一個月前，國內(nèi)知名運動品牌貴人鳥發(fā)布公告稱，控股股東貴人鳥集團持有的公司3769.5萬股無限售條件的流通股，占公司總股本的6%，占控股股東所持公司股份的7.86%，將由福建省廈門市中級人民法院進行拍賣。2019年12月6日-7日，拍賣如期進行，這個曾在中國叱咤一時的運動品牌卻因無人出價而流拍。

禍不單行，12月17日晚間，該公司發(fā)布公告稱，公司部分銀行賬戶被凍結(jié)，累計被凍結(jié)金額為90.94萬元，凍結(jié)原因主要系其未能按期兌付“14貴人鳥”債券本息，部分債券持有人向司法機關(guān)提出財產(chǎn)保全申請。

據(jù)了解，貴人鳥目前門店關(guān)閉半數(shù)，只剩2685家。與同期成長的李寧、安踏、361°、特步等國內(nèi)運動品牌相差甚遠。在競爭激烈的運動鞋服市場，稍不留神就會被取代。目前全球及中國運動鞋服市場情況與競爭態(tài)勢分析如下：

全球運動鞋市場概況：市場規(guī)模

全民健身熱潮帶動全球運動消費增長，運動鞋作為運動消費其中一個消費熱點，也取得較為亮眼的成績。自2010年起，全球運動鞋市場規(guī)模穩(wěn)步擴張，預(yù)計2019年市場規(guī)模將達到1684.7億美元。

全球運動鞋市場概況：品牌分布

從品牌分布來看，全球的運動鞋市場集中度較高，市場份額主要集中在耐克及阿迪達斯兩家國際運動鞋服品牌巨頭中;而中國品牌安踏、李寧、特步等在全球運動鞋服市場中所占份額遠遠小于國際頭部品牌。

中國運動鞋市場概況：銷量增長情況

2018年，中國運動鞋總市場規(guī)模增長了23個百分點，完成銷售額423億元，較去年增長了19%，呈快速增長態(tài)勢，相反2018年中國運動服的銷售額下降了4.4%，因此，現(xiàn)階段運動鞋是撐起整個中國運動鞋服市場增長的主要主力因素，有比較大的發(fā)展空間。

中國運動鞋市場概況：銷售渠道分布

2018年，中國運動鞋服的銷售主要是通過線下渠道來完成的，占比約65.6%，線下渠道銷售創(chuàng)造的總價值為465億元，同比增長12.1%;而運動鞋服在線上電商渠道的銷售則保持強勁的增長態(tài)勢，線上渠道的增長值貢獻占比達到52.0%，說明線上電商渠道對運動鞋服的銷售具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

中國運動鞋消費群體畫像：性別分布

2018年，中國運動鞋的消費人群有55.5%為男性，而運動鞋的消費金額也有59.4%來自男性;說明在中國市場，對于運動鞋的消費，以男性消費者為主。

多種形式的體育運動為運動鞋服市場帶來更多需求

近年來，我國馬拉松比賽呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的態(tài)勢，馬拉松賽事數(shù)量從2011年的22場迅速增長到2018年的1581場，8年間賽事總量翻了近72倍。據(jù)調(diào)查，40%左右的跑者擁有3至4雙跑鞋。因此，隨著馬拉松賽事的持續(xù)火熱以及消費者對跑步的熱衷，未來跑步鞋市場或?qū)⒈３衷鲩L趨勢，并成為運動鞋市場的下一個增長點。

2022年冬季奧運會的興辦，滑雪鞋服前景向好

自2000年以來，中國滑雪人數(shù)急劇增長。而2015年中國成為2022年冬奧會主辦國，進一步激發(fā)大眾對滑雪的熱情。過去幾個雪季均有大幅度增長，2018/19雪季總滑雪人次近2000萬，滑雪游客逐年增加。2022年冬季奧運會激發(fā)了中國冬季運動的發(fā)展，僅2018年一年，新開業(yè)的滑雪場有39家，滑雪場總數(shù)量達742家。

國產(chǎn)品牌加快提升科技實力

在2016年里約奧運會中，國產(chǎn)運動鞋服品牌贊助奧運會大型賽事贏得口碑，其中有三家國產(chǎn)品牌躋身前十，國外運動品牌影響力和競爭力仍優(yōu)于國產(chǎn)品牌。在市場競爭加劇下，國產(chǎn)品牌將加快提升科技實力，重視科技研發(fā)，將新材料、新工藝不斷引進運動鞋制造中。目前，運動鞋服企業(yè)開始有意識地建立生物力學(xué)實驗室或研究所等高科技研發(fā)中心或部門，以增強其競爭力。