以前我一直不明白，優(yōu)衣庫(kù)為何占據(jù)著三里屯太古里南區(qū)最顯著的位置，甚至還有4層樓高。這個(gè)位置甚至是三里屯最顯著的“廣告位”，以潮流著稱的三里屯為何讓優(yōu)衣庫(kù)充當(dāng)了門面？

　　而最近刷屏的優(yōu)衣庫(kù) X Kaws和優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)名鈴木大器主理的ENGINEERED GARMENTS一同攜手給了我們答案。

　　翻看優(yōu)衣庫(kù) X Kaws去年底的聯(lián)名，不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)事實(shí)，原價(jià)99的優(yōu)衣庫(kù) X Kaws TEE已經(jīng)翻了3-4倍。

　　這樣的優(yōu)質(zhì)的理財(cái)屬性，堪比曾經(jīng)火爆的YEEZY和AJ1了。而同時(shí)期發(fā)售的Clot X AJ的銷售量，根本無法和優(yōu)衣庫(kù)X Kaws做對(duì)比。

　　作為普通品牌的優(yōu)衣庫(kù)，是如何在潮流圈吊打了一眾潮牌？

　　你根本不了解時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)

　　早在上世紀(jì)90年代，優(yōu)衣庫(kù)就效仿GAP的銷售模式，提供低價(jià)格、高品質(zhì)的產(chǎn)品，成為了全球第五大休閑服飾品牌。早在2008年的時(shí)候，優(yōu)衣庫(kù)就聯(lián)手Alexander Wang推出了五款裙子，作為第一次聯(lián)名的小試牛刀。

　　被大家所熟知的H&M X Alexander Wang比優(yōu)衣庫(kù)晚了6年，潮牌Supreme和LV的聯(lián)名足足晚了9年，而這段時(shí)間內(nèi)優(yōu)衣庫(kù)一直沒有停止和大牌聯(lián)名的腳步。

　　Jil Sander在2009年開始和優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)名，當(dāng)極簡(jiǎn)主義碰到以面料優(yōu)質(zhì)著稱的優(yōu)衣庫(kù)，這本身就是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。雙方在2009年-2011年共合作了五個(gè)系列，2010年+J的秋冬系列還獲得了譽(yù)為“設(shè)計(jì)界奧斯卡”的英國(guó)生命保險(xiǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，是快銷品牌首次獲得該獎(jiǎng)。

　　2012年，優(yōu)衣庫(kù)和同門Theory推出了輕便羽絨服系列T-Down，你可以把它看做是優(yōu)衣庫(kù)普通輕便羽絨服的升級(jí)版。即便是不具有聯(lián)名的光環(huán)，我相信此類型的單品也會(huì)深受大家的喜愛。Undercover是高橋盾于1994年一手創(chuàng)辦的時(shí)尚品牌，早起以街頭服飾為主，隨后打入巴黎時(shí)裝圈名揚(yáng)海外。

　　Undercover不但身處潮流圈，同時(shí)也是時(shí)尚圈關(guān)注的焦點(diǎn)，自然價(jià)格也不會(huì)便宜，而在2012年聯(lián)名優(yōu)衣庫(kù)，能以優(yōu)衣庫(kù)的價(jià)格入手Undercover何樂而不為？

　　自然也是一經(jīng)推出便獲得了巨大的影響。2014年，UNIQLO特別邀請(qǐng)了Helmut Lang的男裝俄裔總設(shè)計(jì)師Alexandre Plokhov來設(shè)計(jì)限量的Urban Sweats系列。

　　一直致力于極簡(jiǎn)風(fēng)格的優(yōu)衣庫(kù)這次也不例外，簽名式簡(jiǎn)潔俐落的線條加上富立體感的版型，以暗黑及淺灰棉布打造的合作系列。在保證質(zhì)量的前提之下，幾百你就可以入手高端品牌。

　　曾出任法國(guó)《Vogue》總編輯，現(xiàn)在身為《CR Fashion Book》的創(chuàng)辦人及總編輯，同時(shí)擔(dān)任Harper’s Bazaar的全球時(shí)尚總監(jiān)的Carine Roitfeld于2015年和優(yōu)衣庫(kù)打造的合作系列。

　　優(yōu)衣庫(kù)找來法國(guó)超模Ines de la Fressange打造的合作系列，現(xiàn)年63歲的她，曾經(jīng)是Chanel的專屬模特，也是第一位與Chanel簽署合同的專屬模特，不過這是上世紀(jì)八十年代的事情了。

　　Ines de la Fressange于1998年入選全球最佳著裝名人堂，在50歲的時(shí)候創(chuàng)立了自己的服裝品牌，同時(shí)還是一位調(diào)香師。

　　而她與UNIQLO的聯(lián)名系列風(fēng)格用一個(gè)詞來形容就是”Hygge“，即為舒適愜意的意思。Lemaire x UNIQLO此系列是UNIQLO與Hermès創(chuàng)意總監(jiān)Christophe Lemaire的同名品牌Lemaire的合作。

　　又是一次平民價(jià)格和大牌設(shè)計(jì)師的故事，優(yōu)衣庫(kù)再一次滿足了粉絲尋求質(zhì)量與時(shí)尚的平衡點(diǎn)。

　　不僅僅是與時(shí)尚設(shè)計(jì)師合作，在2004年起優(yōu)衣庫(kù)就啟動(dòng)了UT項(xiàng)目，這個(gè)與潮流先鋒、藝術(shù)家合作的短袖的系列產(chǎn)品收到了年輕人的熱烈歡迎。

　　我們前文中提到的優(yōu)衣庫(kù) X Kaws就屬于這個(gè)系列，2014年甚至邀請(qǐng)了Nigo作為UT系列的創(chuàng)作總監(jiān)。由日本集英社所發(fā)行的《周刊少年 JUMP》，是一本在日本人所共知的連載漫畫雜志。

　　恰逢創(chuàng)刊 50 周年之際， Jump 與優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)手打造包含《航海王》、《龍珠》、《 火影忍者 》、《 銀魂 》、《 全職獵人 》、《 排球少年 》等知名漫畫在內(nèi)的UNIQLO UT系列。

　　漫畫界的大佬與親民的售價(jià)，不火都難。就算你不看日漫，漫威總看過吧。

　　2017年，優(yōu)衣庫(kù)舉辦了以漫威為主題的TEE圖案創(chuàng)作大賽。經(jīng)過漫威特別評(píng)審及優(yōu)衣庫(kù)UT設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的嚴(yán)格篩選，他們選出了17幅作品，并印制在了TEE上。

　　為了紀(jì)念巨無霸誕生五十周年，麥當(dāng)勞和優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)合推出了合作系列，并且穿著這件衣服在日本任何一家麥當(dāng)勞吃巨無霸，還能享受無限次數(shù)的優(yōu)惠。

　　和漫畫與食品聯(lián)名還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，優(yōu)衣庫(kù)還和游戲公司暴雪創(chuàng)作了聯(lián)名產(chǎn)品。

　　將《魔獸世界》、《守望先鋒》、《爐石傳說》、《暗黑破壞神Ⅲ》、《星際爭(zhēng)霸Ⅱ》與《風(fēng)暴英雄》中的元素，融入到了合作系列中。

　　優(yōu)衣庫(kù)還邀請(qǐng)了Nigo的好友Pharrell Williams（菲董）加盟UT的創(chuàng)作陣容，推出i am other系列?？催^了這些聯(lián)名歷史，似乎就不驚訝為何優(yōu)衣庫(kù) X Kaws為何引起了如此廣泛的關(guān)注，銷量戰(zhàn)勝如今的CLot似乎也是情理之中。

　　你曾經(jīng)以為的“快時(shí)尚”品牌，在十五年前就已經(jīng)開始進(jìn)軍潮流行業(yè)，似乎是過于優(yōu)質(zhì)的材料導(dǎo)致你完全忽略了他的潮流屬性，并且從聯(lián)名的數(shù)量以及質(zhì)量來看，優(yōu)衣庫(kù)絲毫不輸Supreme。

　　所謂的快時(shí)尚與潮牌并沒什么區(qū)別

　　這里又可以套用約老師的公式：“潮牌和快時(shí)尚都是衣服，應(yīng)該沒什么不同。”人們總喜歡把他能看到的東西分為三六九等，劃個(gè)不同領(lǐng)域，然后相互鄙視相互排斥。

　　在《人類簡(jiǎn)史》上就能看到其中的緣由，“人”可能本身就不能“求同存異”。在衣服行業(yè)，人們習(xí)慣性的把品牌分為快時(shí)尚、時(shí)尚、潮牌等品類，而我卻沒看到其中的區(qū)別。致敬是潮流品牌常用的設(shè)計(jì)語言，一種方式是把流行經(jīng)典元素，如電影、經(jīng)典畫面、標(biāo)語等印在衣服上。

　　這類型的代表就是Supreme，這個(gè)受全員潮人愛戴的潮流品牌，我們可以經(jīng)?？吹剿戮唇?jīng)典元素。另一種方式就是惡搞大牌設(shè)計(jì)，有不少品牌僅僅就是靠著惡搞大牌為生，有的是改變了品牌的logo，有的甚至是完全的復(fù)刻模仿。

　　在Vetements火爆全球的日子，甚至有一個(gè)品牌Vetememes就是靠著“致敬”Vetements活著，照搬設(shè)計(jì)也僅僅只是改變了幾個(gè)字母。

　　而這個(gè)行為卻受到了潮流網(wǎng)站的廣泛報(bào)道，而價(jià)格也是正品的幾分之一，在Vetements涼了之后有轉(zhuǎn)頭“惡搞”巴黎世家。我心想這個(gè)惡搞品牌和國(guó)內(nèi)的山寨潮牌并沒有什么區(qū)別啊，為何加個(gè)惡搞就能進(jìn)軍潮流行業(yè)，媒體報(bào)道之后還真有粉絲跟風(fēng)穿著。

　　山寨國(guó)潮

　　那如果這些也能算潮流的話，快時(shí)尚品牌的借鑒也可以稱之為惡搞和致敬，況且快時(shí)尚品牌似乎還在原有的基礎(chǔ)上做了改動(dòng)，比這類潮牌走心多了。除去上文提到的優(yōu)衣庫(kù)，現(xiàn)如今快時(shí)尚品牌也在聯(lián)名的道路上樂此不疲。

　　從2007開始，H&M X Roberto Cavalli打開了與高端品牌的合作之路，知道2015年和Balmain將其品牌聯(lián)名的熱度推高到了前所未有的地步。

　　這要比潮牌聯(lián)名時(shí)尚品牌早了不知道多少年，而挑剔的潮人并不會(huì)因此高看快時(shí)尚一眼。

　　自從2015之后，HM的聯(lián)名系列多以被黑為結(jié)局。當(dāng)然有的設(shè)計(jì)確實(shí)不怎么樣，但是作為身穿潮牌聯(lián)名的潮人來說應(yīng)該是最沒有資格黑快時(shí)尚聯(lián)名的。

　　回看LV X Supreme你真的覺得它好看嗎？比HM聯(lián)名要驚艷許多嗎？作為潮流買家，經(jīng)常會(huì)有高人一等的錯(cuò)覺，畢竟和奢侈品比潮流品牌有限量的特點(diǎn)，跟快時(shí)尚比有價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)。作為潮人最喜歡的就是與眾不同，經(jīng)常有人表達(dá)一個(gè)東西因?yàn)楹芏嗳讼矚g了他就不喜歡了。

　　翻看小眾音樂或者小眾潮牌文章下面的評(píng)論，不難發(fā)現(xiàn)很多年輕人生怕自己喜愛的音樂、衣服被大眾所熟知。想秘密“保護(hù)”自己的愛好不受污染。

　　而這點(diǎn)恰恰證明了你所謂的喜歡僅僅只是喜歡“小眾”給你帶來的優(yōu)越感，而非品牌本身設(shè)計(jì)、面料所帶給你的體驗(yàn)。也許正因如此，才能讓潮牌可以極其敷衍的賣logo賺錢。

　　而作為購(gòu)買快時(shí)尚的用戶也一樣希望在眾多單品中淘到與眾不同的單品，快時(shí)尚單品的種類繁多更新速率更快，其實(shí)購(gòu)買快時(shí)尚品牌你撞衫的概率是遠(yuǎn)低于潮牌的。而這點(diǎn)和所謂的潮人并沒有什么區(qū)別，而潮人強(qiáng)行把自己與其他品類用戶隔離開的根本原因卻是不存在的。

　　反而相較于時(shí)尚奢侈品牌，潮牌少了設(shè)計(jì)，引以為傲的價(jià)格優(yōu)勢(shì)其實(shí)在炒賣之前，和快時(shí)尚也沒有太大區(qū)別。

　　甚至許多潮牌引以為傲的質(zhì)量，僅僅只是優(yōu)衣庫(kù)之類普通品牌的常規(guī)操作。售價(jià)親民的普通品牌質(zhì)量好無人提及，發(fā)售價(jià)炒賣價(jià)上天的潮牌質(zhì)量合格就被大吹特吹。

　　仔細(xì)想想，這個(gè)世界上真的應(yīng)該把衣服分為快時(shí)尚和潮牌嗎？如果僅僅需要將”我有錢“三個(gè)字廣告出來的話，在衣服上粘人民幣豈不是來的更實(shí)在。一件Box Logo的Supreme的購(gòu)買價(jià)格，足夠讓你在一件純色TEE上貼50張百元大鈔，這樣豈不是看起來更有錢？