第二家House of Innovation概念店將于11月在美國紐約第五大道開業(yè)。

　　在中國市場，耐克繼續(xù)嘗試新零售方式。10月4日，美國品牌第一家“House of Innovation”實體零售店——耐克上海001正式開業(yè)。耐克方面表示，這一實體店將為中國市場帶來由數(shù)字化驅(qū)動的體育零售創(chuàng)新、設計和個性化服務。

　　據(jù)悉，這家跨品類旗艦店共有四層，建筑面積3822平方米，坐落于上海城市中心南京東路購物區(qū)。通過體驗式環(huán)境設計，“House of Innovation”系列實體店集數(shù)字化和線下服務為一體。商店的玻璃制外墻被稱為“創(chuàng)新之窗”，玻璃設計靈感來自耐克氣墊技術(shù)，以及運動員的速度與運動形態(tài)。面向NikePlus會員推出定制服務，提供與設計師一對一溝通服務。

　　根據(jù)消費者個性化需求，耐克上海001分別為男子、女子及兒童、球鞋愛好者設計了整層購物體驗及專門的產(chǎn)品陳列區(qū)，并為NikePlus會員提供享有獨家專屬服務的空間。

男子展示區(qū)

首層的“耐克主場”

　　“耐克引領零售和體育創(chuàng)新，也在重新定義體育零售的未來，”耐克全球Nike Direct總裁Heidi O’Neill表示，“打通數(shù)字和線下零售服務，對提供無縫連接的個性化消費者體驗至關(guān)重要。”此外，“獨門獨滬”區(qū)域提供城市主題購物體驗，提供反映上海運動熱情的城市特色產(chǎn)品，包括首個上海城市系列“耐克野路子”，該系列包含跑步及運動生活鞋類和服裝產(chǎn)品。整個系列的設計融入馬拉松元素，印有“跑上?！弊謽印?/p>

獨門獨滬提供上海本地化單品

　　另外，這是耐克在中國首家全面啟用移動支付的商店。消費者無需排隊等候，商店員工將使用移動設備幫助其完成快速付款?！澳涂松虾?01是耐克數(shù)字轉(zhuǎn)型的巔峰體現(xiàn)，我們將在這里不斷升級數(shù)字產(chǎn)品和服務，為中國及全球消費者的購物之旅提供更多選擇，”耐克全球Nike Direct商店及服務副總裁及總經(jīng)理Cathy Sparks強調(diào)。據(jù)悉，第二家“House of Innovation”門店——耐克紐約，將于11月在美國紐約第五大道開業(yè)。

House of Innovation概念店

　　數(shù)字化一直是耐克的重要戰(zhàn)略，今年6月底發(fā)布的2018年財報顯示，NIKE Direct直營業(yè)務收入同比增長12%，達到104億美元，電商收入提升25%成為強勁貢獻。其中，第四季度，線上銷售額更是增長41%。值得注意的是，今年7月，耐克在洛杉磯推出一家全新的Nike Live新零售概念店。其特點是，店內(nèi)多是當?shù)仡櫩徒?jīng)常購買的商品——Nike Live根據(jù)線上銷售數(shù)據(jù)，自動識別出周邊消費者最喜愛的產(chǎn)品，并在店內(nèi)大量陳列，當?shù)仡櫩涂稍诰€上得知門店的庫存信息。

　　另一重要特點是，大部分存貨每兩周更新一次，以求帶來最新和最流行的產(chǎn)品，偶爾出現(xiàn)獨家商品。耐克稱，這一更新速度比普通門店快了三倍?！皵?shù)字化轉(zhuǎn)型讓耐克從如何連接消費者轉(zhuǎn)變?yōu)槿绾谓桓懂a(chǎn)品，這是從過去的運營模式到未來數(shù)字化模式的重要轉(zhuǎn)變，”耐克CEO馬克·帕克在投資者會議上說道，“這為耐克的持續(xù)發(fā)展奠定基礎?！?/p>