在充滿(mǎn)變數(shù)的當(dāng)下，沒(méi)有一個(gè)奢侈品牌敢無(wú)視中國(guó)市場(chǎng)。

　　據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，Coach(母公司Tapestry集團(tuán)今日突然發(fā)布聲明宣布Jide Zeitlin為新首席執(zhí)行官，同時(shí)將繼續(xù)擔(dān)任董事會(huì)主席，執(zhí)掌了13年的Victor Luis則立即離職，引發(fā)行業(yè)的關(guān)注。

　　據(jù)資料顯示，Jide Zeitlin于2006年6月當(dāng)選Tapestry董事會(huì)成員，自2014年11月以來(lái)一直擔(dān)任董事會(huì)主席，此前曾在高盛任職長(zhǎng)達(dá)20年，擔(dān)任過(guò)多個(gè)高級(jí)管理職位，擁有豐富的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。不過(guò)Jide Zeitlin在聲明中表示，未來(lái)在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候會(huì)與董事會(huì)成員一起物色新首席執(zhí)行官的合適人選。

　　有分析人士認(rèn)為，Victor Luis或許是半個(gè)月前“T恤事件”的替罪羊，Coach品牌的一件T恤被曝竟然將香港澳門(mén)列為國(guó)家，隨后代言人劉雯立即決定解約。盡管Coach表示會(huì)尊重劉雯決定，并強(qiáng)調(diào)不會(huì)對(duì)劉雯提出任何索賠要求，相關(guān)事件依然持續(xù)發(fā)酵。

　　Victor Luis于2013年成為Coach集團(tuán)首席執(zhí)行官，在其主導(dǎo)下，Coach母公司于2015年起全面啟動(dòng)收購(gòu)戰(zhàn)略來(lái)豐富其品牌矩陣，目前Tapestry集團(tuán)除Coach外，還擁有奢侈鞋履品牌Stuart Weitzman和輕奢手袋品牌Kate Spade。

　　去年Coach 全球CEO Joshua Schulman在接受媒體采訪時(shí)曾表示，中國(guó)市場(chǎng)有望成為品牌在全球最大的收入來(lái)源，Victor Luis也在最新財(cái)報(bào)中再次強(qiáng)調(diào)中國(guó)對(duì)于Coach而言是非常重要的市場(chǎng)。

　　值得關(guān)注的是，Tapestry集團(tuán)并非唯一卷入“辱華T恤”風(fēng)波的奢侈品牌，自從被美國(guó)輕奢集團(tuán)Capri集團(tuán)收購(gòu)的意大利品牌Versace的涉事T恤曝光后，LVMH旗下品牌Givenchy、Fresh和日本運(yùn)動(dòng)服飾品牌Asics、美國(guó)服飾集團(tuán)Calvin Klein以及珠寶品牌施華洛世奇也卷入了這場(chǎng)風(fēng)波。

　　而除Tapestry集團(tuán)外，上述其它品牌均未就代言人解約和品牌下一步的舉措作出回應(yīng)，只是在微博等官方社交賬號(hào)發(fā)布道歉聲明。

　　有分析認(rèn)為，涉事品牌為更多國(guó)際時(shí)尚品牌在中國(guó)的發(fā)展敲響了警鐘，在越來(lái)越追求社交媒體放大推廣效果的當(dāng)下，品牌除了制造良好的參與性、交互性體驗(yàn)，也需警惕維護(hù)用戶(hù)的情感，一旦造成損傷很可能會(huì)產(chǎn)生難以挽回的負(fù)面影響。

　　從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，奢侈品牌失去中國(guó)消費(fèi)者就意味著失去增長(zhǎng)動(dòng)力，他們普遍生存在一種名為FOMO(Fear of Missing Out)的焦慮中，害怕錯(cuò)過(guò)最佳時(shí)機(jī)，更害怕錯(cuò)過(guò)千禧一代消費(fèi)群體。

　　可以肯定的是，隨著中國(guó)千禧一代逐漸成為新的奢侈品消費(fèi)主力軍，如果奢侈品牌現(xiàn)在忽視這一人群的存在，將來(lái)也很難再引起該人群關(guān)注，進(jìn)而錯(cuò)失市場(chǎng)甚至被邊緣化。

　　去年爆發(fā)“辱華事件”的Dolce&Gabbana在中國(guó)已失去人心，包括經(jīng)濟(jì)損失和品牌聲譽(yù)。在截至2019年3月底的財(cái)年內(nèi)，Dolce&Gabbana總收入僅增長(zhǎng)4.9%至13.8億歐元，其中包括中國(guó)的亞太市場(chǎng)收入占比從上一年的25%縮減至22%。Dolce&Gabbana預(yù)計(jì)，品牌2020財(cái)年在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額將繼續(xù)下滑，這意味著Dolce & Gabbana在中國(guó)消費(fèi)者心目中的形象仍未扭轉(zhuǎn)。

　　另?yè)?jù)Gartner L2最新數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度Dolce & Gabbana在微博的社交媒體參與度同比暴跌98%，在天貓、京東甚至Net-a-Porter 中國(guó)官網(wǎng)上仍搜不到Dolce&Gabbana的產(chǎn)品。

　　在Dolce&Gabbana的前車(chē)之鑒下，市場(chǎng)自然也對(duì)Tapestry集團(tuán)業(yè)績(jī)感到擔(dān)憂(yōu)，而且自收購(gòu)Kate Spade以來(lái)，Victor Luis的種種措施并沒(méi)有讓Tapestry集團(tuán)的業(yè)績(jī)有明顯的提升。

　　在截至6月29日的2019財(cái)年內(nèi)，Tapestry集團(tuán)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)3%至60.3億美元，不及上一年31%的增速，期內(nèi)凈利潤(rùn)大漲61.5%至6.43億美元。其中Coach第四季度銷(xiāo)售額同比上漲2%至11億美元，全年銷(xiāo)售額則增長(zhǎng)0.7%至42.7億美元，毛利率為69.7%，來(lái)自大中華區(qū)的銷(xiāo)售額占比為18%，其它亞洲地區(qū)銷(xiāo)售占比為20%。為更好地滲透中國(guó)市場(chǎng)，曾兩次撤出天貓的Coach還計(jì)劃于今年9月重新入駐。

　　Kate Spade業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額則一直令人失望，第四季度銷(xiāo)售額增長(zhǎng)6%至3.32億美元，全年銷(xiāo)售額同樣上漲6%至13.7億美元，同店銷(xiāo)售卻下跌6%，而預(yù)期為1.4%，毛利率為63.2%。Stuart Weitzman第四季度銷(xiāo)售額則同比大漲17%至8500萬(wàn)美元，全年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)4%至3.89億美元，毛利率為49.8%，但營(yíng)業(yè)虧損錄得5100萬(wàn)美元。

　　截至報(bào)告期末，Tapestry集團(tuán)旗下三個(gè)品牌在全球共有1540個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，其中Coach品牌有986家，Kate Spade有407家，Stuart Weitzman為147家。

　　或許為了安撫投資者，Jide Zeitlin在聲明中表示Tapestry集團(tuán)將維持對(duì)2020財(cái)年銷(xiāo)售額錄得個(gè)位數(shù)增幅，利潤(rùn)持平的預(yù)期，將計(jì)劃回購(gòu)股票約7億美元。

　　消息發(fā)布后，Tapestry集團(tuán)股價(jià)開(kāi)盤(pán)大漲4.23%至21.3美元，不過(guò)近6個(gè)月以來(lái)累計(jì)下挫逾40%，目前市值約為61億美元。