縱觀市面上那些備受關(guān)注的品牌，是街頭運(yùn)動(dòng)類型的也好，還是時(shí)裝奢侈風(fēng)格的也罷，它們不再沉寂于某一固定的區(qū)域，而是在發(fā)揮自己特長的同時(shí)，借助一些外力來讓自己變得更加全能。比如大家熟悉的運(yùn)動(dòng)品牌，近幾年在設(shè)計(jì)呈現(xiàn)方面就有了一定突破，不再是中規(guī)中矩的版型，什么廓形、解構(gòu)這樣的時(shí)裝手法，它們都是玩得不亦樂乎。

　　當(dāng)然運(yùn)動(dòng)品牌時(shí)裝化的原始目的，還是為了品牌營銷，以此來讓那群口味挑剔的年輕消費(fèi)者能心甘情愿地為設(shè)計(jì)和那份新鮮感買單。但光是在設(shè)計(jì)上做文章顯然有些單一，因?yàn)榕c在時(shí)尚圈有著一定地位或者本就是年輕人所喜愛的時(shí)裝品牌聯(lián)名，既是當(dāng)下大家都在拓展的一項(xiàng)計(jì)劃，也比起以往操作難度要小上不少。所以個(gè)別品牌就從一些很有個(gè)性的新銳品牌入手，通過它們的視角去進(jìn)行一些文化層面的輸出，用故事來和年輕人產(chǎn)生共鳴。

　　而近幾年穩(wěn)坐運(yùn)動(dòng)品牌第一梯隊(duì)的 PUMA，就利用如 Han Kj?benhavn、Outlaw Moscow、ADER error 這類雖成立時(shí)間不算久，但都是挖掘青年文化的好手，讓自己好好年輕了一把。

　　Han Kj?benhavn

　　來自丹麥的時(shí)裝品牌 Han Kj?benhavn，可不像大家常規(guī)印象中的北歐品牌，打得一手 “Normcore” 的好牌，而是經(jīng)常會(huì)從青年文化中的雅痞風(fēng)衣、皮革夾克等為藍(lán)本，來產(chǎn)出一些剪裁上很夸張的單品，這可一點(diǎn)也不性冷淡。

　　Han Kj?benhavn 的品牌介紹是這么寫的：我們的意愿是創(chuàng)造一個(gè)不受約束、非傳統(tǒng)的世界觀，并把這些建立在創(chuàng)造力、手工藝以及講故事的基礎(chǔ)上，帶領(lǐng)人們踏上新的旅途。再配合上官方 Look 中的一些 Skinhead、Punk形象，儼然一副青年文化愛好者的模樣。

　　PUMA 應(yīng)該也是看到了 Han Kj?benhavn 身上獨(dú)特的文化閃光點(diǎn)，才會(huì)跟其推出定番式的合作系列吧。而 Han Kj?benhavn 也把自身對(duì)于版型的理解和高檔材質(zhì)的運(yùn)用等和 PUMA 所擅長的運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格進(jìn)行著有機(jī)的結(jié)合，并且每一季都會(huì)從丹麥本土文化中提取一些標(biāo)志性元素，來保證設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的豐富。

　　Outlaw Moscow

　　才成立五年不到的俄羅斯設(shè)計(jì)師品牌 Outlaw Moscow，對(duì)于很多人來說肯定有些陌生。如果說它的前輩 Gosha Rubchinskiy 是后蘇維埃時(shí)期的縮影，那么 Outlaw 則是在用西方消費(fèi)者感興趣的蘇維埃來與世界進(jìn)行溝通、交融。

　　因?yàn)榫?Outlaw 出品的那些服裝來說，除了貫穿始終的 Outlaw 俄文字眼 AYTΛO，以及對(duì)俄羅斯足球文化、派對(duì)文化的解讀外，它的數(shù)碼印花、科技面料的運(yùn)用，還有版型設(shè)計(jì)上，都透露著一絲前衛(wèi)的味道，并沒有一味地去拿大熱的復(fù)古風(fēng)說事。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，去年 PUMA 便和這個(gè)勢頭不錯(cuò)的品牌首次牽手，把俄國古典插畫中的花卉圖案和斯拉夫文字等傳統(tǒng)俄羅斯圖騰，加持在了 Tracksuit、球鞋這類街頭單品之上，帶給人一種經(jīng)典卻不失格調(diào)的既視感。

　　ADER error

　　下面這位，用躥紅速度最快的韓國時(shí)尚力量來形容它應(yīng)該不過分吧?畢竟《Vogue》曾送 ADER error 以 “韓國版 VETEMENTS” 的稱號(hào)，不論是其十分鐘愛的解構(gòu)主義，還是腦洞大開的型錄和企劃，也對(duì)得起這樣的稱號(hào)，畢竟它都是按看似 “error” 的方式來的，但效果卻是出奇的好。

　　例如令人印象深刻的 ADER error 2018 春夏系列型錄，將我們?nèi)粘２浑x身的 iPhone 的 iOS 操作系統(tǒng)界面作為媒介，把型錄簡單粗暴地放進(jìn)了手機(jī)相冊(cè)中。可能這樣的騷操作，你乍一看只是覺得很有趣。但緊隨其后釋出的 “Take A Selfie” 企劃，倒才讓人知曉了它的本意，那就是為了以此來諷刺時(shí)下年輕人對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)的過分依賴。

　　通過這波營銷吸取了不少流量的 ADER error 就收到了 PUMA 伸出的橄欖枝，第一季的 PUMA x ADER error 聯(lián)名系列中，最受人矚目的當(dāng)屬那雙很符合 ADER error 搞怪特征的 PUMA RS-100 鞋款，前期為了宣傳，雙方為它打造過一個(gè)太空艙、玩過一盤另類的掃雷游戲，還在 Look 的拍攝上，用上了人體藝術(shù)…

　　再經(jīng)過 ADER error 在官方 Instagram 上的一番“裝置藝術(shù)”鋪墊后，PUMA x ADER error 2019 春夏系列終于破殼而出了。

　　新一季的 PUMA x ADER error 系列繼續(xù)圍繞“未來”和“復(fù)古”這兩個(gè)有些矛盾，但平衡好雙方優(yōu)點(diǎn)又能營造不錯(cuò)效果的點(diǎn)來展開，并從 PUMA “FOREVER FASTER” 的 Slogan 中延伸出了 “FASTER THAN YOUTH” 的全新主題，好像就是在訴說著 PUMA 想要年輕一把的沖動(dòng)。

　　所以整個(gè)系列在顏色的選取上，是以紅、藍(lán)、綠等醒目的跳躍色為主，然后再施以 ADER error 標(biāo)志性的不對(duì)稱拼接、色塊組合以及立體剪裁等，讓經(jīng)典的 PUMA 單品煥然一新。

　　鞋款方面，在保留了靈感來源于 RS Computer 的 RS-100 的同時(shí)，還加入了 Cell Venom 這雙誕生于 90 年代的性能鞋款。由光滑麂皮、皮革以及網(wǎng)眼材質(zhì)組合而成的鞋身，輔以恰到好處的撞色，層次觀感上表現(xiàn)不錯(cuò);而中底搭載的 Cell 緩震技術(shù)，也以半透明的外露式設(shè)計(jì)來強(qiáng)調(diào)它的科技含量。

　　此外，PUMA 極具辨識(shí)度的跑道 Logo，在 ADER error 手里搖身一變成為了手寫質(zhì)感滿載的錯(cuò)位標(biāo)識(shí)，這一很刻意的 ADER error 式失誤，也被用作了顯眼位置的細(xì)節(jié)點(diǎn)綴。

　　反正從設(shè)計(jì)剪裁、撞色處理以及藝術(shù)包裝上，每一次的 PUMA x ADER error 合作系列都不乏令人忍不住多看兩眼的地方。一個(gè)有設(shè)計(jì)、有故事，還帶點(diǎn)趣味的聯(lián)名系列，誰又好意思去拒絕呢?

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