Fendi又要“蓋房子”了。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，意大利奢侈品牌Fendi將加入位于美國亞利桑那州斯科茨代爾的零售開發(fā)項目The Palmeraie，并計劃在該區(qū)域建造41個定制的Fendi私人豪華住宅。

　　The Palmeraie是由開發(fā)商Five Star Development主導(dǎo)的一個占地122英畝，價值約20億美元的奢侈品開發(fā)項目，建成后將展現(xiàn)一個擁有約25萬平方英尺的零售空間，60個奢侈品和特色精品店以及由當(dāng)?shù)睾蛧H廚師加盟幾個餐廳和露天屋頂花園的奢侈品商業(yè)區(qū)。

　　而與其它將進駐該商業(yè)區(qū)的奢侈品牌不同，F(xiàn)endi此次的參與重點則是真正的房地產(chǎn)項目。

　　該住宅區(qū)將于近日破土動工，并于今年晚些時候開始陸續(xù)上市，整體項目預(yù)計最早將于2020年完全交付，每個住宅的平均面積可達3500平方英尺。

　　建筑外觀和內(nèi)部設(shè)計則將由Marco Costanzi主導(dǎo)，他此前曾設(shè)計了Fendi位于羅馬的私人套房酒店以及Fendi的羅馬總部。

　　“The Palmeraie本質(zhì)上將成為一個給消費者帶來購物體驗的場所，而不僅僅是交易，“零售組合解決方案的負責(zé)人Hanna Struever說道，他被Five Star Development聘用主要負責(zé)引進奢侈品商店，餐飲場所和一些特殊的消費者服務(wù)，“斯科茨代爾是美國最主要國內(nèi)市場之一，受國際旅游業(yè)發(fā)展的影響，該地也是美國最重要的二手房市場之一。”

　　為了配合該項目的啟動，F(xiàn)endi作為VIP參加了The Palmeraie在斯科茨代爾的Hangar One(私人飛機庫)舉辦的活動，并于2月13日上午舉辦了住宅項目的奠基儀式。

　　不過，這并不是Fendi在北美的首個住宅項目，該奢侈品牌早在四年前就已經(jīng)嘗到了房地產(chǎn)行業(yè)的甜頭。

　　早在2014年8月，F(xiàn)endi就在美國邁阿密啟動了品牌首個地產(chǎn)項目Fendi Chateau Ocean豪華公寓，該公寓是Fendi聯(lián)手阿根廷地產(chǎn)商Chateau Group共同建造的，共12層擁有58個獨立房間，室內(nèi)設(shè)計邀請了邁阿密設(shè)計公司Arquitectonica進行。該公寓建成后，售價在500萬美元至2200萬美元之間。

　　盡管Fendi并沒有公開該公寓建成后的入住情況，但從即將啟動的新項目的來看，房地產(chǎn)生意應(yīng)該給Fendi提供了不錯的回報。

　　事實上，這一領(lǐng)域近年來在奢侈品行業(yè)也確實紅火。

　　界面不久前也曾報道過，設(shè)計師Giorgio Armani將重新設(shè)計位于麥迪遜大道760號的旗艦店。該店的翻修預(yù)計將于2020年動工，2023年完成，翻新后的最下面兩層為Giorgio Armani旗艦零售精品店，而樓上則將增加19套Armani / Casa豪華住宅，室內(nèi)設(shè)計也由Giorgio Armani先生親自操刀。除此之外，Giorgio Armani還在邁阿密北部和中國北京開發(fā)了豪華住宅。

　　也不乏有把房地產(chǎn)項目做成主要業(yè)務(wù)之一的奢侈品牌。

　　意大利珠寶品牌BVLGARI(寶格麗)就在這一領(lǐng)域?qū)嵺`出了自己的風(fēng)格。它在2004年與萬豪酒店集團合作推出了第一家品牌酒店“Bvlgari Hotel Milan”后，先后在巴黎、倫敦、上海以及北京拓展了更專業(yè)性的酒店業(yè)務(wù)，甚至很多不了解珠寶品牌寶格麗的消費者也會選擇入駐酒店品牌寶格麗。

　　對于奢侈品牌來說，這也是品牌理念的另一種宣傳方式。不管房地產(chǎn)業(yè)務(wù)是否真的能轉(zhuǎn)化為品牌的實際效益，通過室內(nèi)設(shè)計風(fēng)格、建筑地址以及部分品牌在室內(nèi)擺放的品牌旗下家居產(chǎn)品，品牌在消費者層面都或多或少形成了更具實感的形象，而對于消費者來說，能入住自己最喜歡的奢侈品牌的公寓或者酒店也是一件不錯的事。

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