2015年，當(dāng)梅賽德斯-奔馳宣布不再贊助紐約時(shí)裝周;Gucci宣布品牌其米蘭女裝秀將只舉辦一場服裝秀，不再舉辦以往兩場分別專為媒體和買手而設(shè)的服裝秀;越來越少大牌在時(shí)裝周展示頂級服裝，取而代之的是更多的街拍達(dá)人發(fā)照片上Instagram......更多品牌發(fā)現(xiàn)時(shí)裝周逐漸失去其傳統(tǒng)價(jià)值。

　　時(shí)裝周最初目的在于服務(wù)傳統(tǒng)的百貨公司、精品店等采用批發(fā)模式經(jīng)營的零售商，保證提前觀看時(shí)裝系列后到商品最終進(jìn)入商店前，預(yù)留足夠的前導(dǎo)時(shí)間讓買手下訂單、設(shè)計(jì)師全部履行。但隨著社交媒體不斷發(fā)展，越來越多的設(shè)計(jì)師選擇不采取傳統(tǒng)批發(fā)模式，轉(zhuǎn)而支持直面消費(fèi)者策略：時(shí)裝周過時(shí)了嗎?

　　在過去的幾年中，人們開始感覺好像設(shè)計(jì)師們從時(shí)裝周官方日歷上集體消失了一些，例如Proenza Schouler或Altuzarra，而Rebecca Taylor等其他人則完全放棄了時(shí)裝秀的形式。在一個(gè)日益被社交媒體主導(dǎo)的世界中，時(shí)裝周對許多人來說看起來似乎不再有意義。

　　“我們努力工作，時(shí)裝秀雖然看起來真的很美，但誰在看這部劇?這部劇的目標(biāo)觀眾是誰?它是向最后一個(gè)座位和表演場地外的人發(fā)出去的嗎?我們的大多數(shù)客戶不會(huì)去網(wǎng)站上看節(jié)目。我們的客戶很少來參加這個(gè)活動(dòng)，所以我們意識到，我們錯(cuò)過了一大段營銷時(shí)間。”

　　對于Taylor來說，最真實(shí)的時(shí)刻是在她的2015年春季系列首次亮相之后。

　　時(shí)裝設(shè)計(jì)師Misha Nonoo也有類似的體會(huì)：

　　如果舉辦時(shí)裝秀的目的是為了讓觀眾分享那些Instagram上的瞬間，那為什么不跳過中間環(huán)節(jié)，直接接觸消費(fèi)者呢?

　　我看到有那么多的編輯過來，他們都通過iPhone屏幕觀看節(jié)目，拍下照片，然后上傳到Instagram上，與他們的數(shù)十萬粉絲分享。

　　與過去舉辦時(shí)裝周相比，現(xiàn)在，吸引消費(fèi)者的水平在一天比一天更值得期待，互聯(lián)網(wǎng)每天都是人們的表演。

　　我們真的很喜歡這樣做，不僅得到了很好的回應(yīng)，而且這些視頻它們永遠(yuǎn)存在。

　　可以看出，社交媒體已充斥于生活的方方面面，利用其近乎透明的時(shí)效性、互動(dòng)性，令用戶能“無時(shí)差”地直接感受到品牌的魅力。眾多服裝品牌都紛紛加入社交媒體品牌營銷的陣營，時(shí)裝周模式正在遭受社交媒體的沖擊。

　　社交媒體對時(shí)尚界的滲透不止于國外，中國市場在消費(fèi)決策時(shí)，消費(fèi)者也體現(xiàn)出了強(qiáng)社交化的特點(diǎn)。

　　騰訊廣告與波士頓咨詢( BCG)聯(lián)合發(fā)布《2019中國奢侈品消費(fèi)者數(shù)字行為報(bào)告》顯示，社交化成為中國營銷發(fā)展的主要趨勢。僅僅從李佳綺到李子柒，就體現(xiàn)出了強(qiáng)社交化的特點(diǎn)。

　　有超過80%的中國消費(fèi)者在購買時(shí)會(huì)選擇線上研究、線下購買的“理性”方式，遠(yuǎn)高出全球平均水平。值得注意的是，即使是發(fā)生在海外的消費(fèi)，消費(fèi)者在購買前也在境內(nèi)受到線上觸點(diǎn)極大影響。

　　在所有觸點(diǎn)當(dāng)中，盡管品牌線下展覽、快閃店等創(chuàng)意活動(dòng)已經(jīng)對消費(fèi)者產(chǎn)生了吸引力，社交內(nèi)容和數(shù)字媒體還是占據(jù)接近一半的注意力。其中，微信生態(tài)圈是發(fā)現(xiàn)和研究環(huán)節(jié)消費(fèi)者使用最多的社交平臺(tái)，其次為微博和小紅書。

　　影響中國奢侈品消費(fèi)者購買決策的核心渠道正向著高度數(shù)字化方向轉(zhuǎn)變，其中社交媒體滲透率高達(dá)67%。奢侈品品牌可以通過社交平臺(tái)更好地觸達(dá)目標(biāo)用戶，并通過發(fā)布定制化的內(nèi)容，吸引并影響著年輕一代核心消費(fèi)人群的購買決策。

　　然而，面對社交媒體的特性，品牌也不應(yīng)只是單純推廣。可以利用這個(gè)平臺(tái)更好地了解客戶需求 —— 比如通過微博和微信中顯現(xiàn)的粉絲數(shù)量、類型特征、興趣愛好、生活方式等從而對潛在客戶做出精準(zhǔn)定位，開展適時(shí)有效的活動(dòng)進(jìn)一步吸引新的粉絲，提升品牌的聲量知名度和美譽(yù)度，從而達(dá)到推廣的良性循環(huán)。

　　但是，盡管時(shí)裝周需要改變顯而易見，過時(shí)的質(zhì)疑也從不間斷。但事實(shí)是，時(shí)裝周對設(shè)計(jì)師再怎么煩人，一年僅有幾次的盛大場面，給他們提供了一個(gè)無價(jià)的機(jī)會(huì)，讓他們展示自己的愿景，而不是將飽含心血的設(shè)計(jì)，默默無聞地送去店里面陳列。

　　與此同時(shí)，還應(yīng)該注意的是，越來越多服裝品牌適時(shí)地抓住了這種機(jī)制來為自己搖旗吶喊，取得了滿意的佳績，但是，要想在市場風(fēng)浪的博弈中步步為營，依舊需要品牌不斷輸出新的產(chǎn)品創(chuàng)意與營銷創(chuàng)新。