說(shuō)起運(yùn)動(dòng)鞋，大家最先想起的是阿迪達(dá)斯還是耐克，亦或是國(guó)貨盛行下的安踏、李寧，但你真的知道中國(guó)的“鞋王”嗎？

　　歷經(jīng)90多載風(fēng)雨的中國(guó)“鞋王”

　　回力的前身是由劉永康和石芝珊集資創(chuàng)辦的義昌橡皮物品制造廠(chǎng)，成立于1927年，但開(kāi)始的旅程并不是很美好，1927年至1933年，企業(yè)經(jīng)歷了很多風(fēng)雨，甚至一度要破產(chǎn)?？赡芴鞜o(wú)絕人之路，1934年，義昌橡膠廠(chǎng)又復(fù)活了，此時(shí)任橡膠廠(chǎng)經(jīng)理的薛銘三意識(shí)到，必須要有新的商標(biāo)才能夠代表公司的形象和文化。最終，浙江美術(shù)學(xué)院的袁樹(shù)森設(shè)計(jì)的“WARRIOR”入選，中文諧音是“回力”，寓意“回天之力”，代表遇到艱巨的困難都會(huì)迎刃而解。1935年，“回力”和“WARRIOR”商標(biāo)正式正式注冊(cè)。

　　20世紀(jì)80年代，回力助中國(guó)女排拿下世界杯冠軍，銷(xiāo)售量達(dá)到8億元

　　在薛銘三的帶領(lǐng)下，橡膠廠(chǎng)大量選拔人才，不斷翻新布面球鞋，并且開(kāi)創(chuàng)了成型工藝流水操作法，自此提高了功效，降低了成本，同時(shí)，回力還大肆進(jìn)行廣告宣傳。1948年，全運(yùn)會(huì)在江灣體育場(chǎng)舉行，橡膠廠(chǎng)也推出了新型的球鞋，薛銘三就雇傭飛機(jī)飛撒傳單，一時(shí)風(fēng)光無(wú)限。此外，全運(yùn)會(huì)結(jié)束后，橡膠廠(chǎng)還收留了遼寧省籃球隊(duì)的十多人，成立了回力籃球隊(duì)，這支球隊(duì)對(duì)于回力的輝煌有著不可忽視的作用。

　　50年代起，回力就成為中國(guó)專(zhuān)業(yè)體育界的首選用鞋。1956年為國(guó)家籃球隊(duì)參加奧運(yùn)會(huì)研發(fā)了回力牌經(jīng)典籃球鞋。1981年，中國(guó)女排穿著回力鞋拿下了第三屆世界杯冠軍。自此，乒乓球鞋、網(wǎng)球鞋等很多中國(guó)國(guó)家隊(duì)員都穿著回力鞋。在20世紀(jì)80年代，根據(jù)回力鞋的數(shù)據(jù)顯示，回力年銷(xiāo)售額達(dá)到了8億元，回力鞋已經(jīng)成為一種時(shí)尚，大家都已能夠穿著回力鞋自豪。

　　一代“鞋王”在國(guó)內(nèi)沒(méi)落，宣布破產(chǎn)、停產(chǎn)，竟在國(guó)外走紅

　　大好前程的回力鞋竟然宣布了破產(chǎn)。1990年，中國(guó)整個(gè)的鞋業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很殘酷，此外，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)百花開(kāi)放的時(shí)代，安踏、李寧等品牌迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，成為新一代的國(guó)貨象征，除過(guò)國(guó)貨的崛起，國(guó)外品牌，耐克、阿迪達(dá)斯等也開(kāi)始進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，這些給回力帶來(lái)了巨大的沖擊。2002年，回力被上海回力鞋業(yè)總廠(chǎng)宣布破產(chǎn)，正式停產(chǎn)，一代“鞋王”就此沒(méi)落，萬(wàn)幸的是“回力”商標(biāo)被上海華誼集團(tuán)收購(gòu)，隨后重新組建了上?；亓π瑯I(yè)有限公司。

　　此后，回力積極進(jìn)行改革，將從前的生產(chǎn)型企業(yè)轉(zhuǎn)型為品牌運(yùn)作的貿(mào)易型企業(yè)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中頂住壓力、艱難前行。所幸天無(wú)絕人之路，法國(guó)人在上海街頭發(fā)現(xiàn)了回力，并把回力推廣到海外。令人沒(méi)有想到的是，這位法國(guó)人將回力賣(mài)到了50歐元，而此前中國(guó)的售價(jià)是12元一雙，就此，回力開(kāi)始走向海外。

　　讓回力開(kāi)始受到追捧是因?yàn)楹萌R塢影星奧蘭多.布魯姆穿了一雙回力球鞋，就此吸引越來(lái)越的人開(kāi)始穿中國(guó)的回力球鞋，并且已經(jīng)威脅到匡威的地位。無(wú)心插柳柳成蔭，回力也沒(méi)有浪費(fèi)這次機(jī)會(huì)，積極發(fā)現(xiàn)自身問(wèn)題，借鑒國(guó)外品牌的運(yùn)作模式，在海外加大宣傳力度，天時(shí)地利人和占盡的回力，發(fā)展迅速。2010年上海世博會(huì)期間，回力拿到了世博會(huì)生產(chǎn)商和零售商的資格，并且回力手繪鞋進(jìn)入了世博會(huì)場(chǎng)館展示。

　　經(jīng)典永不朽，2017年上半年零售額達(dá)到了36億元

　　憑借奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)，回力成功轉(zhuǎn)型，進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期。從2008年開(kāi)始，回力每年推出的新款，總計(jì)已經(jīng)有200多個(gè)系列5000多個(gè)款式。2015年，回力在市場(chǎng)上的銷(xiāo)量達(dá)到了6000萬(wàn)雙左右。2010年至2015年，回力的銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)28%，實(shí)現(xiàn)了1.8億雙的銷(xiāo)量。2017年的雙十一晚會(huì)，回力成功躋身雙十一億元品牌之列。2017年上半年，回力的市場(chǎng)零售額達(dá)到了36億元。至此，回力不僅僅受到國(guó)人的歡迎，也成功在海外市場(chǎng)占據(jù)一席之位。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，電商平臺(tái)受到大家的追捧，回力也沒(méi)有錯(cuò)過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)，積極進(jìn)行電商平臺(tái)的促銷(xiāo)。除過(guò)銷(xiāo)售模式的改變，回力也積極進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和升級(jí)，推出概念鞋，將專(zhuān)業(yè)、健康、時(shí)尚作為回力目前的定位。

　　歷經(jīng)90多年的風(fēng)雨，沒(méi)有在時(shí)代的潮流中退去，回力見(jiàn)證著中國(guó)鞋業(yè)的發(fā)展，成為一代人心中的經(jīng)典。事實(shí)證明，只有積極改革，順應(yīng)時(shí)代的潮流，才會(huì)永垂不朽。你知道中國(guó)的這個(gè)經(jīng)典品牌嗎？