靠騰訊的游戲內(nèi)容，斗魚、虎牙、B站毫無疑問更有優(yōu)勢，雖然其他廠商也能提供內(nèi)容。

　　例如完美世界的《CS：GO》、《DOTA2》，網(wǎng)易的《守望先鋒》等，但熊貓、戰(zhàn)旗、龍珠等平臺的壓力肯定會更加大，熊貓在多次尋找融資失敗后率先倒閉，就是例證。

　　短短4年，游戲直播行業(yè)就從主播主導(dǎo)的競爭，變成內(nèi)容授權(quán)主導(dǎo)的競爭，完成了兩輪洗牌。