而如今潮牌已經(jīng)從小眾走向大眾，這兩年潮牌消費(fèi)持續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，2017年到達(dá)2000多億美金!今年風(fēng)刮得很大的“國(guó)潮”，更是引爆服裝市場(chǎng)。

　　潮牌已經(jīng)出圈，而Lolita、漢服、JK制服、旗袍這些小眾服裝，正掏空95后、00后的錢包。這些曾非常不日常的衣服，如今在人來(lái)人往的購(gòu)物中心、電影院、寫字樓、百貨超市，隨處可見。小眾服飾已經(jīng)成為年輕消費(fèi)者的日常著裝，上班、購(gòu)物、約會(huì)，任何場(chǎng)所都不能限制年輕消費(fèi)者對(duì)美和個(gè)性的向往。

　　單說(shuō)漢服，2018年漢服商業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)10億元，比2015年1.5億元的規(guī)模翻了好幾倍;天貓《2018漢服消費(fèi)人群報(bào)告》中也顯示，2018年購(gòu)買漢服人數(shù)同比增長(zhǎng)92%!由此可見，小眾服飾正逐步成長(zhǎng)為下一個(gè)難以估量的超級(jí)市場(chǎng)。

　　特殊的圈文化

　　小眾服飾最為突出的特點(diǎn)就是用戶群整體年輕、垂直，以及圈子化。在作為某個(gè)服裝派系的消費(fèi)者前，他們首先是對(duì)應(yīng)亞文化的受眾，對(duì)于相應(yīng)的亞文化及對(duì)應(yīng)的圈子，往往有著較強(qiáng)的身份認(rèn)同和歸屬感。比如，Lolita愛好者，被稱為L(zhǎng)o娘，漢服愛好者，互稱為“同袍”。這是身份認(rèn)同和歸屬，也因此山正”之分尤其嚴(yán)重。

　　對(duì)相應(yīng)亞文化不熟悉的廠家，想要打造傳統(tǒng)意義上的爆款，那真的是癡人說(shuō)夢(mèng)。小眾服飾的核心消費(fèi)者品牌意識(shí)極強(qiáng)，對(duì)于版式、制式等問(wèn)題非常敏感。不能自己原創(chuàng)設(shè)計(jì)、制作而去盜版的商家，會(huì)受到核心消費(fèi)者的一致炮轟。

　　即使是不小心買了仿品的普通消費(fèi)者，都可能被罵，前兩天，一則【女生穿山寨 lolita 裙被辱罵】的視頻沖上微博熱搜，視頻女主不知情的買了一條山寨Lolita，大街上被兩個(gè)Lo娘謾罵諷刺。

　　漢服則存在正統(tǒng)漢服對(duì)改良漢服的“鄙視”，宋明服飾對(duì)魏晉唐的“鄙視”，要想做小眾服飾，廠商對(duì)這些圈文化，必須有足夠深入的了解。

　　小眾服飾走向日常，消費(fèi)群體日漸成熟和擴(kuò)展，95后，00后消費(fèi)水平逐年上升。對(duì)于一條上千元的日牌Lolita裙子，年輕消費(fèi)者有這個(gè)能力也愿意為之買單。市面上，走高端路線的漢服商家，一條單裙就是兩三千的價(jià)格，最貴的套裝能達(dá)到萬(wàn)元以上，消費(fèi)者依舊趨之若鶩。

　　高端漢服品牌明華堂價(jià)格

　　高的利潤(rùn)空間，蓬勃發(fā)展的線上銷售渠道，日漸升級(jí)的消費(fèi)市場(chǎng)，吸引著越來(lái)越多的服裝制造商。然而小眾服飾的小批量訂單，長(zhǎng)制作周期，高制作要求，勸退大批工廠!

　　棉、麻、絲綢、呢絨面料為主的漢服，旗袍，需要大量的刺繡工藝和印花工藝，而Lolita服飾因其華貴繁復(fù)的樣式，對(duì)印花工藝要求更多，沒(méi)有一定生產(chǎn)實(shí)力的工廠，很難應(yīng)對(duì)未來(lái)高效大批量的制作。

　　隨著小眾服飾的推廣、泛化，規(guī)?；a(chǎn)指日可待!服裝廠商要想進(jìn)軍小眾服飾市場(chǎng)，抓住這難得的機(jī)遇，最需要解決的是生產(chǎn)速度與產(chǎn)品質(zhì)量的統(tǒng)一，高效生產(chǎn)的同時(shí)，維護(hù)服裝的核心文化內(nèi)涵，小眾服飾核心用戶的訴求更多的是被承認(rèn)和被尊重。