曾經(jīng)快時(shí)尚是個(gè)香餑餑，誰沾上誰時(shí)髦。而如今，快時(shí)尚頂著不環(huán)保、質(zhì)量差的名字，大家似乎開始棄船了！
　　H&M花式求生
　　經(jīng)歷了近3年痛苦掙扎的H&M，現(xiàn)在開始更多花式求生。
　　馬上，將會(huì)有定制襯衫服務(wù)出街。
　　成立于2018年的H&M Lab項(xiàng)目，負(fù)責(zé)實(shí)驗(yàn)各種創(chuàng)新項(xiàng)目。包括最新的“H&M Yours”項(xiàng)目。德國(guó)消費(fèi)者可以由此進(jìn)行完全定制，一件男裝襯衫不過售價(jià)34.99-39.99歐元。
　　H&M要向高級(jí)定制靠攏了嗎？畢竟，快時(shí)尚頂著血汗工廠與浪費(fèi)資源的惡名，已經(jīng)開始受到新世代消費(fèi)者的認(rèn)同壓力。
　　不過，這不到400元人民幣一件定制襯衫的價(jià)格，還是顯示出品牌實(shí)務(wù)的試探心理。
　　其實(shí)，早在今年10月份，H&M還在品牌最大的單一市場(chǎng)德國(guó)，推出了涵蓋瑜伽課程、咖啡館以及外部品牌的綜合型生活方式門店。聽起來是不是有點(diǎn)像“日系生活方式雜貨店”的樣子？
　　是的，H&M感覺這樣不錯(cuò)，11月底又在升級(jí)改造重開的瑞典斯德哥爾摩旗艦店，增加了美容吧和咖啡車、以及個(gè)人造型和舊衣修補(bǔ)服務(wù)。
　　在中國(guó)開始紅火起來的服裝租賃形態(tài)，H&M也沒有放過。H&M斯德哥爾摩旗艦店讓品牌會(huì)員租借部分高端系列的款式，集團(tuán)第二大品牌COS 也正與中國(guó)的服裝訂購(gòu)盒子YCloset 衣二三開展三個(gè)月的試合作計(jì)劃。
　　華麗棄船，業(yè)績(jī)向好
　　憑借一連串花式求生，今年H&M集團(tuán)的確有所起色。2019財(cái)年全年，H&M 集團(tuán)凈銷售總計(jì)2,327.64億瑞典克朗，較2018財(cái)年的2,104億瑞典克朗上漲10.6%，按當(dāng)?shù)貐R率漲幅為6%。隨著銷售恢復(fù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，管理層預(yù)期今年可扭轉(zhuǎn)自2016年以來因銷售衰退、業(yè)務(wù)重組和轉(zhuǎn)型投資而連續(xù)錄得的利潤(rùn)下滑。
　　而另一個(gè)英國(guó)快時(shí)尚品牌就沒那么幸運(yùn)了。
　　Topshop的首席執(zhí)行官Paul Price宣布12月底離職，距離其2017年9月加入品牌僅僅兩年時(shí)間。要知道，此前Paul Price是在Burberry 博柏利擔(dān)任了9年的首席商品官。
　　此番Paul Price的離職，自然被認(rèn)為是Topshop及其母公司Arcadia Group Ltd. 仍處于動(dòng)蕩之中的最新證據(jù)。要知道，Topshop2018年底才宣布退出中國(guó)市場(chǎng)，在英國(guó)本土也是大大縮小零售規(guī)模，頻頻關(guān)店。而美國(guó)零售業(yè)務(wù)則已選擇清盤，今年5月份申請(qǐng)破產(chǎn)。
　　昔日的零售王國(guó)，持續(xù)低迷。
　　Topshop前途未卜
　　輕奢日子也不好過
　　值得一提的是，輕奢品牌日子也不見得好過。
　　12月中，始終無法扭轉(zhuǎn)跌勢(shì)的Kate Spade，品牌首席執(zhí)行官Anna Bakst宣布將于年底離職。加入Kate Spade前，Anna Bakst曾服務(wù)于Tapestry集團(tuán)（也就是Coach集團(tuán)改名的那個(gè)）最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Capri Holdings集團(tuán)（也就是Michael Kors集團(tuán)改名的那個(gè)），擔(dān)任集團(tuán)旗下Michael Kors品牌總裁，負(fù)責(zé)管理品牌配飾和鞋履業(yè)務(wù)，并領(lǐng)導(dǎo)品牌全球設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和采購(gòu)團(tuán)隊(duì)，以及美國(guó)國(guó)內(nèi)批發(fā)業(yè)務(wù)。
　　然而，服務(wù)Kate Spade的近兩年間，Anna Bakst未能幫助Kate Spade恢復(fù)增長(zhǎng)，并成為拖累集團(tuán)的最主要因素。
　　對(duì)于這個(gè)遺憾的結(jié)局，也許旁觀者只能唯心地說，名字不要隨便改吧！
　　日系品牌轉(zhuǎn)型快
　　相比之下，日系品牌就顯得更有“東方智慧”的先見之明。
　　優(yōu)衣庫早年總被拉扯到快時(shí)尚陣營(yíng)旗下，現(xiàn)在正在積極主動(dòng)遞退出“快時(shí)尚”群聊。業(yè)績(jī)斐然，并且還拉著集團(tuán)小兄弟GU一起，高調(diào)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，開拓華南區(qū)。
　　GU與優(yōu)衣庫，占據(jù)廣州最優(yōu)地段
　　“優(yōu)衣庫不是快時(shí)尚！”優(yōu)衣庫中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官潘寧多次對(duì)羊城派記者表示，優(yōu)衣庫最大的一個(gè)強(qiáng)項(xiàng)是面料跟設(shè)計(jì)。顯然，是在與快時(shí)尚常被詬病的面料與質(zhì)量問題劃清界限。
　　潘寧并時(shí)常引用集團(tuán)CEO柳井正的話表示，“與快時(shí)尚只注重于最新趨勢(shì)潮流不同，優(yōu)衣庫關(guān)注的是完全不同的東西。我們是LifeWear！”
　　柳井正曾經(jīng)表示過，希望優(yōu)衣庫在2020年將成為世界第一的服裝零售品牌。如今，距離2020只有2天了！真是令人拭目以待呀！