時尚數(shù)據(jù)：2022抖音電商服飾秋冬趨勢報告
22秋冬誰在引領(lǐng)時髦風(fēng)尚？除了一直在時尚潮流風(fēng)口浪尖的無性別穿搭，質(zhì)樸侘寂風(fēng)、Athflow也大行其道，從時尚趨勢走到平常百家姓家。色彩方面，極簡黑白在秋冬仍占據(jù)著重要位置，但隨著全球生活和工作大環(huán)境的逐漸穩(wěn)定，人們開始追求五彩斑斕的色調(diào)傳遞樂觀積極的態(tài)度，國風(fēng)亮色點綴，城市機能釋放野性。被暗淡和陰霾籠罩了許久，今年秋冬，我們比以往更渴望光彩照人！
如中國服裝設(shè)計師協(xié)會、中國國際時裝周組委會為報告送出的寄語所言：近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等新一輪科技的發(fā)展， 時尚傳播逐漸“去中心化”，越來越多時尚自媒體涌現(xiàn)搶占用戶心智，稀釋了傳統(tǒng)時尚媒體的話語權(quán)與受眾群體，“流量經(jīng)濟”出現(xiàn)，時尚消費也由傳統(tǒng)的搜索電商轉(zhuǎn)向內(nèi)容生產(chǎn)者云集的內(nèi)容電商平臺。
《2022抖音電商服飾秋冬趨勢報告》由中國服裝協(xié)會、中國服裝設(shè)計師協(xié)會指導(dǎo)，抖音電商服飾行業(yè)、算數(shù)電商研究院與中國國際時裝周組委會聯(lián)合制作。本報告從行業(yè)內(nèi)容/消費視角出發(fā)，洞悉活躍在潮流風(fēng)向一線的用戶消費需求，從而預(yù)判行業(yè)潮流趨勢，為服飾品牌/商家提供前置性的上新指引。
趨勢誕生記
解鎖生態(tài)力量，內(nèi)容X貨品雙爆發(fā)，驅(qū)動服飾規(guī)模增長
進入2022年，各種內(nèi)容平臺、社交平臺不斷發(fā)展，時尚內(nèi)容的展現(xiàn)方式進一步豐富，時尚訊息的觸達方式也變得更加平易近人，人人都可以成為時尚內(nèi)容的接收者、分享者、傳播者和生產(chǎn)者。以興趣電商為代表的內(nèi)容經(jīng)營趨勢也從傳統(tǒng)電商模式中脫穎而出，幫助服飾商家達成營銷與銷售一體化，實現(xiàn)品銷協(xié)同增長。
抖音服飾創(chuàng)作者快速增長，形成內(nèi)容創(chuàng)作和內(nèi)容消費的正循環(huán)。2021年12月，抖音服飾行業(yè)達人數(shù)量較年初增長超過33%，涌現(xiàn)出大批專業(yè)又有趣的內(nèi)容創(chuàng)作者。短視頻內(nèi)容的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式也更迎合年輕一代的喜好，善用特效、濾鏡和音樂帶來的新鮮感，讓視頻內(nèi)容不再沉悶，更多有趣不拖沓、貼近自己日常、干貨不硬廣的時尚內(nèi)容激起用戶內(nèi)心深處一處又一處的浪花，跟著時尚玩家們一起玩轉(zhuǎn)穿搭造型。
趨勢看抖音，理性悅己成為新穿著主張
抖音已經(jīng)成為消費者時尚資訊來源的重要渠道之一，時尚博主的搭配分享類內(nèi)容，深度影響著服飾用戶的消費決策。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，76.8%的服飾消費者表示抖音等內(nèi)容平臺是他們了解時尚資訊的重要渠道之一，并且有42.6%的用戶表示觀看“時尚博主的搭配心得分享”會被種草并產(chǎn)生購買想法。用戶對時尚資訊的關(guān)注往往代表著他們的生活方式和生活態(tài)度，也同步映射出用戶對服飾的消費需求。
“喜歡就買，不問季節(jié)”正是抖音服飾用戶的消費態(tài)度，年輕看穿搭，銀發(fā)要保暖。
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有11%的消費者從7～8月就開始消費秋冬單品，近30%的服飾消費者選擇在9～10月開始秋冬商品的選購，而高達36%的用戶則表示，沒有具體的消費時間。
今年仍計劃在服飾上的消費大于1000元的消費占比48.9%。在消費支出超千元的消費者中，羽絨服仍是消費主品類，同時，對皮草、大衣、羊毛衫、配飾等品類表現(xiàn)出更強的購買意愿。
年輕一代中，18-23歲的秋冬必入top3羽絨服、衛(wèi)衣衛(wèi)褲、帽子/圍巾/包/首飾等配飾，偏愛靴子和大衣，而24～30歲的年輕一代則尤其偏好靴子。大于40歲的消費者則更加注重秋冬的保暖性，對羊絨衫、皮草、保暖內(nèi)衣等類目表現(xiàn)出較高的偏好。
為悅己而理性消費：與其說追求時尚，不如說新一代趨勢消費者是將「態(tài)度」穿在身上。
「懂的都懂」，風(fēng)格符號彰顯自我態(tài)度，消費者更愿意為設(shè)計買單。設(shè)計師品牌從理念到生產(chǎn)，各方面無不表現(xiàn)其精致感、獨特性，這份用心是消費者為之買單的重要原因。
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在選擇設(shè)計師品牌的消費者中，有64.4%的消費者認為，相較于高不可攀的奢侈品，設(shè)計師品牌更具有高性價比且好搭配，57.6%的消費者認為設(shè)計師品牌風(fēng)格鮮明更彰顯個性。
數(shù)據(jù)來源：算數(shù)電商研究院用戶調(diào)研，2022年4月，N=1193
「搭配可持續(xù)」，理性消費也要獲得穿搭自由。打開消費者的購物車，你會發(fā)現(xiàn)2022年最大的改變是“衣櫥里永遠少一件衣服”變成了“學(xué)會斷舍離后人生擁有這10件單品就足夠”。
內(nèi)容X消費，雙重研究揭開22年秋冬趨勢面紗
22秋冬五大趨勢不容錯過
趨勢一：Boyish女孩｜Unisex
興起：去標(biāo)簽化
boyish女孩代表的是一群無視傳統(tǒng)對性別著裝有刻板影響的消費者。他們鐘愛無性別穿搭風(fēng)格，無性別（Unisex）。
女生不是生來就穿裙子的，男生也不是生來就穿褲子的，刻板枷鎖被打破?！叭?biāo)簽化”是最明顯的特征之一，這就是無性別穿搭魅力的所在，隨性率性，不受拘束，穿自己喜歡衣服的同時又個性感十足，無性別主義就是敢于做自己的生活態(tài)度。
當(dāng)女生擁有 #少年感， 有多絕
從細分話題看，人們對于#穿出自己的風(fēng)格、#少年感、#女生帥起來和#情侶裝的話題參與度最高，體現(xiàn)出大家追求平等、自由肆意、Freestyle穿搭方式的態(tài)度。
大咖說趨勢：
趨勢LOOK：打破性別思維定勢
Boyish女孩需要的趨勢商品特征：無性別/Unisex風(fēng)格，Unisex強調(diào)性別模糊或傳統(tǒng)性別元素的反差感。單品上可以是男女無性別差異同款，也可以是精心的跨性別框架元素設(shè)計等，比如蕾絲元素加入男裝設(shè)計中，女裝加入硬挺面料強調(diào)利落的感覺等。
趨勢二：運動奢享派｜Athflow
興起：工作和休閑的平衡
2020年后，人們不得不居家或半封閉式辦公，工作著裝與休閑服裝的界限不再明確。人們在家的時間遠超于以往，這也潛移默化地影響了人們的穿搭風(fēng)格，運動奢享派由此誕生。他們逐漸注重衣著的舒適度和時尚感，以休閑服裝和運動裝為代表的“Athflow”風(fēng)格逐漸流行。
#athflow 混搭出奇跡
從細分話題看，人們對于#運動女孩、#運動穿搭、#衛(wèi)衣控和#慵懶風(fēng)穿搭的話題參與度最高，體現(xiàn)出大家隨性自然、舒適為主的穿搭態(tài)度。
大咖說趨勢：
趨勢LOOK：時尚與運動的碰撞
運動奢享派對趨勢商品的訴求：時尚與運動的碰撞。單品上可以是通過利落精致的西裝領(lǐng)、墊肩等，融合運動套裝的舒適松軟感而形成。
趨勢三：低物欲貴族｜Wabi-Sabi
興起：不完美之美
自帶文藝復(fù)古氣 #棉麻文藝范
從細分話題看，人們對于#高級感穿搭、#簡約穿搭、#日系穿搭、#棉麻文藝范和#禪意的話題參與度最高，體現(xiàn)出大家追求品位，去繁為簡和優(yōu)雅從容的生活。
大咖說趨勢：
趨勢LOOK：基礎(chǔ)款穿出高級感
低物欲貴族商品特征：舒服且克制的色調(diào)，天然面料肌理、環(huán)保材料，無需復(fù)雜的圖案、無需多余的色彩。承載環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的理念的用料&設(shè)計。
趨勢四：華流研究員｜Chinese style
興起：國潮文化自信爆表
中國有禮儀之大，故稱夏；有服章之美，謂之華。2018年紐約時裝周上，中國李寧、CLOT、太平鳥三大品牌以 “中國原創(chuàng)” 為口號，第一次把國潮搬到了國際舞臺，為在全球掀起國潮新風(fēng)尚拉開序幕。越來越多的服裝設(shè)計中融入中國傳統(tǒng)元素，國潮文化走上世界潮流舞臺。在抖音上，傳統(tǒng)文化不斷出圈，國風(fēng)、國潮成為引流潮流的關(guān)鍵詞，年輕人對傳統(tǒng)文化的關(guān)注與認同感正與日俱增。同時，也衍生出一批華流鑒真師，不斷挖掘能夠融合現(xiàn)代場景與中式理念、技術(shù)、設(shè)計、元素等的，嚴(yán)謹(jǐn)傳承中華傳統(tǒng)文化的「新中式」單品。
國風(fēng)永不過時， #華流才頂流
從細分話題看，人們對于#國風(fēng)正當(dāng)紅、#新中式、#國潮、#穿越古風(fēng)和#華流才是頂流的話題參與度最高，體現(xiàn)出年輕一代的文化自信和民族認同感。
大咖說趨勢：
趨勢LOOK：文化傳承后的現(xiàn)代化演繹
華流研究員需要的趨勢商品特征：非流于表面的中國風(fēng)印花，而是通過傳統(tǒng)的設(shè)計元素、工藝等，對中國文化傳承后的現(xiàn)代化演繹。如傳統(tǒng)非遺/民俗/圖騰、面料、工藝(刺繡/盤扣/立領(lǐng)/連袖等）。
趨勢五：四次元idol｜Y2K & Techwear
興起：科技開啟時尚新形態(tài)
科技給我們帶來了什么？四次元idol表現(xiàn)的是在科技發(fā)展下，因人們生活微場景和服飾新技術(shù)的變化，為時尚帶來的新想象空間。強調(diào)其功能性和未來感的碰撞，表現(xiàn)一種超現(xiàn)實的都市科技感。在抖音上，#機能風(fēng) 話題相關(guān)視頻的播放量高達9.4億次，話題#辣妹穿搭 、#甜辣風(fēng)穿搭 、#甜酷穿搭相關(guān)視頻播放量分別達102.9億、5158.7萬和8644.5萬。
以urban outdoor、 cityboy、hiking為代表的設(shè)計與力量并重的內(nèi)容有較高的熱度，同樣借助話題熱點，在消費維度也有不錯的表現(xiàn)。
高科技的#超現(xiàn)實 主義風(fēng)
從細分話題看，人們對于#甜辣、#y2k、#賽博朋克和#機能風(fēng)穿搭的話題參與度最高，無論是都市復(fù)古還是科技機能，功能兼容時尚，追求釋放和自由。
大咖說趨勢：
趨勢LOOK：未來主義演繹法則
四次元idol商品特征：通過高科技打造的材質(zhì)面料，打造具有復(fù)古甜美融合賽博朋克感、未來都市感的高機能多功能時裝，擁有復(fù)古未來主義的超現(xiàn)實感。
趨勢經(jīng)營篇
抖音電商是內(nèi)容x電商一體化的平臺，成交場商品數(shù)量代表供給，內(nèi)容場短視頻受眾互動代表需求。我們不僅需要掌握成交場的趨勢走勢，同樣更需要了解在需求場的潛在機會。如何快速了解平臺的趨勢動態(tài)，我們在電商羅盤·策略版以及巨量云圖中，從挖掘平臺趨勢，到定位趨勢特征，再到校準(zhǔn)品牌趨勢吸引力等各個環(huán)節(jié)，為商家提供了趨勢挖掘的數(shù)據(jù)解決方案助力趨勢新品精準(zhǔn)打爆。
巨量云圖-趨勢洞察產(chǎn)品模塊
基于供需關(guān)系熱度對比，析出對應(yīng)【高供需熱度（活躍市場）】的屬性以及【需求熱于供給（機會藍海）】的屬性，為抖音上的新品開發(fā)提供些許指引參考。
電商羅盤·策略-市場洞察模塊
結(jié)合技術(shù)銷售預(yù)測能力，幫助商家校準(zhǔn)趨勢品賽道，并結(jié)合產(chǎn)品測款能力，雙重保障趨勢爆品識別精準(zhǔn)度。通過細分市場畫像洞察，結(jié)合品牌人群特征定位新品TA人群；內(nèi)容趨勢洞察（搜索詞/內(nèi)容詞）挖掘新品核心賣 點；趨勢新品測款功能檢測人群與賣點匹配度。
巨量算數(shù)【火種】模型能力解讀
2022年6月，巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院推出行業(yè)熱點探測模型【火種】，是幫助不同行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者篩選抖音平臺熱點的指數(shù)工具。通過本工具，你可以篩選出所在細分行業(yè)每日最I(lǐng)N、最熱、關(guān)聯(lián)度最高的熱點話題。
在搶跑線階段，通過模型篩選，精準(zhǔn)找到潛力熱點；在黃金進入期，通過分析熱點特征，進行創(chuàng)意跟拍；在引爆階段，針對目標(biāo)人群，促進視頻加熱；在衍生期，通過營銷關(guān)聯(lián)貨品，實現(xiàn)品效合一。
從2021年的# 韓劇飄雪變裝 到2022年初的#如何成為一名國際超模，服飾變裝類話題一直受到大眾喜歡。21年秋冬變裝類熱點更是占據(jù)半壁江山，前后反差吸引眼球。22年秋冬要到了，商家和達人們可以持續(xù)關(guān)注行業(yè)關(guān)聯(lián)熱點動態(tài)，選擇高關(guān)聯(lián)、高熱度熱點進行跟拍，幫助抓到抖音優(yōu)質(zhì)內(nèi)容趨勢，幫你科學(xué)上熱點！
同時，服飾內(nèi)容營銷中心也為商家的內(nèi)容落地提供了更強的數(shù)據(jù)和資源的支持：行業(yè)熱點探測模型協(xié)助服飾商家即時抓住流量，行業(yè)月度類目趨勢話題、營銷話題等，聯(lián)動行業(yè)趨勢營銷策劃協(xié)同落地，從內(nèi)容到消費，全面布局，助力服飾商家引流成交雙收。
服飾營銷規(guī)劃中，也將進一步推出系列趨勢營銷場，并專項打造“抖in新風(fēng)潮-趨勢種草機”IP，聚焦放大趨勢影響力，助推趨勢品打爆。
潮流趨勢是什么？
潮流趨勢可以是各路大咖帶來的某個定義，
也可以是生活方式變化帶來的界限打破和演變，
市場消費和潮流生活在抖音幾經(jīng)演變，
服飾品牌們，準(zhǔn)備好迎接挑戰(zhàn)了嗎？
抖音上消費者對于時尚的情感表達、穿搭品味
時尚潮流和品質(zhì)工藝要求更高、變化更快，
面料、色系、款式等各種要素排列組合，
比拼的是誰能企劃出符合消費者心理變化的單品。
在2022秋冬上新之前，巨量算數(shù)將對潮流趨勢和熱點演變持續(xù)關(guān)注，愿與更多商業(yè)伙伴一道，繼續(xù)繁榮抖音時尚內(nèi)容與消費生態(tài)，為消費者發(fā)現(xiàn)更多新的時尚品牌或單品，助推時尚產(chǎn)業(yè)獲得新增長。歡迎關(guān)注@巨量算數(shù) 抖音官方賬號并搜索 #抖in新風(fēng)潮 話題，收看報告權(quán)威解讀，get趨勢新玩法！
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