2019年，國(guó)潮IP在各大領(lǐng)域上演了一出逆天爆紅曲線，服裝時(shí)尚領(lǐng)域尤為明顯。國(guó)風(fēng)文化、國(guó)貨跨界、國(guó)品營(yíng)銷......只要和文化內(nèi)涵牽連上的，都可稱為“國(guó)潮”。
那么國(guó)潮到底是什么?國(guó)潮，即以品牌為載體，既是滿足年輕消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的追求、個(gè)性的張揚(yáng)，又是對(duì)傳統(tǒng)文化的一種自然回歸和凸顯的流行現(xiàn)象。RET睿意德東北區(qū)總經(jīng)理夏季在知乎上指出，定義"國(guó)潮"需從兩方面因素進(jìn)行考量，首先，最為重要也是核心所在，即是否有傳統(tǒng)文化的基因;其次，是否能將傳統(tǒng)文化與時(shí)下潮流相融合而更具時(shí)尚感。“泱泱大國(guó)文化，五千年上下。不同方式表達(dá)，璀璨的華夏。”《國(guó)潮時(shí)代》一歌唱出了當(dāng)下各大品牌對(duì)國(guó)潮的表現(xiàn)，每個(gè)服裝品牌都想在中國(guó)文化中“玩出花兒來(lái)”。一筆一劃、一撇一捺都在闡述著中國(guó)上下五千年的文化內(nèi)涵，可他們對(duì)于中國(guó)文化的闡述能展現(xiàn)中國(guó)文化價(jià)值的有多少?服裝品牌們對(duì)于中國(guó)文化的理解又是如何?2019年服裝品牌的“國(guó)潮”能真正把中國(guó)文化融入到服裝設(shè)計(jì)中又有哪些?
太平鳥(niǎo)：重塑時(shí)尚普世內(nèi)核今年“二刷”紐約時(shí)裝周的太平鳥(niǎo)，用著極具青年文化的時(shí)尚元素將中國(guó)文化再次綻放于國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)，釋放出新一代青年力量之外，也重塑了中國(guó)文化的時(shí)尚普世內(nèi)核。太平鳥(niǎo)不再局限于中國(guó)文化，而是用融合的手法將中國(guó)元素更加國(guó)際化展現(xiàn)出來(lái)，所以PEACEBIRD MEN與新銳藝術(shù)家Trouble Andrew與Reilly攜手詮釋經(jīng)典IP芝麻街，卡通元素、朋克造型、風(fēng)格明顯的模特......每一個(gè)細(xì)節(jié)的展示表達(dá)出太平鳥(niǎo)想用藝術(shù)家的思想傳遞出不同的視覺(jué)效果。在T臺(tái)上看到極具傳統(tǒng)的中國(guó)書(shū)法，并用藝術(shù)的方式創(chuàng)造出屬于青年的“青年”文字，用著時(shí)尚的視覺(jué)傳遞出中國(guó)文化內(nèi)涵。同時(shí)中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與趣味的芝麻街、卡通的形象形成強(qiáng)烈的對(duì)比，真實(shí)地將“國(guó)潮”與前衛(wèi)風(fēng)格碰撞出了新的火花，金屬鏈配飾、涂鴉板鞋、人物涂鴉、朋克元素等都融入了中式長(zhǎng)袍、文字、書(shū)生形象的東方元素，恰如其分地為嘉賓帶來(lái)了全新的“中國(guó)感受”。其實(shí)這并不是太平鳥(niǎo)第一次在立足于本土的文化中展現(xiàn)國(guó)潮文化，從2018年與天貓進(jìn)行首次合作國(guó)際走秀便展現(xiàn)了太平鳥(niǎo)的野心。太平鳥(niǎo)攜旗下核心品牌PEACEBIRD WOMEN太平鳥(niǎo)女裝和PEACEBIRD MEN太平鳥(niǎo)男裝以“新學(xué)生主義”主題將可口可樂(lè)聯(lián)名與90年代中國(guó)學(xué)生時(shí)代元素創(chuàng)意結(jié)合，喚醒復(fù)古記憶，首秀紐約時(shí)裝周;2018年4月24日，攜手阿里出海澳洲，瞄準(zhǔn)海外華人市場(chǎng)，將國(guó)潮帶到更遠(yuǎn)的地方。太平鳥(niǎo)想用時(shí)尚的角度闡述中國(guó)文化的獨(dú)特魅力，讓國(guó)際更加了解中國(guó)的傳統(tǒng)與文化。正如PEACEBIRD MEN總經(jīng)理王明峰表達(dá)出的“這個(gè)世界是平的，信息的傳遞是沒(méi)有時(shí)間差的，所以我們以區(qū)別于前人的開(kāi)放精神融入全球文化，我們?cè)敢馊ダ斫鈩e人，也更希望通過(guò)我們的努力讓別人理解我們。”
李寧：從設(shè)計(jì)中道出哲學(xué)對(duì)于國(guó)潮的盤點(diǎn)，自然少不了把“國(guó)潮”帶入大眾視野的運(yùn)動(dòng)品牌李寧。自從2018年2月，李寧的“中國(guó)李寧”借天貓的船走上紐約時(shí)裝周后，不僅僅走了一場(chǎng)秀，更是成為了“潮”的代名詞，自此“中國(guó)李寧”四個(gè)字便鏗鏘有力的嵌在了服裝時(shí)尚領(lǐng)域中。2019年2月，李寧再次走上紐約時(shí)裝周，以“行”為主題，將中國(guó)傳統(tǒng)儒家文化中的哲學(xué)觀用時(shí)尚設(shè)計(jì)娓娓道來(lái)。“行”，取自《荀子·修身》中的“路雖彌，不行不至”。李寧之所以以儒家文化為主題，想表達(dá)出一種中國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué)中崇尚自然、貼近自然、融合自然的積極向上的健康活力生活態(tài)度，也恰好與李寧運(yùn)動(dòng)的理念相切合。李寧的城市系列、旅程系列、自然系列三大系列從中國(guó)風(fēng)出發(fā)，融入山水意境之美和天人合一的傳統(tǒng)哲學(xué)觀，將中國(guó)河山大川的曠世盛景中的意境底蘊(yùn)滲入到現(xiàn)代流行文化當(dāng)中，呈現(xiàn)出與時(shí)俱進(jìn)的當(dāng)代中國(guó)風(fēng)。設(shè)計(jì)師將經(jīng)久傳承的工藝技法與李寧的運(yùn)動(dòng)基因相融合，傳統(tǒng)扎染技法、天然漢麻材料等讓運(yùn)動(dòng)服裝在活力之外呈現(xiàn)出婉約之美。李寧從中國(guó)風(fēng)出發(fā)也更強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)服裝的功能屬性，功能性面料、多袋設(shè)計(jì)、模塊化重組將實(shí)用性展現(xiàn)了出來(lái)，同時(shí)產(chǎn)品的內(nèi)涵豐滿度和產(chǎn)品表現(xiàn)力更加符合了“潮”的特點(diǎn)。文化意境與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的融合，李寧更想從運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)中詮釋中國(guó)文化。
作為國(guó)內(nèi)高端服飾品牌，雅瑩沒(méi)有每一件產(chǎn)品都加上屬于東方的表征和符號(hào)，卻將中國(guó)文化的特征和內(nèi)涵滲透到品牌的根源中，讓其無(wú)形中散發(fā)出強(qiáng)烈的東方美學(xué)基因。相較于當(dāng)下大多數(shù)自動(dòng)或被動(dòng)打上屬于“潮”、“中國(guó)風(fēng)”等標(biāo)簽的品牌，雅瑩致力于中國(guó)傳統(tǒng)文化的探索與創(chuàng)新，將中國(guó)美學(xué)與傳統(tǒng)元素以更抽象的藝術(shù)形式呈現(xiàn)出來(lái)，而不只是單單將傳統(tǒng)元素堆積在服裝設(shè)計(jì)中，展現(xiàn)出更多的傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的一種視覺(jué)語(yǔ)言。2020年高級(jí)定制秀中，雅瑩想要突破邊界，煥新傳統(tǒng)，以“華扇”作為主題，故宮的藏品扇為靈感。雅瑩表示，“扇”是中華文化的縮影，也承載著時(shí)代的見(jiàn)證，結(jié)合深刻且富有情感的設(shè)計(jì)美學(xué)和極致工藝，構(gòu)筑新式的中國(guó)式優(yōu)雅。雅瑩2020高定系列以俯瞰紫禁城的視角為切入點(diǎn)，受太和殿的丹樨啟發(fā)，將中國(guó)色彩玉白色作為主色調(diào)，輔以輕松的珊瑚粉與靛青色加以詮釋現(xiàn)代風(fēng)貌，并融入充滿未來(lái)感的銀，串聯(lián)浩渺時(shí)間之境。將中國(guó)美學(xué)和傳統(tǒng)元素以更抽象的藝術(shù)形式簡(jiǎn)約呈現(xiàn)，由彰顯帝王權(quán)威和力量的儀仗扇中，汲取具有傳統(tǒng)文化蘊(yùn)意的龍紋與海水江崖紋，以更為抽象的形式進(jìn)行再造，詩(shī)情畫(huà)意的海水江崖紋化身為極具現(xiàn)代主義藝術(shù)風(fēng)格的幾何形態(tài)。承載著中國(guó)悠久歷史的團(tuán)扇，與雅瑩一直以來(lái)所傳承的如意云紋、牡丹紋等標(biāo)志性元素融合，糅合于迷人的廓形中，傳達(dá)出東方女性飄逸的神態(tài)和樂(lè)觀的態(tài)度。縱觀今年的服裝行業(yè)風(fēng)向，大部分的服裝品牌都想在“國(guó)潮”上做文章，無(wú)論是李寧、太平鳥(niǎo)用傳統(tǒng)文化與潮的結(jié)合，還是雅瑩對(duì)傳統(tǒng)文化的深度時(shí)尚探索，都在一定程度上用流行的方式去不斷向世界傳輸了中國(guó)文化，讓更多人用新的眼光去了解中國(guó)。年輕人主導(dǎo)著服裝市場(chǎng)的消費(fèi)，他們喜歡更新潮、更有態(tài)度、更新穎的東西，品牌企業(yè)們想要抓住這一大市場(chǎng)，就需要順勢(shì)而為從他們的需求出發(fā)，側(cè)重于時(shí)尚、前沿、個(gè)性的趨勢(shì)能獲得大批消費(fèi)者的關(guān)注。前有老干媽、旺仔牛奶、大白兔、光明乳業(yè)等老品牌用跨界的方式來(lái)趕“國(guó)潮”的這一趟車，推出極具復(fù)古、品牌特征的服裝來(lái)吸引新消費(fèi)者，后有回力、波司登、飛躍、匹克等老品牌想要自己變得更年輕，“潮”便是他們開(kāi)辟新道路的方式之一，設(shè)計(jì)、元素、理念等都融入了現(xiàn)在年輕人喜歡的特點(diǎn)，讓自己更有辨識(shí)度。2017年一檔《中國(guó)有嘻哈》的綜藝節(jié)目，一句“你有freestyle嗎?”把這個(gè)節(jié)目推向了大眾，也讓觀眾接觸到關(guān)于嘻哈文化、街頭文化等潮流，進(jìn)而催生了我國(guó)對(duì)潮牌的消費(fèi)，進(jìn)一步促進(jìn)了國(guó)內(nèi)潮流產(chǎn)業(yè)的新一輪發(fā)展。2018年李寧更是把“國(guó)潮”這一概念推向了市場(chǎng)，眾多企業(yè)紛紛效仿這一熱潮，都想用“中國(guó)文化”為品牌或產(chǎn)品賦予更深厚的意義和內(nèi)涵。其實(shí)，細(xì)察市場(chǎng)上關(guān)于“國(guó)潮”的產(chǎn)品，大多只是在簡(jiǎn)單粗暴地打上「中國(guó)風(fēng)」文化標(biāo)簽，能真有在深入借鑒、傳承東方美學(xué)文化內(nèi)核有多少?大大小小的服裝企業(yè)或品牌，IP聯(lián)名、跨界合作、文化植入等方式百花齊放，可是讓年輕人真正了解中國(guó)文化的時(shí)尚內(nèi)容其實(shí)并沒(méi)有多少，消費(fèi)者看到的或許只是產(chǎn)品上所呈現(xiàn)出來(lái)的元素，并沒(méi)有真切地了解背后的故事和內(nèi)涵，更甚者只是元素的堆砌而已。有專業(yè)人士指出，國(guó)潮發(fā)展15年，期間也誕生了不少潮牌，CLOT、NPC等明星潮牌，MYGE、EKHLAS等潮流愛(ài)好者的個(gè)人潮牌，也有李寧、太平鳥(niǎo)等轉(zhuǎn)型潮牌的傳統(tǒng)服裝品牌，國(guó)潮的探索一直正在進(jìn)行時(shí)。但目前面臨最大的問(wèn)題依然是潮流文化根基不牢和國(guó)潮質(zhì)量良莠不齊。但國(guó)潮現(xiàn)狀用兩句話概括是：潮流文化構(gòu)建階段和品牌形象重塑階段。國(guó)潮，不僅僅是時(shí)尚的潮，更多是在流行的趨勢(shì)中展現(xiàn)中國(guó)文化，在時(shí)尚領(lǐng)域中更多象征著中國(guó)流行的興起和審美的變化。傳統(tǒng)文化的融入不僅能激發(fā)眾多"個(gè)體"的共鳴，能讓品牌更具符號(hào)價(jià)值，被世界人民關(guān)注和追捧。
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