波司登“聚焦主航道、收縮多元化”新戰(zhàn)略收益明顯。


1月8日，波司登國(guó)際控股有限公司發(fā)布公告，公布其2018/2019財(cái)年前九個(gè)月的零售表現(xiàn)，顯示波司登品牌在前九個(gè)月的累計(jì)零售金額同比大漲30%以上，集團(tuán)旗下其他品牌則同比錄得30%以上的增幅。


2018/2019財(cái)年，波司登采取了“聚焦主航道、收縮多元化”的新戰(zhàn)略，集中資源發(fā)展羽絨服業(yè)務(wù)，并關(guān)停過(guò)去的大部分非羽絨服項(xiàng)目，并且對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行時(shí)尚化改造、升級(jí)品牌形象。


目前，從公司已披露的2018前9月品牌羽絨服零售數(shù)據(jù)看，波司登品牌和產(chǎn)品變革在零售終端已得到充分顯現(xiàn)?；仡檮倓傔^(guò)去的“雙12”，波司登品牌天貓旗艦店銷(xiāo)售3.3億，同增180％；波司登品牌單日全渠道銷(xiāo)售5.1億元，同增150％；進(jìn)入銷(xiāo)售旺季，波司登單日增幅不斷創(chuàng)新高和超越歷史。


波司登于2018年9月在紐約時(shí)裝周舉辦時(shí)裝秀，在社交媒體引起熱議。2018年9月30日的上半年財(cái)報(bào)顯示集團(tuán)總體營(yíng)業(yè)收入為34.44億元，同比大漲16.4%。2018年末，已在港股上市十年的波司登股價(jià)一路走高，并創(chuàng)下近五年的新高。


波司登在公告中表示，集團(tuán)將持續(xù)加強(qiáng)品牌羽絨服業(yè)務(wù)的產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)和時(shí)尚功能創(chuàng)新，同時(shí)，對(duì)渠道、品牌形象及零售運(yùn)營(yíng)進(jìn)行全面升級(jí)，品牌羽絨服業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展。