11月26日晚間，美國快時(shí)尚品牌蓋璞(Gap)集團(tuán)子品牌老海軍(Old Navy)將退出中國市場的消息登上微博熱搜。據(jù)路透社報(bào)道，蓋璞集團(tuán)對(duì)外表示，計(jì)劃將表現(xiàn)較好的子品牌老海軍進(jìn)行分拆，并于2020年初退出中國市場。面對(duì)業(yè)績持續(xù)低迷、CEO離職、產(chǎn)品質(zhì)量被質(zhì)疑等一系列負(fù)面消息，蓋璞集團(tuán)該如何自救?

　　公開資料顯示，老海軍品牌成立于1994年，是蓋璞集團(tuán)旗下的重要品牌，也是該集團(tuán)去年唯一實(shí)現(xiàn)業(yè)績?cè)鲩L的子品牌。該品牌于2014年進(jìn)入中國市場，截至目前，老海軍天貓旗艦店共有156萬粉絲。

　　今年3月，蓋璞集團(tuán)宣布將老海軍品牌分拆為一家獨(dú)立的上市公司，計(jì)劃通過門店擴(kuò)張等方式，向100億美元市場規(guī)模的目標(biāo)進(jìn)發(fā)。該拆分計(jì)劃最快于明年完成。與此同時(shí)，蓋璞集團(tuán)將在未來兩年內(nèi)關(guān)閉230家門店。

　　中國服裝協(xié)會(huì)相關(guān)專家在接受中國商報(bào)記者采訪時(shí)表示，近年來，蓋璞品牌盈利能力下滑，拆分老海軍品牌的同時(shí)關(guān)閉蓋璞品牌門店可以在一定程度上減輕運(yùn)營壓力，未來老海軍品牌可能成為蓋璞集團(tuán)的主推品牌。

　　對(duì)于老海軍品牌即將退出中國市場的計(jì)劃，上述專家表示，當(dāng)前快時(shí)尚品牌紛紛進(jìn)入經(jīng)營調(diào)整期，無論是從市場、產(chǎn)品還是渠道，快時(shí)尚品牌發(fā)展策略的謀劃越來越謹(jǐn)慎。老海軍退出中國市場或許是蓋璞集團(tuán)對(duì)該品牌進(jìn)行重新定位的結(jié)果。

　　實(shí)際上，相比Zara和H&M，蓋璞集團(tuán)所面臨的危機(jī)或許更為嚴(yán)重。11月19日，蓋璞(上海)商業(yè)有限公司向我國國家市場監(jiān)督管理總局提交了召回計(jì)劃，召回部分進(jìn)口嬰幼兒T恤，據(jù)悉，該產(chǎn)品存在化學(xué)成分含量超標(biāo)問題。此前，去年7月與8月，我國海關(guān)總署發(fā)布的進(jìn)口工業(yè)產(chǎn)品安全風(fēng)險(xiǎn)信息顯示，蓋璞(上海)商業(yè)有限公司共計(jì)12批次的服裝、上萬件的嬰童服飾存在質(zhì)量問題。

　　中國商報(bào)記者隨機(jī)采訪了多位消費(fèi)者后發(fā)現(xiàn)，多數(shù)消費(fèi)者對(duì)蓋璞品牌的產(chǎn)品質(zhì)量抱有質(zhì)疑。有消費(fèi)者表示，嬰童服飾存在安全問題的品牌將會(huì)被其拉入購物“黑名單”。

　　除了產(chǎn)品質(zhì)量被消費(fèi)者詬病外，利潤大幅下滑進(jìn)一步加重了蓋璞集團(tuán)經(jīng)營危機(jī)。截至11月2日，蓋璞集團(tuán)第三季度整體銷售額同比減少2.2%至40億美元，毛利率為39%，利潤大跌47%至1.4億美元。其中，蓋璞品牌銷售額下跌9.7%，老海軍品牌銷售額下跌4%，其他子品牌銷售額均處于下滑狀態(tài)。

　　于此同時(shí)，11月初，蓋璞集團(tuán)突然宣布解雇首席執(zhí)行官阿特·佩克(Art Peck)，并下調(diào)今年預(yù)計(jì)業(yè)績。外界猜測，阿特·佩克被解雇主要因?yàn)槠湓谌蔚乃哪陜?nèi)集團(tuán)業(yè)績持續(xù)下滑，公司經(jīng)營壓力不斷加大。

　　受業(yè)績影響，蓋璞集團(tuán)股價(jià)下跌，市值不斷縮水。據(jù)悉，2000年，蓋璞集團(tuán)股價(jià)超40美元/股，市值一度達(dá)到400億美元，如今蓋璞集團(tuán)股價(jià)僅在17美元/股上下浮動(dòng)，市值僅剩60億美元左右。

　　上述專家告訴中國商報(bào)記者，受消費(fèi)需求變化影響，快時(shí)尚品牌均出現(xiàn)經(jīng)營困境，但Zara、H&M等品牌已采取有效措施進(jìn)行挽救。但是，蓋璞集團(tuán)的自救行動(dòng)更為遲緩，或?qū)е略撈放平?jīng)營回暖期更加漫長。