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少女品牌Kate Spade:新設(shè)計師能否帶來好消息?

2019/12/16 11:59:00 來源: 評論(0)12565

Kate

  成立時間:1993年
  所屬公司:Tapestry集團
  主要產(chǎn)品:服飾、箱包
  創(chuàng)始人或者設(shè)計師:Kate Spade
  10月下旬,久未在中國市場做活動的Kate Spade舉辦了Mini秀,展示最新季的秋冬系列單品。作為曾經(jīng)的“輕奢三巨頭”,如此亮相可謂有幾分“寒酸”。
  距離2017年5月被Tapestry集團收購已有兩年,Kate Spade仍在原地踏步,當(dāng)年被收購時所面臨的發(fā)展問題,并沒有解決。為了收購該品牌,Tapestry集團付出的價碼是24億美元。當(dāng)時集團CEO Victor Luis認為,Kate Spade品牌風(fēng)格上的異想天開、幽默和時尚感,和Coach的定位較為不同,讓它在千禧一代的消費群體中很有存在感,具備較高的增長潛力。
  可惜現(xiàn)實不盡如人意,過去的兩年里,Kate Spade的業(yè)績未見有明顯起色。Tapestry集團8月15日最新公布的2018/2019財年四季度業(yè)績數(shù)據(jù)顯示,Kate Spade期內(nèi)凈銷售額同比增長6%至13.7億美元,全球可比同店銷售額同比下滑7%,當(dāng)季經(jīng)營利潤同比下滑26.9%至3億美元,經(jīng)營利潤率為7.8%。Jefferies 分析師 Randal J. Konik 認為,Kate Spade的目標(biāo)客戶群是千禧一代,這就意味著未來的不可預(yù)測性,“千禧一代是反復(fù)無常的”,所以Kate Spade想要憑借他們的喜好占據(jù)市場,保持持續(xù)穩(wěn)定的增長是不可能的,所以更應(yīng)該在內(nèi)生部分找因素、提升吸引力。
  為此,Tapestry集團2018年為Kate Spade 聘請了曾在 Gucci 和 Michael Kors 任職的設(shè)計師 Nicola Glass,并于2018年9月推出了首個系列,成為其被收購后唯一受到業(yè)內(nèi)好評系列,對效益也有一定的提升作用,但想要“重整旗鼓”,恐怕仍需一段時間。

來源:新京報  作者:周紅艷

責(zé)任編輯:第一時間
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