今天的服裝消費在反映著年輕人日常生活的需求，同時反向影響著他們的自我認(rèn)同和創(chuàng)造表達(dá)。年輕人在服裝消費上所表現(xiàn)出的挑剔、精明和強(qiáng)悍，以及快速增強(qiáng)的審美能力，對今天的服裝品牌而言，是挑戰(zhàn)，也是激勵。

       價值鏈的變化，無時不刻在發(fā)生。長遠(yuǎn)來看，在服裝行業(yè)里產(chǎn)品是驅(qū)動顧客的核心，設(shè)計力足夠強(qiáng)一定能獲得溢價。

      近日，利郎公布了2019夏季系列單品IP，該季企劃包含T恤（弄潮為樂）、牛仔褲（Know Me Not Only Blue）、老爹鞋（TANK 90）、時尚板鞋（W-H-i-T-E——純白執(zhí)念）以及襪子（LILANZ SOCKS——立志當(dāng)好搭之徒）。

       這季的系列單品保持了利郎LESS IS MORE一貫強(qiáng)悍的原創(chuàng)個性設(shè)計，面料和工藝上的技術(shù)的創(chuàng)新使每個單品有更舒適的穿著體驗，并在單品相乘組合搭配中更有體系，少與多、小與大、低調(diào)與張揚(yáng)有機(jī)動態(tài)平衡，呈現(xiàn)出富有鮮活的自我風(fēng)格。

新技術(shù)革新服裝品質(zhì)

面料為“魂”，工藝為“骨”

       非標(biāo)時代，抓住差異化競爭才能走在行業(yè)前列。為了提高產(chǎn)品的差異化高品質(zhì)，利郎輕時尚在有限的單品IP中做深，不斷在顏色、面料、工藝等細(xì)節(jié)上做深度挖掘，既保證了每個單品的銷量，同時構(gòu)筑起一道難以逾越的護(hù)城河。

       面料是利郎服裝的靈魂。從2012年開始，利郎設(shè)立面料研發(fā)中心、國家面料檢測中心，產(chǎn)學(xué)研深入合作開發(fā)創(chuàng)新獨有面料，支撐利郎服裝更多創(chuàng)意轉(zhuǎn)化。

      在這一季的【弄潮為樂】T恤中的高克重厚實純棉面料，【Know Me Not Only Blue】牛仔褲的斜紋靛藍(lán)面料以及【LILANZ SOCKS——立志當(dāng)好搭之徒】襪子的長絨棉面料等經(jīng)過利郎進(jìn)行微創(chuàng)新，在提升舒適度的同時增加了抗菌、吸汗等功能。

       除了面料，利郎在工藝上同樣保持高標(biāo)準(zhǔn)。除了T恤所采用相比傳統(tǒng)印花脫膠，耐水洗不脫膠的3D數(shù)碼印花之外，在這一季單品最大的工藝亮點在于【TANK 90】老爹鞋之中，靈感來源坦克，5層結(jié)構(gòu)大底，高彈減震。

       面料和工藝是驅(qū)動產(chǎn)品的核心。通過將面料科技、先進(jìn)工藝等注入產(chǎn)品中，利郎輕時尚重新定義了服裝的價值，使消費者獲得更舒適健康的穿著體驗。

洞察審美切換

以強(qiáng)悍的原創(chuàng)個性設(shè)計獲得溢價

       在服裝產(chǎn)業(yè)里，雖然渠道側(cè)始終不可逾越，但長遠(yuǎn)來看，擁有足夠強(qiáng)悍的原創(chuàng)設(shè)計一定能獲得更高的溢價。因為如今具備全球化視野的新一代消費群，“自我”前所未有充沛，擁有前所未有的多種可能性，不甘于在既定的社會軌道中安放自我，更期待獨創(chuàng)屬于自己的存在方式。

      與快時尚品牌，追求快速、款多量少不同，利郎輕時尚系列單品IP主打原創(chuàng)設(shè)計，靠精品取勝。利郎設(shè)計團(tuán)隊吸納了300多名來自美國、日本、意大利和中國大陸的知名時尚設(shè)計師，系列單品IP100%原創(chuàng)設(shè)計。

     【弄潮為樂】針對時下流行的微闊版型T恤，利郎進(jìn)行了重新設(shè)計，時尚而不夸張。創(chuàng)意十足的花型圖案，顏色設(shè)計與整體搭配相呼應(yīng)，哪怕對時尚的認(rèn)知度尚低，也可以通過簡單的搭配來提升整體的穿衣審美，創(chuàng)造出“WOW”時刻。

創(chuàng)意印花

T恤的印花圖案顏色與襪子顏色呼應(yīng)成趣

     【Know Me Not Only Blue】牛仔的每一塊褪色、每一條水洗紋路，每一處創(chuàng)意印花，每一塊抓破都帶著它獨一無二的過去，并隨著穿越時間的積累增添更多無可磨滅的個人印跡，代表利郎LESS IS MORE簡潔、有力的設(shè)計語言。

     【W(wǎng)-H-I-T-E——純白執(zhí)念】延續(xù)前一代利郎小白鞋高彈緩震中底的基礎(chǔ)上，對外底進(jìn)行了重新設(shè)計，厚度增加卻不失輕量感。內(nèi)側(cè)硅膠貼片設(shè)計，提供支撐性的同時帶有較強(qiáng)的個性時尚，亮色織帶細(xì)節(jié)點綴，別有一番趣味。

產(chǎn)品風(fēng)格IP化

創(chuàng)造獨特的身份標(biāo)識和審美

       年輕人的消費，已從功能滿足、情感共鳴，進(jìn)化到意義與價值觀滿足。產(chǎn)品的文化觀念是否與“我的人設(shè)”相匹配，成為了年輕人消費選擇的顯性影響因素；通過消費，年輕人也完成了自我認(rèn)同的強(qiáng)化——#You Are What You Wear#。

       什么是潮？有人說緊跟時代風(fēng)潮就是潮。然而，潮并沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，卻可以有多種搭法。通過潮物的選購，富有自我風(fēng)格的搭配，不拒絕表達(dá)，忠于自我從而愉悅自我。這，便是弄潮為樂，STYLEICON。

【Know Me Not Only Blue】

       無論是日常生活、度假、職場，年輕人都希望自己能隨時隨地保持舒適有型。跨越生活、工作的邊界、兼具舒適與時尚、建立能引發(fā)年輕人身份認(rèn)同的品牌，利郎輕時尚從中看到了文化機(jī)會——建立全新單品IP。

TANK90

純白執(zhí)念

LILANZ SOCKS，立志當(dāng)好搭之徒

       在消費者尚未購買、體驗產(chǎn)品之前，利郎輕時尚單品IP就用個性鮮明的ICON、視覺，向消費者傳達(dá)開放自由、塑造自我、大膽創(chuàng)新的狂熱氣質(zhì)。想要做年輕人喜歡的品牌，就得有明確的文化主張：既要有撩動美好的肉身（創(chuàng)新的品質(zhì)產(chǎn)品），也要努力修煉有趣的靈魂（風(fēng)格IP塑造）。

       服裝作為一種社會化皮膚是最好的表達(dá)自我的載體。利郎2019夏季系列單品IP通過面料工藝的創(chuàng)新與時尚設(shè)計相融合，把每一件單品做到極致，產(chǎn)品差異化風(fēng)格IP創(chuàng)造出獨屬于品牌與年輕消費者的身份標(biāo)識和審美，讓消費者可以把服裝的功能和設(shè)計更好展現(xiàn)自身的獨特個性。就如藤原浩所說：“潮流不是沒有意義的logo崇拜，而是獨立個體的精神表達(dá)?！?/p>

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