由世界品牌實驗室(WorldBrand Lab)獨家編制的2019年度(第十六屆)《世界品牌500強》排行榜于12月11日在美國紐約揭曉。得益于云計算和無人駕駛等領(lǐng)域的業(yè)務(wù)增長，去年的亞軍谷歌(Google)一舉擊敗亞馬遜(Amazon)榮登榜首；亞馬遜退居第二；2019財年凈利潤大增的微軟(Microsoft)名列第三。

　　中國入選的品牌有40個。其中，3個涉及紡織類中國品牌入圍，分別是第78位華潤，第415位恒力和第470位魏橋。

　　除此之外，世界品牌500強中共29個涉及紡織服裝類品牌。

　　連續(xù)16年發(fā)布的《世界品牌500強》(The Worlds500 Most Influential Brands)，其評判依據(jù)是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力(Brand Influence)，是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場并獲得利潤的能力。按照品牌影響力的3項關(guān)鍵指標(biāo)，即市場占有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領(lǐng)導(dǎo)力(Global Leadership)，世界品牌實驗室對全球8000個知名品牌進(jìn)行了綜合評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。

　　針對數(shù)字時代中國品牌的全球化營銷戰(zhàn)略，美國哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院教授亞當(dāng)?格林斯基(Adam Galinsky)認(rèn)為，“在品牌競爭激烈的全球市場中，公司通常會面臨自己制造的意外危機。任何跨國品牌都應(yīng)該預(yù)備一個快速、開放、有誠意和長期的危機處理辦法，特別是品牌道歉的辦法。道歉，可以贏得品牌忠誠”。法國歐洲工商管理學(xué)院教授齊夫?卡門(Ziv Carmon)認(rèn)為，“數(shù)字時代的消費者會進(jìn)行購物前的比較,注明產(chǎn)品的副作用可增加品牌的吸引力，顧客會因為這種誠實行為而對該品牌產(chǎn)生信任感。此外，中國品牌可以在ESG(環(huán)境、社會和治理)上做文章，這是贏得消費者和投資者信任的捷徑”。