國際運(yùn)動(dòng)大牌紛紛調(diào)低增長預(yù)期

　　德國運(yùn)動(dòng)用品生產(chǎn)商阿迪達(dá)斯周三表示，自1月25日春節(jié)以來，公司在大中華區(qū)業(yè)務(wù)較上年同期銳減約85%，因新冠病毒疫情導(dǎo)致公司的大量門店停業(yè)，繼續(xù)營業(yè)的門店客流量也大幅下降。

　　而作為全球最大的體育用品品牌耐克也不可避免的受到影響，畢竟中國業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)值影響巨大。周二，耐克新任CEOJohnDonahoe宣布了公司管理層的人事變動(dòng)，任命了新的首席運(yùn)營官和首席財(cái)務(wù)官。同時(shí)還將HeidiO'Neill晉升為消費(fèi)者業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，這是公司最高領(lǐng)導(dǎo)職位之一。

　　在本月17日，臺灣媒體就曾報(bào)道，受疫情影響，傳出臺灣制鞋代工廠因?yàn)檠雍髲?fù)工，原物料卡住，Nike和阿迪達(dá)斯的生產(chǎn)恐怕會(huì)出現(xiàn)斷料危機(jī)! 原來兩大鞋廠背后的代工供應(yīng)鏈，像是寶成豐泰鈺齊就占中國大陸制鞋產(chǎn)能一半以上，很難不受沖擊。

　　據(jù)路透社報(bào)道，阿迪達(dá)斯稱客流量已經(jīng)下降，主要是在日本和韓國，但補(bǔ)充稱在大中華以外地區(qū)業(yè)務(wù)尚未受到重大影響。“隨著情勢逐日變化，目前還無法確實(shí)量化2020年全年業(yè)務(wù)受到的總體影響程度?！?/p>

　　另據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)道，總部同樣設(shè)在德國的另一運(yùn)動(dòng)品牌彪馬(Puma)警告，疫情將對其今年的銷售額造成沖擊，這加劇了對疫情如何影響運(yùn)動(dòng)裝備行業(yè)的擔(dān)憂，中國長期以來一直是該行業(yè)的市場與生產(chǎn)基地。

　　彪馬預(yù)計(jì)銷售額增長將大幅放緩，2020年經(jīng)匯率調(diào)整的銷售額料增長10%，低于2019年的增長17%。該公司稱，由于疫情擴(kuò)散帶來的不確定性，即使要達(dá)到該目標(biāo)也可能是大膽預(yù)期。彪馬首席執(zhí)行長Bj?rn Gulden表示，2月份的中國銷售幾乎為零，這一市場約占其總銷售額的12至13%，而二至三周后的情況則難以預(yù)期。

　　國產(chǎn)品牌過分依賴線下，行業(yè)形勢不容樂觀

　　縱觀國內(nèi)品牌，由于大多倚重線下銷售，而今不斷延后的假期、大門緊閉的商場、空空如也的街道，在他們眼中宛如是噩夢一般。沒有銷售就沒有現(xiàn)金流，同時(shí)還得照常發(fā)放員工工資，繁重的店租成本也同樣需要承擔(dān)。

　　作為中國首屈一指的李寧品牌，位于北京通州的李寧運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究中心在2月10日復(fù)工后，李寧集團(tuán)要求管理層在條件允許下到公司上班，普通員工僅需在家辦公?！盀榱瞬煌倪\(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，去做不同的運(yùn)動(dòng)特征的研究，這些內(nèi)容科研中心的員工仍未停止工作，對新產(chǎn)品提供有力的技術(shù)支撐?！币晃焕顚幍南嚓P(guān)負(fù)責(zé)人稱。

　　但令業(yè)界人士擔(dān)心的是，李寧近年來也積極布局線下，形成了規(guī)劃的線下銷售網(wǎng)絡(luò)。隨著疫情的蔓延，李寧的整體業(yè)務(wù)也不可能不受影響。根據(jù)李寧發(fā)布的2019年中期(1月至6月)財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，李寧在全國開設(shè)的線下門店總數(shù)為7294家，其中需要公司完全承擔(dān)運(yùn)營成本的直營店鋪為2251家，其余為經(jīng)銷商店鋪。

　　同樣，作為國內(nèi)行業(yè)龍頭的安踏，2019年上半年，擁有門店總數(shù)12479家。半年內(nèi)員工工資成本高達(dá)人民幣18.5億元，月均3.1億;而2019年全年店租成本超過10億元，月均1.67億。因此，安踏每月在店租和員工工資上的支出至少在4億元以上。

　　由于線下店鋪受疫情影響需遵循各省市地區(qū)抗疫的要求，安踏集團(tuán)通過電商渠道積極服務(wù)消費(fèi)者購物需求，在疫情剛開始的幾天就推出了 “全員零售”項(xiàng)目，超過3萬名員工及經(jīng)銷商伙伴參與，各品牌的銷售團(tuán)隊(duì)和品牌支持團(tuán)隊(duì)以及所有的管理層和共享團(tuán)隊(duì)紛紛“參戰(zhàn)”開微店。同時(shí)借助品牌代言人、簽約運(yùn)動(dòng)員錄制運(yùn)動(dòng)短視頻，鼓勵(lì)消費(fèi)者在家運(yùn)動(dòng)，與消費(fèi)者廣泛互動(dòng)。

　　長久以來，農(nóng)歷新年前的兩周都是運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)的銷售旺季，而且國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌大多倚重線下銷售，而今不斷延后的假期、大門緊閉的商場、繁重的店租成本也給企業(yè)造成很大損失。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1月的最后兩周，耐克股價(jià)跌幅約7.9%，阿迪達(dá)斯股價(jià)跌幅約8.3%，斯凱奇跌幅約9.3%。

　　眾所周知，天貓每個(gè)月都會(huì)組織各個(gè)不同類型的促銷活動(dòng)，引導(dǎo)大量的流量給到各大天貓店促進(jìn)生意。但今年到目前為止，天貓已經(jīng)取消了大部分二月份的線上活動(dòng)，這對于運(yùn)動(dòng)品牌更是雪上加霜。

　　庫存堆積就變得非?？膳?，是因?yàn)樗鼤?huì)導(dǎo)致現(xiàn)金流的中斷。盡管包括萬達(dá)在內(nèi)的不少業(yè)主已經(jīng)確認(rèn)會(huì)減免一段時(shí)間的租金，但畢竟這樣的支持不會(huì)持續(xù)數(shù)月，最多也只能緩解燃眉之急。

　　專家分析，受疫情影響，目前各體育品牌在線下零售上受沖擊很大，因此生產(chǎn)尚未恢復(fù)到正常水平，但疫情結(jié)束后，體育產(chǎn)業(yè)會(huì)迎來報(bào)復(fù)性增長，預(yù)計(jì)市場供應(yīng)會(huì)有爆發(fā)，企業(yè)也會(huì)隨之回歸正常經(jīng)營。北京體育大學(xué)教授吳光遠(yuǎn)認(rèn)為，對于體育品牌企業(yè)而言，研發(fā)才是生存的根基，很多研發(fā)項(xiàng)目并不會(huì)因?yàn)橐咔橛绊懚K止，這也為企業(yè)在未來發(fā)展蓄力。