2018年對(duì)于服飾行業(yè)來(lái)說(shuō)依然是“廝殺慘烈”的一年，一方面是本土品牌出海、國(guó)潮崛起，與之相對(duì)應(yīng)的就是快時(shí)尚行業(yè)的“日暮西山”以及部分品牌消亡，與往年相比，今年政治因素對(duì)品牌影響更為突出。

　　在2018年年尾，我們特別策劃“復(fù)盤(pán)2018零售”，總結(jié)梳理了服飾行業(yè)這一年最值得關(guān)注的大事，以此洞察品牌走向、消費(fèi)者喜好以及行業(yè)走向，展望2019。

　　1、杜嘉班納撲街 加拿大鵝“被撲殺”

　　今年11月，杜嘉班納被網(wǎng)友爆出了Stefano Gabbana的辱華言論，通過(guò)截圖看到Stefano Gabbana發(fā)出了一系列對(duì)中國(guó)的不滿，并且直言沒(méi)有你們我們(杜嘉班納)也會(huì)賣(mài)的很好等言論。

　　這則截圖迅速在社交媒體發(fā)酵，受邀參加該活動(dòng)的中國(guó)藝人，如陳坤、迪麗熱巴、王俊凱、李冰冰、黃曉明等相繼宣布將不會(huì)出席活動(dòng)，而中國(guó)模特也宣稱將罷演DG秀。

　　緊接著D&G杜嘉班納在中國(guó)電商平臺(tái)“一夜消失”，淘寶、京東、蘇寧易購(gòu)、小紅書(shū)、網(wǎng)易考拉、聚劃算等多家電商平臺(tái)已經(jīng)下架D&G產(chǎn)品。

　　這場(chǎng)風(fēng)波迅速蔓延至國(guó)際，11月22日，英國(guó)奢侈品電商集團(tuán)Yoox Net-A-Porter也宣布與Dolce & Gabbana劃清界限，緊接著時(shí)裝百貨連卡佛的母公司香港連卡佛及JOYCE集團(tuán)向英國(guó)時(shí)裝商業(yè)評(píng)論BoF發(fā)布了一份聲明，宣稱將重審與該品牌未來(lái)的合作。

　　無(wú)獨(dú)有偶，受華為孟晚舟時(shí)間影響，加拿大鵝在中國(guó)的業(yè)務(wù)也并不好開(kāi)展。

　　12月6日，加拿大鵝(Canada Goose)在紐約交易所全天暴跌8.44%。

　　受這一消息影響，加拿大鵝原定開(kāi)業(yè)的北京三里屯太古里店將不會(huì)如期開(kāi)業(yè)，該公司解釋稱為正在裝修，不過(guò)市場(chǎng)普遍認(rèn)為只是借口，該公司擔(dān)心中加目前因華為事件造成的紛爭(zhēng)，恐引發(fā)對(duì)北京店的抗議才是真實(shí)原因。

　　2、New Look中國(guó)全面閉店 TOPSHOP離開(kāi)

　　12月10日晚間，New Look在其官方微信公眾號(hào)、官方微博和天貓旗艦店同步掛出了一則消息：將于近期內(nèi)關(guān)閉位于中國(guó)的店鋪，即日起全店清倉(cāng)，非質(zhì)量問(wèn)題不退不換。而早在今年10月18日，New Look就已在官網(wǎng)宣布其位于中國(guó)的門(mén)店將于2018年底前全部結(jié)業(yè)。

　　和New Look一樣退出中國(guó)市場(chǎng)的還有TOPSHOP，11月1日，TOPSHOP在天貓旗艦店發(fā)布公告，宣布將于近日關(guān)閉門(mén)店，這也意味著TOPSHOP將退出中國(guó)市場(chǎng)，以后消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)又將要開(kāi)啟“海淘”模式。 這家在年初剛剛宣布將在中國(guó)開(kāi)出實(shí)體店的快時(shí)尚品牌出現(xiàn)了“出師未捷身先死”的窘境。

　　3、GUCCI跨界書(shū)店江南布衣開(kāi)酒店 旺仔也來(lái)賣(mài)衣服

　　愛(ài)玩跨界的Gucci聯(lián)合Dashwood圖書(shū)公司開(kāi)設(shè)了一家書(shū)店，書(shū)店位于紐約市SOHO區(qū)的Wooster Street，和此前開(kāi)設(shè)的“伍斯特創(chuàng)意空間”(Gucci Wooster)只有一墻之隔。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，這家Gucci書(shū)店不僅賣(mài)書(shū)，還在店內(nèi)設(shè)置了時(shí)裝精品區(qū)和放映室，將書(shū)店的每一處都設(shè)計(jì)的妙趣橫生。

　　同樣進(jìn)行跨界“表演”的還有江南布衣，今年10月江南布衣旗下的家居品牌JNBYHOME和青年旅行文化酒店“瓦當(dāng)瓦舍”達(dá)成合作，將于年底于江南布衣杭州總部建成一家酒店，由瓦當(dāng)瓦舍負(fù)責(zé)投資和運(yùn)營(yíng)。

　　服飾品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)很激烈了，“外來(lái)者”還要來(lái)橫插一腳，10月5日，旺仔俱樂(lè)部發(fā)布消息稱將與國(guó)潮品牌塔卡沙TYAKASH發(fā)布聯(lián)名款，于10月20日零點(diǎn)正式線上預(yù)售。

　　4、江南布衣開(kāi)出買(mǎi)手店

　　12月13日，江南布衣(03306)發(fā)布公告宣布集團(tuán)于中國(guó)推出設(shè)計(jì)師品牌集合店品牌“LA SU MIN SO LA”，以配合集團(tuán)多品牌擴(kuò)展的策略，并透過(guò)品牌及品類(lèi)組合多元化橫向擴(kuò)展業(yè)務(wù)。

　　根據(jù)公告，“LA SU MIN SO LA”是一個(gè)全球設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)布平臺(tái)，以「Better Design, Better Life」為理念，致力于設(shè)計(jì)師品牌的孵化和國(guó)際設(shè)計(jì)師品牌的本土化運(yùn)營(yíng)。產(chǎn)品線將覆蓋服裝、鞋包、飾品、生活用品等多項(xiàng)領(lǐng)域。

　　據(jù)LA SU MIN SO LA 社交媒體賬號(hào)透露，12月16日、18日、21日，品牌首三間門(mén)店將分別在西安大悅城、杭州武林路及成都天街開(kāi)業(yè)，該公司未透露LA SU MIN SO LA 的具體發(fā)展目標(biāo)。

　　5、COACH海外首秀落戶上海

　　12月8日，美國(guó)品牌COACH作為上海今年最后一場(chǎng)大秀壓軸亮相，這也是該品牌史上首次在紐約以外的地區(qū)辦秀，足見(jiàn)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)COACH有多么重要。

　　COACH特意把70年代的紐約霓虹街頭搬到了上海的徐匯濱江西岸，在擺放著復(fù)古老爺車(chē)、電話亭、樓外消防樓梯的紐約街頭布景中，身穿COACH 2019早秋系列服裝的模特在Alice Cooper搖滾樂(lè)和隱約的汽車(chē)?yán)嚷暤陌殡S下走上秀場(chǎng)。創(chuàng)意總監(jiān)Stuart Vevers用精心設(shè)計(jì)的色彩和材質(zhì)拼接組合營(yíng)造結(jié)構(gòu)感和沖擊感，系列造型均以簡(jiǎn)約、修長(zhǎng)為主。

　　將首秀放在中國(guó)，這也意味著中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越受到奢侈品品牌的“青睞”。

　　6、安踏、騰訊等組成財(cái)團(tuán)以46億歐元購(gòu)始祖鳥(niǎo)母公司

　　12月7日，由安踏體育(02020.HK)、方源資本、 Anamered Investments及騰訊(00700.HK)組成的投資者財(cái)團(tuán)宣布，通過(guò)新成立的Mascot Bidco Oy公司，自愿性建議公開(kāi)現(xiàn)金要約收購(gòu)芬蘭體育用品集團(tuán)Amer Sports(亞瑪芬體育)所有已發(fā)行及發(fā)行在外的股份。

　　每股要約價(jià)格為現(xiàn)金40.00歐元，較其3個(gè)月平均交易價(jià)格溢價(jià)43%，合計(jì)要約收購(gòu)價(jià)值約為46億歐元。

　　安踏公告顯示，在Mascot Bidco Oy公司中，安踏占股57.95%、方源資本持股15.77%、 Anamered Investments持股 20.65%、騰訊持股5.6%。

　　目前，亞瑪芬體育董事會(huì)已決定一致建議股東接受要約收購(gòu)。

　　7、森馬服飾加速收購(gòu) 進(jìn)軍海外市場(chǎng)

　　森馬服飾10月宣布，已經(jīng)完成對(duì)法國(guó)高端童裝企業(yè) Kidiliz 集團(tuán)的收購(gòu)，但雙方未透露具體交易詳情。通過(guò)本次收購(gòu)及合并，Kidiliz 集團(tuán)能在新東家專業(yè)知識(shí)、銷(xiāo)售渠道、管理團(tuán)隊(duì)的支持下，加速中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張。森馬服飾則能通過(guò)本次收購(gòu)，躍升為全球第二大童裝公司。

　　9月13日，森馬發(fā)布公告稱，擬以 500萬(wàn)美元收購(gòu)美國(guó)華裔設(shè)計(jì)師 Jason Wu(吳季剛)的母公司JWU, LLC. 11%的股權(quán)，同時(shí)擬與 JWU, LLC. 共同投資設(shè)立合資公司杰森吳(上海)服飾有限公司，負(fù)責(zé)在中國(guó)大陸、香港特別行政區(qū)及澳門(mén)特別行政區(qū)內(nèi)開(kāi)發(fā)并經(jīng)營(yíng)相關(guān)業(yè)務(wù)。

　　除了收購(gòu)整合外，森馬還進(jìn)軍海外市場(chǎng)，就在幾年8月9日，森馬首家海外店鋪在沙特阿拉伯首都利雅得公園購(gòu)物中心正式開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著森馬正式進(jìn)軍海外市場(chǎng)。

　　8、新零售概念店頻開(kāi) 成為展示品牌形象平臺(tái)

　　9月27日，ZARA宣布與天貓攜手合作，共同開(kāi)啟天貓超級(jí)品牌日，并打造ZARA全新零售概念店——上海時(shí)代廣場(chǎng)旗艦店正式開(kāi)幕。這是ZARA中國(guó)首家新零售概念店，共有上下兩層空間，以全新的科技化裝飾展現(xiàn)了“WEAR FUTURE 時(shí)至未來(lái)”主題。

　　9月5日至12日，H&M于廣州正佳廣場(chǎng)店限時(shí)開(kāi)啟天貓超級(jí)品牌日新零售體驗(yàn)店，店內(nèi)設(shè)置了24小時(shí)互動(dòng)櫥窗。

　　國(guó)內(nèi)品牌也僅僅抓住了新零售體驗(yàn)店的機(jī)會(huì)，9月15日，太平鳥(niǎo)將又一個(gè)標(biāo)桿性的品牌集合店落到了杭州大悅城。這家店開(kāi)業(yè)預(yù)示著太平鳥(niǎo)將正式啟動(dòng)品牌集合效應(yīng)戰(zhàn)略，未來(lái)將以品牌旗艦店為零售現(xiàn)場(chǎng)，打造潮流平臺(tái)PEACEBIRD+：鼓勵(lì)年輕人一起共創(chuàng)門(mén)店的互動(dòng)內(nèi)容，將自己的熱愛(ài)用極具想象力的方式去發(fā)現(xiàn)并實(shí)現(xiàn)。

　　9、海瀾之家正式入駐美團(tuán)外賣(mài) Dior入駐抖音

　　7月23日，海瀾之家正式宣布入駐美團(tuán)外賣(mài)，將由美團(tuán)外賣(mài)人員前往海瀾之家線下門(mén)店拿貨，在一小時(shí)內(nèi)速達(dá)，并承諾零售服務(wù)線上線下同價(jià)同質(zhì)。

　　法國(guó)奢侈品牌迪奧Dior的抖音帳號(hào)正式官方認(rèn)證，截至到8月，該帳號(hào)共發(fā)布了13條短視頻，獲得17.4萬(wàn)個(gè)贊，共累積3.3萬(wàn)個(gè)粉絲，從時(shí)間窗口來(lái)看，Dior在抖音悄悄試水了長(zhǎng)達(dá)四個(gè)月的時(shí)間。

　　10、消亡的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌

　　今年年初，紅極一時(shí)的德?tīng)柣荼槐穫?.36億元，廠房、土地及倉(cāng)庫(kù)均被抵押，公司也已經(jīng)停業(yè)。

　　而在11月20日，喜得龍創(chuàng)始人林水盤(pán)被晉江法院公開(kāi)宣判騙取貸款、票據(jù)承兌罪一案。

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