2019年“雙11”全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)交易額4101億元,天貓實(shí)現(xiàn)交易額2684億元2019年“雙11”全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)交易額4101億元,同比增長(zhǎng)30.1%,其中天貓實(shí)現(xiàn)交易額2684億元,同比增長(zhǎng)25.7%,占全網(wǎng)銷(xiāo)售總額的65.5%,排名隨其后的平臺(tái)分別為京東、拼多多、蘇寧易購(gòu)(002024)、唯品會(huì),分別占全網(wǎng)銷(xiāo)售總額的17.2%、6.1%、4.9%、2.6%。

　　服飾品類(lèi)優(yōu)衣庫(kù)連續(xù)位居男裝、女裝榜單第一,高景氣度行業(yè)公司表現(xiàn)亮眼,部分公司發(fā)力電商收效顯著從天貓平臺(tái)“雙11”銷(xiāo)售情況來(lái)看,服飾品類(lèi)細(xì)分榜單中,優(yōu)衣庫(kù)居于男裝和女裝榜單第一名,已連續(xù)五年位列天貓女裝銷(xiāo)售榜第一。波司登從2018年女裝榜單第四上升至第二,從男裝榜單第七上升至第五;太平鳥(niǎo)(603877)由女裝榜單第八上升至第六,森馬和海瀾之家(600398)分別位列男裝榜單第六和第十。從各服裝家紡公司銷(xiāo)售金額來(lái)看,部分公司“雙11”表現(xiàn)優(yōu)異,運(yùn)動(dòng)、箱包、羽絨服等行業(yè)維持高景氣度,安踏體育全集團(tuán)電商流水達(dá)18.3億,同比增長(zhǎng)63%;李寧天貓旗艦店單店銷(xiāo)售額5.4億,同比增長(zhǎng)50%;森馬服飾(002563)全網(wǎng)銷(xiāo)售13.8億,同比增長(zhǎng)20.9%;波司登全渠道銷(xiāo)售額超10億,同比增長(zhǎng)35%。部分公司發(fā)力電商渠道,雙11戰(zhàn)果優(yōu)異:利郎全網(wǎng)銷(xiāo)售1.3億,同比增長(zhǎng)630%,紅蜻蜓(603116)全網(wǎng)銷(xiāo)售1.78億,同比增長(zhǎng)37%。太平鳥(niǎo)天貓銷(xiāo)售9.17億,同比增長(zhǎng)12.1%;安正時(shí)尚(603839)全網(wǎng)銷(xiāo)售1.03億,同比增長(zhǎng)20%。

　　傳統(tǒng)線下品牌線上表現(xiàn)優(yōu)異,全渠道模式已成常態(tài),直播等新場(chǎng)景引爆新消費(fèi)2019“雙11”總體來(lái)看傳統(tǒng)線下品牌表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì),占領(lǐng)電商銷(xiāo)售主導(dǎo)地位。2015年之前淘品牌韓都衣舍、茵曼位居“雙11”女裝銷(xiāo)售榜前列,近年傳統(tǒng)線下品牌發(fā)力,“雙11”表現(xiàn)明顯優(yōu)于淘品牌,女裝銷(xiāo)售榜單中淘品牌數(shù)量減少且排名后移,傳統(tǒng)線下品牌成為“雙11”主導(dǎo)。主要由于產(chǎn)品更新迭代加快,單品生命周期變短,供應(yīng)鏈實(shí)力成為保障前端銷(xiāo)售的重點(diǎn)。傳統(tǒng)線下品牌具備優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商資源且持續(xù)推進(jìn)供應(yīng)商體系優(yōu)化及供應(yīng)鏈快速反應(yīng)能力,電商業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)逐步成熟,相對(duì)純線上品牌優(yōu)勢(shì)明顯,全渠道模式成為服飾品牌發(fā)展大趨勢(shì)。線下品牌電商新銷(xiāo)售方式值得關(guān)注:提供場(chǎng)景擁有商家資源便于控貨的直播帶貨方式在2019年迅速普及,“雙11”在天貓商家的滲透率超過(guò)50%,成為重要銷(xiāo)售方式之一,前63分鐘直播引導(dǎo)的成交即超過(guò)2018“雙11”全天直播引導(dǎo)成交。