頻頻提出新舉措的Tod's仍處于轉(zhuǎn)型的陣痛期。

　　據(jù)時尚商業(yè)快訊，意大利奢侈品集團(tuán)Tod's在截至6月30日的上半年內(nèi)銷售額同比下跌4.7%至4.546億歐元，較上年同期的1.3%跌幅進(jìn)一步擴(kuò)大，凈虧損為600萬歐元，是該集團(tuán)近5年來首次錄得虧損。期內(nèi)，集團(tuán)核心品牌Tod's銷售額同比大跌9.7%至2.31億歐元，已連續(xù)13個季度錄得業(yè)績下滑。

　　圖為Tod's集團(tuán)2019年上半財(cái)年主要業(yè)績數(shù)據(jù)

　　按品類分：

　　Tod's集團(tuán)鞋履部門銷售額下跌4.2%至3.678億歐元，按固定匯率計(jì)算則同比下滑約5.1%至3.641億歐元；

　　皮具和配飾部門銷售額下跌4.9%至6230萬歐元，按固定匯率計(jì)算減少6.6%至6120萬歐元；

　　服裝部門銷售額減少11.7%至2410萬歐元，按固定匯率計(jì)算下滑11.8%至2410萬歐元。

　　圖為Tod's集團(tuán)2019年上半財(cái)年主要業(yè)績數(shù)據(jù)

　　按地區(qū)分：

　　受批發(fā)渠道疲軟的影響，Tod's集團(tuán)在本土市場意大利的銷售額大跌9.6%至1.25億歐元；

　　除意大利外的歐洲地區(qū)銷售額下滑7.7%至1.153億歐元；

　　美洲地區(qū)的銷售額同比下滑7%至3400萬歐元，主要由于當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對產(chǎn)品的需求大幅放緩；

　　大中華區(qū)成為唯一業(yè)績錄得增長的市場，銷售額同比上漲2.3%至1.116億歐元，其中中國內(nèi)地是該地區(qū)增長最快的市場；

　　全球其他地區(qū)銷售額錄得6850萬歐元，與去年同期基本持平。

　　值得關(guān)注的是，曾被質(zhì)疑失去往日光環(huán)的RogerVivier繼續(xù)錄得上漲，銷售額同比大漲11.6%至4390萬歐元，是集團(tuán)唯一錄得業(yè)績增長的品牌，除美國市場以外其余市場銷售額均表現(xiàn)較好。

　　由于批發(fā)渠道的疲軟，F(xiàn)ay品牌的銷售額大跌12.84%至2150萬歐元，Hogan銷售額則下跌4.5%至1.05億歐元。

　　圖為Tod's集團(tuán)2019年上半財(cái)年主要業(yè)績數(shù)據(jù)

　　圖為Tod's集團(tuán)2019年上半財(cái)年銷售渠道業(yè)績數(shù)據(jù)

　　報(bào)告期內(nèi)，Tod's集團(tuán)在包括直營店和電商的零售渠道收入同比增長6.5%至3.192億歐元，批發(fā)渠道銷售額則同比大跌23.6%至1.354億歐元。截至目前，Tod's集團(tuán)在全球共擁有288家直營店和114家特許經(jīng)營店。

　　受品牌老化、產(chǎn)品失去新鮮感影響，Tod's集團(tuán)的業(yè)績每況愈下。首席執(zhí)行官DiegoDellaValle在財(cái)報(bào)后的電話會議中坦承，業(yè)績下滑的主要原因在于轉(zhuǎn)型計(jì)劃實(shí)施的成本高于預(yù)期和批發(fā)渠道疲軟，并強(qiáng)調(diào)越來越多頭部奢侈時尚品牌優(yōu)先考慮發(fā)展皮革和鞋履產(chǎn)品，導(dǎo)致競爭局面日趨白熱化。

　　不過DiegoDellaValle表示，在對意大利制造的高品質(zhì)和工藝的堅(jiān)持下，集團(tuán)的轉(zhuǎn)型依然在向預(yù)期的軌道發(fā)展，只是需要更多的時間，“對我們來說目前真正的挑戰(zhàn)在于如何吸引年輕消費(fèi)者，因?yàn)楹笳卟攀菚r尚和奢侈品牌的主要消費(fèi)群體。”

　　為盡可能地保持新鮮感，DiegoDellaValle在去年2月的米蘭時裝周上對外公布了一個重大決定，Tod's品牌將實(shí)施名為“Tod'sFactory”的新計(jì)劃，將邀請不同的設(shè)計(jì)師進(jìn)行合作，不再遵循每六個月發(fā)布一次新品的傳統(tǒng)周期。

　　DiegoDellaValle表示，比起創(chuàng)意總監(jiān)和管理人員，Tod's的整個團(tuán)隊(duì)更像是一個時尚雜志社，將按月或每兩個月把最新的產(chǎn)品呈現(xiàn)給消費(fèi)者。他早前強(qiáng)調(diào)，新的商業(yè)模式將使品牌更加靈活，從而可以更好地、更高效地對各系列產(chǎn)品作出及時調(diào)整。

　　最新一個參與Tod'sFactory項(xiàng)目的是離開Lanvin將近4年的以色列設(shè)計(jì)師AlberElbaz，他與Tod's設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作的“HappyMoments”系列已于7月正式發(fā)售。

　　對于該合作是否會對品牌的銷售方面產(chǎn)生積極影響，集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官UmbertoMacchidiCellere認(rèn)為目前下結(jié)論還為時過早，不過該系列已經(jīng)在社交媒體上獲得了很多正面反饋，并強(qiáng)調(diào)與AlberElbaz的合作是Tod's第二季度最重要的項(xiàng)目。

　　圖為AlberElbaz與Tod's設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作推出的“HappyMoments”系列

　　除發(fā)展Tod's品牌以外，為扭轉(zhuǎn)業(yè)績頹勢，Tod's集團(tuán)還對另一重點(diǎn)品牌RogerVivier進(jìn)行了一系列重大人事變動。7月23日，集團(tuán)宣布任命MiuMiu原營銷總監(jiān)MariaCritinaLomanto接替CamillaSchiavone為RogerVivier新任首席執(zhí)行官。有業(yè)界人士指出，MariaCritinaLomanto的上任意味著RogerVivier正式邁入一個全新篇章。

　　值得關(guān)注的是，于去年3月接棒BrunoFrisoni出任RogerVivier創(chuàng)意總監(jiān)的GherardoFelloni同樣來自MiuMiu。

　　2018年上任的GherardoFelloni一舉扭轉(zhuǎn)了該品牌業(yè)績連續(xù)下跌的勢頭，Tod's集團(tuán)認(rèn)為RogerVivier銷售額的增長得益于GherardoFelloni設(shè)計(jì)的系列在全球范圍內(nèi)獲得了極高的認(rèn)可。

　　對于集團(tuán)下半財(cái)年的業(yè)績情況，UmbertoMacchidiCellere坦承同店銷售趨勢與上半年大致相符，并稱集團(tuán)可能要再過一年才會開始看到轉(zhuǎn)型計(jì)劃的成效。

　　DiegoDellaValle則進(jìn)一步表示，任何短期利潤犧牲都將有利于集團(tuán)及其品牌實(shí)現(xiàn)中長期盈利。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前DellaValle家族擁有Tod's集團(tuán)近70%的股份，并且正計(jì)劃回購5%的股份，該交易預(yù)計(jì)將于今年10月完成。

　　DiegoDellaValle指出，集團(tuán)的終極目標(biāo)是在維持產(chǎn)品一貫高質(zhì)量的同時，用源源不斷的創(chuàng)意來吸引更多年輕消費(fèi)者，同時進(jìn)一步打破線上線下的渠道的壁壘，向全渠道轉(zhuǎn)型。為此，Tod's集團(tuán)正不斷加大對營銷和數(shù)字團(tuán)隊(duì)的投入，以更好地把握奢侈品牌在數(shù)字化電商時代新的增長機(jī)會。

　　而在供應(yīng)鏈方面，Tod's集團(tuán)旗下的生產(chǎn)基地在質(zhì)量和靈活性方面一向處于行業(yè)內(nèi)的尖端，可以保證系列產(chǎn)品高效生產(chǎn)，以有效地滿足全球消費(fèi)者的新需求。

　　不過，有分析認(rèn)為Tod's集團(tuán)或許需要實(shí)施更有效的轉(zhuǎn)型措施。伯恩斯分析師曾指出，Tod's集團(tuán)漸進(jìn)式的轉(zhuǎn)型策略太慢了，如果新的管理層無法作出有效決策，或?qū)⒈黄瘸鍪邸?/p>

　　截至周三收盤，Tod's集團(tuán)股價大跌6.19%，周四開盤后又進(jìn)一步下跌2.18%至44.86歐元，近一年來已累積下跌25%，目前市值約為15億歐元。