讓產(chǎn)品更“懂我”

　　寒風(fēng)漸起，陪父母去商場(chǎng)挑冬季外套。父親果斷選了件黑色沖鋒衣，理由是“上街買(mǎi)菜能穿，爬山也能穿，下雨也不怕”。而母親則青睞羽絨服，“充絨足還顯瘦”。對(duì)冬裝不同的選擇，印證一個(gè)共同的道理：產(chǎn)品更“懂我”，才能激發(fā)消費(fèi)意愿。

　　曾聽(tīng)家里的長(zhǎng)輩回憶，以前冬裝選擇不多，保暖、合身就行。如今，人群不同，場(chǎng)景多樣，需求多元。有人在城市通勤，穿衣追求輕便；有人日常出行時(shí)，喜歡身著休閑時(shí)尚款式；有人周末出游，希望冬裝好看、出片。誰(shuí)能讀懂消費(fèi)者的需求，并轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品功能，誰(shuí)就能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先。

　　當(dāng)然，“懂我”從來(lái)不是中看不中用的“花架子”，恰恰相反，它應(yīng)是建立在品質(zhì)基礎(chǔ)上的功能創(chuàng)新。那些看上去功能花里胡哨，實(shí)則品質(zhì)不過(guò)關(guān)的產(chǎn)品，或許能在市場(chǎng)上博得一時(shí)關(guān)注，但最終很可能會(huì)因口碑不佳而被市場(chǎng)淘汰。冬裝的發(fā)展變遷，本質(zhì)是產(chǎn)品與消費(fèi)者的雙向奔赴。當(dāng)產(chǎn)品“懂我”、品質(zhì)過(guò)硬，消費(fèi)者的需求就能得到更好滿(mǎn)足，消費(fèi)活力就會(huì)不斷涌動(dòng)。

　　細(xì)分領(lǐng)域辟賽道

　　過(guò)去，冬季添衣的首要目的是御寒，一件厚實(shí)的羽絨服或棉襖便足以滿(mǎn)足過(guò)冬需求。而現(xiàn)在，市場(chǎng)上可...

會(huì)員內(nèi)容