過(guò)去10個(gè)月，Canada Goose Holdings Inc. (NYSE:GOOS) 加拿大鵝入駐中國(guó)市場(chǎng)遭遇挫折及遭遇上市后首次季度業(yè)績(jī)不達(dá)標(biāo)后，迎來(lái)至暗時(shí)刻。

　　動(dòng)物保護(hù)主義組織PETA 周四在官方網(wǎng)站宣布，在該組織向美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員(簡(jiǎn)稱(chēng)FTC)會(huì)投訴之后，加拿大羽絨服制造商下架了官方網(wǎng)站對(duì)動(dòng)物采購(gòu)的道德聲明，不再用“確?！币辉~來(lái)承諾其供應(yīng)商不虐待動(dòng)物。

　　對(duì)于撤下視頻和道德聲明，加拿大鵝否認(rèn)是因?qū)TC調(diào)查而采取的被迫行動(dòng)。并稱(chēng)，F(xiàn)TC 的調(diào)查并未得出任何結(jié)論，因此針對(duì)撤下視頻和道德聲明的任何反相推論都是不負(fù)責(zé)任的。

　　盡管目前不清楚加拿大公司何時(shí)撤下道德聲明和視頻，但是，F(xiàn)TC 在6月17日曾發(fā)布聲明，表示不會(huì)對(duì)加拿大鵝進(jìn)行任何執(zhí)法行動(dòng)，因?yàn)榧幽么蠊緦?duì)涉嫌誤導(dǎo)和虛假性廣告，采取了迅速的糾正措施。

　　因此，幾乎可以推斷，加拿大鵝在6月17日前撤下道德聲明和視頻。

　　加拿大鵝官方網(wǎng)站上曾經(jīng)有一段追溯下游供應(yīng)商James Valley Colony Farms Ltd.如何屠宰大鵝，收割鵝毛的視頻。

　　PETA 在8月1日發(fā)布聲明，宣布其對(duì)FTC的投訴，成功瓦解了加拿大鵝的虛假營(yíng)銷(xiāo)。PETA 稱(chēng)，經(jīng)過(guò)該機(jī)構(gòu)實(shí)地調(diào)查，James Valley Colony Farms 收割鵝毛的過(guò)程慘不忍睹，大鵝被工人粗暴地關(guān)進(jìn)擁擠的籠子，被捆綁倒掛，隨后經(jīng)過(guò)5個(gè)小時(shí)的長(zhǎng)途運(yùn)輸，看著同伴一個(gè)個(gè)被割喉。

　　至于加拿大鵝號(hào)稱(chēng)的其另一來(lái)自土狼的皮毛原材料，PETA 指控加拿大鵝聲稱(chēng)土狼來(lái)自于美國(guó)西北部和加拿大人口密集的居住區(qū)，經(jīng)常會(huì)攻擊寵物甚至人的聲明是謠言。

　　PETA 稱(chēng)，土狼在遭遇誘捕器捕殺的過(guò)程中，會(huì)在誘捕器上停留長(zhǎng)達(dá)72小時(shí)，而過(guò)程中，土狼通常把隨著腿部骨折或撕裂，如果獵人發(fā)現(xiàn)這些土狼時(shí)它們還活著，它們可能會(huì)被射殺、用棍棒打死，或者以其他方式被殘忍地殺死。

　　與對(duì)大鵝屠宰過(guò)程的虐待一樣，PETA 在去年向FTC 出示了土狼的掠殺過(guò)程。

　　不過(guò)，加拿大鵝周四在回應(yīng)PETA 聲明時(shí)仍號(hào)稱(chēng)，公司將一如既往地堅(jiān)持道德采購(gòu)和負(fù)責(zé)任地在產(chǎn)品中使用所有動(dòng)物材料。

　　PETA 在8月1日的聲明中則繼續(xù)呼吁加拿大鵝停止使用土狼的皮草和鵝毛。

　　紐約郵報(bào)則在周四援引消息人士稱(chēng)，加拿大公司正在試圖放棄使用皮草，原因有很多，其中包括加州和紐約即將實(shí)施的皮草禁令，以及消費(fèi)者對(duì)皮草的厭惡情緒日益高漲。

　　投行Susquehanna International 分析師Sam Poser 表示，加拿大公司正在試圖產(chǎn)品多樣化嘗試，減少對(duì)土狼皮草的使用，該公司管理層甚至透露羊毛材料為主的產(chǎn)品發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

　　5月底，加拿大公司公布的四季度業(yè)績(jī)顯示，在截至3月31日的三個(gè)月，加拿大鵝收入自2017年3月上市以來(lái)首次未能達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期，中期業(yè)績(jī)目標(biāo)也差過(guò)華爾街分析師期望，增長(zhǎng)放緩的預(yù)警令該加拿大高端派克大衣制造商的市值在財(cái)報(bào)日單日應(yīng)聲蒸發(fā)30%。

　　2019財(cái)年四季度，加拿大鵝實(shí)現(xiàn)收入1.562億加元，不及市場(chǎng)預(yù)測(cè)的1.589億加元，25.1%的增長(zhǎng)率也創(chuàng)2017財(cái)年四季度以來(lái)新低，而2018財(cái)年同期該集團(tuán)在門(mén)店和在線(xiàn)擴(kuò)張的幫助下取得144.3%的爆炸性增長(zhǎng)。

　　加拿大鵝更新的中期目標(biāo)預(yù)計(jì)，未來(lái)三年的收入年均增長(zhǎng)率在20%以上，不及市場(chǎng)期望的28%，經(jīng)調(diào)整EPS 年均增長(zhǎng)25%+的展望也低于市場(chǎng)預(yù)期的29%，且當(dāng)前2020財(cái)年一季度的虧損將因?yàn)橹袊?guó)投資和零售擴(kuò)張而顯著擴(kuò)大。

　　2019財(cái)年全年，加拿大鵝實(shí)現(xiàn)收入8.305億加元，較前一年的5.912億加元增加40.5%，固定匯率計(jì)增幅為39%。

　　分析師在電話(huà)會(huì)議上集體質(zhì)疑展望過(guò)于保守，首席財(cái)務(wù)官Jonathan Sinclair 則強(qiáng)調(diào)“我們負(fù)責(zé)任地提出業(yè)績(jī)指引”。

　　Canada Goose 品牌成立62年以來(lái)，絕大部分時(shí)間完全依賴(lài)批發(fā)銷(xiāo)售，直到2016年集團(tuán)上市前才開(kāi)啟DTC 渠道，自此DTC 便成為集團(tuán)的增長(zhǎng)引擎，2019財(cái)年收入同比猛增69.1%至4.313億加元，占比從前一年的43.1%進(jìn)一步提高到51.9%，批發(fā)收入也得益于固有批發(fā)伙伴增加訂單以及對(duì)加拿大雪靴制造商Baffin 的收入而上漲18.7%至3.992億加元。

　　不過(guò)管理層預(yù)計(jì)當(dāng)前2020財(cái)年批發(fā)增長(zhǎng)將放緩到高個(gè)位數(shù)，意味著整體收入增長(zhǎng)20%的目標(biāo)將主要由今年計(jì)劃新增八間獨(dú)立門(mén)店(大中華區(qū)占三店)和一家數(shù)字概念門(mén)店的零售渠道驅(qū)動(dòng)。

　　然而，DTC 的實(shí)質(zhì)性放緩更加令人警惕。四季度DTC 收入在過(guò)去一年門(mén)店數(shù)量幾乎翻倍的條件下只有29%的增長(zhǎng)，Bank of America Merrill Lych 美銀美林分析師Robbie Ohmes 提出同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)倒退或在線(xiàn)銷(xiāo)售大幅減速的猜想。

　　若拋棄使用土狼皮草，自然在道德上會(huì)加入Gucci、Prada 等主流奢侈品的標(biāo)準(zhǔn)，但是目前的消費(fèi)者調(diào)查顯示，盡管對(duì)企業(yè)的道德標(biāo)準(zhǔn)日益提高，但是消費(fèi)者的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)選擇卻并未因道德高低而轉(zhuǎn)移，多數(shù)消費(fèi)者仍專(zhuān)注價(jià)格和質(zhì)量。