快消品市場兩級(jí)分化，腰部城市潛力不可小覷。


9月17日，尼爾森發(fā)布《揭秘高能市場：尼爾森中國城市快消零售大數(shù)據(jù)報(bào)告（2019）》。報(bào)告匯集消費(fèi)者、門店、地理特征、產(chǎn)品及銷量等超過30000個(gè)數(shù)據(jù)標(biāo)簽，洞察中國城市零售未來增長。


中國消費(fèi)者的雙重標(biāo)準(zhǔn)


報(bào)告顯示，中國消費(fèi)者無論在“服務(wù)”還是“產(chǎn)品”方面，都具有明顯的雙重標(biāo)準(zhǔn)：服務(wù)方面，消費(fèi)者對(duì)于日常需求的滿足毫無耐心，要求即刻實(shí)現(xiàn)，相反他們?yōu)榱讼矚g的東西可以不惜排隊(duì)等待幾小時(shí)；產(chǎn)品方面，消費(fèi)者比任何時(shí)候都精明，會(huì)理性選擇高性價(jià)比產(chǎn)品，但是對(duì)于那些符合自己風(fēng)格和興趣的產(chǎn)品，又可以不計(jì)成本，任性消費(fèi)。


同時(shí)，報(bào)告研究表明，帶動(dòng)消費(fèi)的高端人士、主流青年（18-34歲且收入高于溫飽人群）、大眾寶媽（25-44歲有小孩且收入高于溫飽人群）這三類高潛力消費(fèi)人群，隨著城市梯隊(duì)的下沉而逐漸減小，消費(fèi)力逐漸遞減。尤其是高端人士和主流青年，在頭部黃金城中分別占11%和37%；腰部力量城中高端人士占4%，主流青年占28%；尾部城市的高端人士和主流青年占比為2%和25%。


中國城市發(fā)展快速 不同城市發(fā)展各異


表現(xiàn)優(yōu)異的城市在現(xiàn)代場景、便利生活、良性均衡、活躍市場等方面，存在一定共性，但也各具特點(diǎn)。頭部黃金50城中的B級(jí)城市與A級(jí)城市相比，在四個(gè)關(guān)鍵特征上表現(xiàn)更加優(yōu)異：


1. 城市利用率上表現(xiàn)更佳，B級(jí)城市利用率為56%，A級(jí)城市為43%；


2. 36%的主流青年占比高于A級(jí)城市的33%；


3. 現(xiàn)代渠道銷售占比為78%，略高于A級(jí)城市的76%；


4. A級(jí)城市的人均快消品消費(fèi)指數(shù)為19，B級(jí)城市則達(dá)到了22。


腰部力量城市也表現(xiàn)出兩大特點(diǎn)：


一、分布地廣，但市場潛力不可小覷，貢獻(xiàn)40%全國快消品市場銷售，擁有全國37%的零售店鋪。


二、人口密度較小，但消費(fèi)力偏高，人均快消品消費(fèi)指數(shù)為22，高于頭部20及尾部15。


中國快消品市場兩級(jí)分化嚴(yán)重


研究還發(fā)現(xiàn)，中國快消品市場呈現(xiàn)嚴(yán)重的兩級(jí)分化現(xiàn)象。頭部100城貢獻(xiàn)了50%快消品銷售額，其余2086個(gè)城市的總快消品銷售體量與頭部100城相當(dāng)；80%的中國大陸快消銷售來源于50個(gè)頭部城市和478個(gè)腰部城市。


雖然線上渠道拉動(dòng)中國消費(fèi)的增長，但線下規(guī)模龐大，雙引擎動(dòng)力成常態(tài)。截止到2019年7月滾動(dòng)數(shù)據(jù)，快消品整體增速高達(dá)13.7%，其中，線上、線下銷售渠道增速分別為36%、4.9%。