消費(fèi)者對(duì)于回力的印象，繞不開建國初期的風(fēng)光歷史，彼時(shí)回力在市場上極為搶手，擁有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。經(jīng)歷公司合營和數(shù)次裁并、改組、更名。

　　哪怕物質(zhì)匱乏，回力也過得風(fēng)生水起。雖然銷量不高，但影響力只增不減，炙手可熱到腳穿回力球鞋的青年出門都有鞋子被搶的風(fēng)險(xiǎn)，“小白鞋”無疑是潮流的風(fēng)向標(biāo)。

　　從曾經(jīng)被抄襲，到疑似去抄襲

　　然而，樹大招風(fēng)，就在上世紀(jì)的國內(nèi)市場上備受矚目的時(shí)候，回力遭遇過數(shù)不盡的無情抄襲。一雙正版的回力球鞋售賣價(jià)格近36元，而一雙盜版回力球鞋只要15元。

　　“假回力”偷工減料，從皮革、內(nèi)墊、和鞋底上做文章，質(zhì)感粗糙、透氣性差，更不可能保證如正品般的抓地力。

　　但即便如此，盜版回力依然猖獗，憑借折半的價(jià)格和受眾對(duì)回力的青睞，極大影響了正品的銷售市場，所受損失不可統(tǒng)計(jì)。

　　因?yàn)榄h(huán)境的變更和時(shí)代的限制，回力無力保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

　　根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，回力在建國后可統(tǒng)計(jì)的最早注冊(cè)的商標(biāo)是1978年申請(qǐng)的“前進(jìn)”商標(biāo)，而更早的“回力”商標(biāo)則沒有申請(qǐng)日期的數(shù)據(jù)，只顯示“商標(biāo)已注冊(cè)”。

　　今年，回力的商標(biāo)申請(qǐng)步伐依舊沒有停止，只是領(lǐng)域大有改動(dòng)。新的商標(biāo)申請(qǐng)不再涉及服裝鞋帽或者健身器材，而是廚房潔具、布料床單、科學(xué)儀器……乍一看似乎是改了行。

　　不過在老本行上，回力的目光逐漸脫離了原來經(jīng)典款式的球鞋，產(chǎn)品的創(chuàng)新需要注入新的血液。今天如果在購物網(wǎng)站上輸入“回力”進(jìn)行搜索，眾多商品中很難看見人們記憶最深刻的白球鞋。

　　質(zhì)疑聲由此發(fā)出。各大社交軟件上有關(guān)“回力抄襲”的帖子層出不窮，指出回力鞋越來越缺乏自主創(chuàng)新，新款鞋的設(shè)計(jì)幾乎“照搬照抄”各類大品牌的經(jīng)典款式，甚至毫不掩飾地直接“抄襲”友商爆款產(chǎn)品，更有網(wǎng)友調(diào)侃稱，回力除了回力之外，還可以是匡威、阿迪、萬斯、鬼虎冢……

　　用圖片做一個(gè)直觀感受，將回力與其他品牌的諸多款式進(jìn)行圖片對(duì)比后，可以發(fā)現(xiàn)一些雷同之處。

　　回力是否遭遇了設(shè)計(jì)瓶頸我們不得而知，能確定的便是其疑似抄襲的行為讓消費(fèi)者們感到遺憾，讓粉絲們大失所望。

　　根據(jù)天眼查的數(shù)據(jù)顯示，回力最近一次被起訴是在2018年7月，案由是“著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛”，原告是著名的娛樂壹英國有限公司和艾斯利貝克戴維斯有限公司，除此之外沒有其他侵權(quán)訴訟纏身。

　　我們難以預(yù)測回力的未來走向，只知道從1927年到今天，它經(jīng)歷了無數(shù)風(fēng)浪，包括近年來的“抄襲”質(zhì)疑。

　　高超的“情懷牌”，衰落后的突飛猛進(jìn)

　　改革開放后，回力在中國市場遇到了“由內(nèi)而外”的諸多對(duì)手。外國品牌的入駐和國內(nèi)新興產(chǎn)品的誕生讓回力第一次遇到了“穩(wěn)定的沖擊”。青年們的審美取向大有改變，鞋不再是單純的護(hù)腳工具，單有低廉的價(jià)格和不錯(cuò)的實(shí)用性也不能保住市場地位，腳上也得“洋氣”，相對(duì)地，回力被打上了“土味”的標(biāo)簽。

　　1999年，回力被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，轉(zhuǎn)眼第二年便宣告破產(chǎn)。而上次受到瀕臨破產(chǎn)的威脅是因?yàn)?933年的一場大火，對(duì)于回力來說，市場的開放比好像火災(zāi)還要無情。

　　優(yōu)勢(shì)早已逝去，回力的銷量相比其他競品而言相當(dāng)疲軟。“土味”球鞋逐漸遠(yuǎn)離了人們的視野。

　　但轉(zhuǎn)機(jī)說來就來，誰都無法預(yù)料。

　　2008年，“精靈王子”奧蘭多·布魯姆在片場的照片引起了我國國內(nèi)民眾一片熱議，只因他腳上穿的一雙小白鞋。

　　事實(shí)上，布魯姆的鞋來自于另外一個(gè)起源于中國的球鞋品牌“飛躍”，被法國人挖掘之后走向了世界，但一時(shí)間國內(nèi)輿論興旺，“好萊塢明星穿上了回力鞋”的討論傳遍了大街小巷，至今還有很多人仍然堅(jiān)信精靈王子穿的就是一雙回力球鞋。

　　回力執(zhí)行董事桂成剛在日后接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》的采訪中否認(rèn)了這是一次該公司策劃的營銷事件，但這不影響回力迎來第二春。

　　奧運(yùn)會(huì)期間，比利時(shí)王儲(chǔ)、丹麥副首相等國外政要來到了北京商廈，選購中國國貨回力球鞋?；亓υ僖膊皇恰巴廖赌z鞋”了，按照流行趨勢(shì)和主流話語權(quán)的審美界定來看，它正式步入了“時(shí)尚領(lǐng)域”。

　　當(dāng)然，回力并沒有單純依靠一張照片力挽狂瀾，它還有復(fù)古和愛國的情懷。回力頻繁打出回味青春的廣告，同時(shí)在網(wǎng)友們“支持國貨”的口號(hào)中洋溢著年輕時(shí)候的笑容。

　　甚至在網(wǎng)上不乏看見如此的評(píng)論：當(dāng)有人表示不喜歡回力的時(shí)候，會(huì)被以“不愛國”等語言回敬。

　　就著上世紀(jì)攢下的記憶和培養(yǎng)的情懷，回力似乎在民族覺醒中也客觀地享受到了優(yōu)待。事實(shí)也證明，球鞋加上情懷，的確可以產(chǎn)生文化附加價(jià)值，效益之高詳見下文。

　　2008年起，回力的銷量蒸蒸日上，娛樂新聞里明星穿回力的照片屢見不鮮。順著這股勢(shì)頭，回力每年都推出的新款，總計(jì)已開發(fā)出200多個(gè)系列，5000多個(gè)款式。

　　2015年，回力產(chǎn)品在市場上的銷量達(dá)到6000萬雙左右。從2010年到2015年，回力的銷售收入和利潤總額平均增幅分別達(dá)到28%和33%，實(shí)現(xiàn)了1.8億雙的銷售數(shù)量。

　　更有報(bào)道稱，回力已達(dá)上千家專賣店，其中時(shí)尚精品專賣已進(jìn)入部分大城市一線商圈，與國際名牌同臺(tái)迎客，原本售價(jià)2歐元的回力鞋售價(jià)已經(jīng)達(dá)到50歐元，上漲了25倍以上。各類數(shù)據(jù)越來越好看。

　　停滯還是前行?

　　火爆的情懷如狂風(fēng)般吹過之后，究竟會(huì)種下明日的種子，還是會(huì)破壞掉昨日的莊稼?

　　2017年回力90周年慶之后，突然安靜了很多。就連其官網(wǎng)主頁的圖片自17年之后就再也沒有換過。如今，“復(fù)古”和“愛國”已經(jīng)不是大家提及回力的的標(biāo)簽了，這次的標(biāo)簽是“山寨”。

　　兜售情懷之事在近幾年屢見不鮮，大多雖紅極一時(shí)，最終卻都以落敗的結(jié)局告終。回力曾經(jīng)也飽受被抄襲的痛苦，他們會(huì)不會(huì)也試圖闖入捷徑，將此痛苦轉(zhuǎn)嫁給他人呢?

　　還記得回力官網(wǎng)主頁中間的大字格外顯眼：“傳統(tǒng)手工藝，致敬匠人精神?！?/p>