除了亞馬遜、寶潔和Ontex等知名公司增加新的紙尿褲系列外，其他新玩家也希望在嬰兒紙尿褲市場獲得更高份額。

　　     去年1月，以棉布襁褓而聞名的流行嬰兒品牌aden + anais增加了嬰兒紙尿褲系列，上面印有該品牌的標(biāo)志性印花?！拔覀儧Q定為新父母提供超級柔軟的紙尿褲，”該公司全球整合營銷副總裁Andrew Lainsbury表示，“作為一個在嬰兒領(lǐng)域以創(chuàng)新而聞名的值得信賴的品牌，我們希望通過創(chuàng)造一種舒適、安全和時尚的紙尿褲，以一種與世界各地的父母產(chǎn)生深刻共鳴的方式，為年輕家庭的生活增添價值。”

　　aden + anais的紙尿褲具有超強(qiáng)吸水性、舒適性、貼身性，可讓寶寶靈活移動，不會泄漏。它通過了皮膚病學(xué)檢測，具有低過敏性，不含刺激性化學(xué)物質(zhì)、氯、香料、乳液或乳膠。

　　2018年7月推出的ABBY＆FINN是紙尿褲市場的又一新成員。該公司計劃以其高性價比、靈活性和高品質(zhì)的環(huán)保產(chǎn)品來開拓紙尿褲訂購市場。

　　ABBY＆FINN紙尿褲100%不含氯，不含香料、乳液、染料、乳膠和已知的過敏原等。該品牌還提供新西蘭制造的濕巾，使用了99.7%純化的新西蘭水、天然大豆氨基酸、有機(jī)蘆薈和天然維生素E。

　　“我們的高品質(zhì)產(chǎn)品通過訂購平臺交付給父母，能實現(xiàn)更大的自由度和卓越的個性化，”聯(lián)合創(chuàng)始人Amanda Little解釋道，“顧客可以在同一個盒子里裝有不同尺寸和設(shè)計，選擇他們的訂購頻率，并能選擇只有紙尿褲，或是包括紙尿褲和濕巾的組合。我們的紙尿褲比市場上其他無氯紙尿褲平均便宜25%，而且價格與大品牌相比具有很大的競爭力。”

　　根據(jù)Colin Hanna的說法，互聯(lián)網(wǎng)以及以最低成本建立電子商務(wù)頻道的能力使新品牌更容易推銷他們自己的紙尿褲。“當(dāng)每個人都依賴于實體零售分銷時，情況不可能如此發(fā)展?！彼f。

　　另一個因素是合同制造變得更容易安排。Hanna認(rèn)為這些新品牌的紙尿褲實際上并沒有太多專利技術(shù)?！八麄兊莫毺刂幵谟谧约旱钠放?，以及在互聯(lián)網(wǎng)上的獨特營銷?！彼f。

　　這些新品牌也非常擅長圍繞其產(chǎn)品建立社區(qū)?！八麄兊挠脩粲X得自己成為新事物的一部分：一個更加認(rèn)真、安全和環(huán)保的群體?！彼a充道。

　　事實上，ABBY＆FINN最近重新推出了擦拭巾，這些擦拭巾是其根據(jù)用戶反饋重新設(shè)計的。“我們已經(jīng)進(jìn)行了改進(jìn)，使其更天然，能更有效地抓握和清潔?！盠ittle說。

　　該品牌還計劃擴(kuò)大其紙尿褲設(shè)計選擇，為父母提供更多選擇。“作為一家小型家族企業(yè)，我們的一個優(yōu)勢在于可以快速進(jìn)行反饋，我們一直在尋找改進(jìn)產(chǎn)品的方法?！彼a充道。

　　Parasol是另一個依賴社區(qū)參與的品牌。在Parasol于2016年首次推出后，首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Jessica Hung仔細(xì)聆聽客戶的反饋意見，并積極開發(fā)更柔軟、性能更高的紙尿褲。早在2018年，該公司推出了一系列增強(qiáng)型衛(wèi)生產(chǎn)品，其中包括重新設(shè)計的含有超薄氣流成網(wǎng)芯體的紙尿褲、嬰兒拉拉褲、女性衛(wèi)生用品和擦拭巾。

　　“Parasol擁有大量忠誠的用戶，他們?yōu)槲覀兲峁┝藢氋F的反饋，”Hung說，“我們有責(zé)任迅速開展工作，將他們提供的信息轉(zhuǎn)化為行動。通過經(jīng)常且公開地與我們溝通，用戶給予了我們很大的幫助和期望。我們不能讓他們失望。”

　　Hung說，Parasol在2018年的發(fā)布受到了用戶和評論者的好評。為了重新設(shè)計紙尿褲，Parasol花費大量時間與制造商和供應(yīng)商合作，以滿足北美和亞洲家長的要求?！斑@花了我們不少時間，但在與兩大洲的父母合作后，我們發(fā)現(xiàn)了一些差異，以及更多的相似之處。”她說。

　　Hung將Parasol描述為具有環(huán)保意識的品牌，尊重來自父母的所有問題?！巴该鞫仁俏覀僁NA的一部分，”她說，“今天的父母對健康和環(huán)保的了解比前幾代人都要多。他們現(xiàn)在掌握了大量信息，但可能還需要一些幫助來澄清和聚焦問題。我們愿意提供這樣的幫助！父母不堪重負(fù)，并且要背負(fù)各種壓力，運用所有的已知信息對孩子的健康和環(huán)境做出重要決定。我們都希望更加注重環(huán)保、健康，做出更好的選擇?！盚ung表示計劃在2019年年中推出下一代Parasol產(chǎn)品。