近日，最高人民法院對美國球星喬丹狀告中國喬丹體育公司商標侵權(quán)案做出裁決，喬丹體育公司第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號“喬丹+圖形”商標被撤。“喬丹商標系列案”終于告一段落。

“蹭”了美國球星喬丹這么多年的喬丹體育，終于付出了沉重的代價，而作為一代籃球巨星的喬丹，也在中國法院里為自己討回了公道。

前身是“福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠”的喬丹體育，和美國球星喬丹本無淵源。只是20多年前，在中國知識產(chǎn)權(quán)保護整體環(huán)境并不完善的情況下，這家鞋廠打了“喬丹”的擦邊球，利用當時如日中天的喬丹的名聲打開了市場?！俺鰜砘炜偸且€的”，球星從2012年開始不斷起訴，官司已經(jīng)打了8年，也讓喬丹體育錯過了2012年前后IPO的時間窗口。而這8年中，中國知識產(chǎn)權(quán)保護也駛?cè)肓丝燔嚨馈?/p>

今年1月14日，最高法發(fā)布了第22至24批指導性案例，2016年最高法終審的《邁克爾·杰弗里·喬丹與國家工商行政管理總局商標評審委員會、喬丹體育股份有限公司“喬丹”商標爭議行政糾紛案》赫然在列。最高法通過該案明確：外國自然人的中文譯名符合條件的，可依法主張作為特定名稱予以保護，惡意申請注冊商標的行為法院不予支持。

其實，早在2017年，最高法就將此案的判決精神寫入了《商標授權(quán)確權(quán)司法解釋》，其中明確：姓名權(quán)可以作為現(xiàn)行《商標法》所規(guī)定“在先權(quán)利”，可以排斥商標保護“注冊優(yōu)先”的一般原則。

這意味著，法律杜絕了像“喬丹體育”這樣故意濫用外國名人的注冊商標的后窗程序，今后中國企業(yè)都要把心思放在打造自家品牌上，別再指望蹭外國名人來營銷。這有利于維護權(quán)利人的人格尊嚴，維護公平競爭的市場秩序，凈化商標注冊和使用環(huán)境。

當然，還是要看到知識產(chǎn)權(quán)訴訟的復(fù)雜性，特別是之前球星喬丹維權(quán)時間較晚，喬丹公司早在2001年前后注冊的多個“喬丹”商標，已經(jīng)超出申請商標撤銷的5年時限，這些商標個案如何處理，尚有一定的爭議。

但是，中國日益完善的知識產(chǎn)權(quán)保護環(huán)境，也讓喬丹體育品嘗到了“毒樹之果”的苦澀，手頭尚存的“喬丹”商標的價值正在縮水。特別是2016年、2019年、2020年，最高法三次就“喬丹系列案”做出終審裁決，通過司法裁決的形式，將其“傍名人”的原罪昭告天下，彰顯了中國司法的公正嚴肅、保護知識產(chǎn)權(quán)的一視同仁，讓更多消費者認清喬丹體育和一代籃球巨星沒有關(guān)系。

哪怕喬丹體育贏得其中的“籃球手剪影”的肖像權(quán)官司，喬丹系列商標也正在貶值。甚至喬丹體育也在調(diào)整品牌名稱和標識，如“喬丹體育”的字樣開始縮小并弱化，突出使用QDSPORTS等副品牌，這是利用司法政策倒逼企業(yè)上岸、轉(zhuǎn)型、走正路。

近年來，中國的國家影響力、企業(yè)影響力越來越強，中國和外國的商務(wù)、司法溝通和聯(lián)系越來越緊密，像喬丹這樣的“洋維權(quán)”也多了起來。比如，去年12月，李小龍的女兒起訴“真功夫”使用酷似李小龍形象圖標，索賠經(jīng)濟損失2.1億元。這一定程度上說，是好事。

當下，提升知識產(chǎn)權(quán)保護力度，成為中國加大對外開放，優(yōu)化營商環(huán)境的重要舉措。去年全國人大常委會通過了《商標法修正案》，提升了商標侵權(quán)的違法成本，將惡意侵犯商標專用權(quán)行為的賠償額提高到1倍以上5倍以下。也正是中國越來越成熟的知識產(chǎn)權(quán)保護機制，吸引來更多的“洋維權(quán)”。

“出來混總是要還的”，還晚了，也就意味著轉(zhuǎn)型晚了，付出的代價更沉重。