由世界品牌實驗室(WorldBrand Lab)獨家編制的 2019年度(第十六屆)《世界品牌500強》排行榜于12月11日在美國紐約揭曉。得益于云計算和無人駕駛等領(lǐng)域的業(yè)務(wù)增長，去年的亞軍谷歌(Google)一舉擊敗亞馬遜(Amazon)榮登榜首；亞馬遜退居第二；2019財年凈利潤大增的微軟(Microsoft)名列第三。

中國入選的品牌有 40個。其中， 3個涉及紡織類中國品牌入圍，分別是第78位 華潤，第415位 恒力和第470位 魏橋。

除此之外，世界品牌500強中共 29個涉及紡織服裝類品牌。

連續(xù)16年發(fā)布的《世界品牌500強》(The World's500 Most Influential Brands)，其評判依據(jù)是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力(Brand Influence)，是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場并獲得利潤的能力。按照品牌影響力的3項關(guān)鍵指標，即市場占有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領(lǐng)導力(Global Leadership)，世界品牌實驗室對全球8000個知名品牌進行了綜合評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。

針對數(shù)字時代中國品牌的全球化營銷戰(zhàn)略， 美國哥倫比亞大學商學院教授亞當?格林斯基(Adam Galinsky)認為，“在品牌競爭激烈的全球市場中，公司通常會面臨自己制造的意外危機。任何跨國品牌都應(yīng)該預備一個快速、開放、有誠意和長期的危機處理辦法，特別是品牌道歉的辦法。道歉，可以贏得品牌忠誠”。 法國歐洲工商管理學院教授齊夫?卡門(Ziv Carmon)認為，“數(shù)字時代的消費者會進行購物前的比較, 注明產(chǎn)品的副作用可增加品牌的吸引力，顧客會因為這種誠實行為而對該品牌產(chǎn)生信任感。此外， 中國品牌可以在ESG(環(huán)境、社會和治理)上做文章，這是贏得消費者和投資者信任的捷徑”。