美國(guó)服裝巨頭PVH Corp. (NYSE:PVH) 在炒掉Calvin Klein Inc. 首席創(chuàng)意官Raf Simons 不到一個(gè)月后，便宣布上調(diào)假日季及全年盈利預(yù)期。

　　PVH Corp. (NYSE:PVH) 周五高開(kāi)6.73%，升幅在午盤進(jìn)一步擴(kuò)大至8.79%。

　　該集團(tuán)曾在11月底的三季度財(cái)報(bào)中指出。Calvin Klein 品牌的高端系列和牛仔產(chǎn)品因設(shè)計(jì)“太高級(jí)”不被消費(fèi)者接受，導(dǎo)致銷售增長(zhǎng)放緩，集團(tuán)的季度收入更因此在過(guò)去兩年內(nèi)首次未能達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期。

　　雖然管理層沒(méi)有指名道姓讓在時(shí)尚界備受尊崇但美學(xué)與大眾消費(fèi)者極大距離的Raf Simons 背鍋，但圣誕節(jié)前PVH Corp. 發(fā)布新聞稿，宣布Calvin Klein Inc. 與該比利時(shí)設(shè)計(jì)師提前分手，原因是他的設(shè)計(jì)理念和新的品牌方向不一致。

　　Calvin Klein Inc. 在周四盤后詳細(xì)闡述了這個(gè)“新方向”——采取“數(shù)字優(yōu)先”的策略并重組北美業(yè)務(wù)，包括合并北美男裝運(yùn)動(dòng)服及牛仔部門以加強(qiáng)品牌定位，并整合零售和電商團(tuán)隊(duì)，為適應(yīng)消費(fèi)者行為創(chuàng)造新的全渠道策略。而2016年初由Raf Simons 主掌創(chuàng)意設(shè)計(jì)后從Calvin Klein Collection 更名為Calvin Klein 205W39NYC 的高端系列將以新名稱和創(chuàng)意方向重新啟程。

　　“我們行業(yè)正目睹消費(fèi)者行為的歷史性轉(zhuǎn)變，”Calvin Klein Inc. 首席執(zhí)行官Steve Shiffman 在新聞稿中指出，以接近消費(fèi)者文化的產(chǎn)品和體驗(yàn)滿足他們的需求對(duì)品牌來(lái)說(shuō)尤其重要，也為品牌呈現(xiàn)了在未來(lái)數(shù)年內(nèi)實(shí)現(xiàn)120億美元全球零售銷售的重大增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

　　為此，作為PVH Corp. 旗下僅次于Tommy Hilfiger 的第二大業(yè)務(wù)，Calvin Klein Inc. 將在12個(gè)月內(nèi)花費(fèi)1.2億美元開(kāi)展重組，在全公司范圍內(nèi)裁減大約100個(gè)職位，并在今年春季關(guān)閉擁有23年歷史的Calvin Klein 紐約曼哈頓Madison Avenue 麥迪遜大道旗艦店。Steve Shiffman 表示管理層正評(píng)估新的零售點(diǎn)，而地產(chǎn)界消息稱該公司去年已經(jīng)簽下新租約，三層的新店面積有1.8萬(wàn)平方尺，而尺租達(dá)852美元。

　　另一方面，PVH Corp. 把四季度經(jīng)調(diào)整EPS 從此前預(yù)期的1.58-1.60美元調(diào)高至至少1.75美元，優(yōu)于市場(chǎng)預(yù)測(cè)的1.61美元;全年經(jīng)調(diào)整EPS 目標(biāo)也從9.33-9.35美元上調(diào)到9.5美元或以上。

　　PVH Corp. (NYSE:PVH) 周四因?yàn)橥顿Y者對(duì)以Macy’s Inc. (NYSE:M) 梅西百貨集團(tuán)為首的零售類股拋售而大跌3.6%至98.94美元，把過(guò)去12個(gè)月的跌幅擴(kuò)大至31.1%。周五午盤該股高見(jiàn)107.64美元。

　　UBS AG 瑞銀分析師指出PVH Corp. 提高盈利前景的動(dòng)作釋放了三個(gè)利好：三季度EBIT 銳減14.8%的Calvin Klein 品牌并未放緩、其牛仔業(yè)務(wù)沒(méi)有拖累盈利、以及中國(guó)和歐洲并未損害集團(tuán)表現(xiàn)。該行把PVH Corp. (NYSE:PVH) 評(píng)級(jí)從“中性”上調(diào)至“買入”，目標(biāo)價(jià)從145美元調(diào)高至170美元。D.A. Davidson 亦建議買入該股，未來(lái)12-18個(gè)月的目標(biāo)價(jià)位為134美元。