高價(jià)位的極簡(jiǎn)品牌COS盈利能力驚人，該品牌于2007年3月在倫敦Regent Street開(kāi)設(shè)首家旗艦店，在短短幾年時(shí)間迅速在時(shí)尚界引起關(guān)注。對(duì)于COS(專題閱讀)品牌，H&M集團(tuán)仍抱有很大的期望，該品牌去年銷售額已進(jìn)入10億美元俱樂(lè)部，正在成為該集團(tuán)第二大增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊最新消息，H&M集團(tuán)昨日宣布旗下高端品牌COS將于10月在天貓開(kāi)官方旗艦店，這也是COS除官網(wǎng)外在中國(guó)開(kāi)設(shè)的唯一線上商店。屆時(shí) COS天貓旗艦店將提供包括女裝、男裝和童裝在內(nèi)的多個(gè)品類，并計(jì)劃在天貓首發(fā) COS x Studio Swine聯(lián)名系列。

　　據(jù)悉，COS 將在中國(guó)繼續(xù)擴(kuò)張，除了在天貓開(kāi)旗艦店，COS還將于上海靜安嘉里中心開(kāi)設(shè)全新旗艦店，并計(jì)劃在北京、廈門和廣州開(kāi)設(shè)新店，截至目前COS在中國(guó)內(nèi)地?fù)碛?8家店鋪。COS董事總經(jīng)理Marie Honda表示，COS入駐天貓是H&M集團(tuán)在與天貓的合作上進(jìn)一步緊密的標(biāo)志。

　　值得關(guān)注的是，高價(jià)位的極簡(jiǎn)品牌COS盈利能力驚人，該品牌于2007年3月在英國(guó)倫敦Regent Street開(kāi)設(shè)首家旗艦店，并在短短幾年時(shí)間，迅速在時(shí)尚界引起關(guān)注和消費(fèi)熱潮，據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，該品牌以平均每年新開(kāi)22家店的速度在擴(kuò)張。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2009年至2014年的6年時(shí)間，COS的銷售額從1.32億美元增至6.25億美元，翻了近5倍。去年錄得11億美元。

　　創(chuàng)立于 1947 年的 H&M 一直以來(lái)被業(yè)界視為快時(shí)尚品牌鼻祖，和全球快時(shí)尚品牌的商業(yè)模式類似，除了COS和H&M ，該集團(tuán)的品牌還包括&Other Stories、Monki、H&M Home等品牌來(lái)滿足不同消費(fèi)者的需求。自去年以來(lái)，集團(tuán)又陸續(xù)推出了全新品牌ARKET和/Nyden。

　　今年3月，核心品牌H&M 和H&M HOME正式登錄天貓。據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，上線天貓僅2個(gè)多月，就吸引了上千萬(wàn)的消費(fèi)者去該旗艦店，該集團(tuán)多次在公開(kāi)場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)在天貓上的良好業(yè)績(jī)也拉動(dòng)了H&M在整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的銷售。

　　顯然，H&M集團(tuán)現(xiàn)在終于意識(shí)到電商的重要性，并寄予厚望。CEO Karl-Johan Persson在今年2月舉辦的投資者大會(huì)上首次披露了電商數(shù)據(jù)，去年H&M的電商收入為290億瑞典克朗，約合222億元人民幣，占總收入的12.5%，Karl-Johan Persson預(yù)計(jì)，在入駐天貓和開(kāi)設(shè)折扣電商平臺(tái)Afound等措施的刺激下，集團(tuán)的在線收入將至少錄得25%的增長(zhǎng)，2019至2022年在線業(yè)務(wù)復(fù)合增長(zhǎng)率約為20%，五年后其在線收入將達(dá)到約750億瑞典克朗。

　　H&M集團(tuán)透露，未來(lái)會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)線上線下業(yè)務(wù)之間的無(wú)縫銜接，例如讓交付方式更加便捷靈活、完善數(shù)字化應(yīng)用程序以及在實(shí)體門店中引入人工智能等新技術(shù)等，并新增三個(gè)新的高度自動(dòng)化物流中心，同時(shí)通過(guò)與不同社交媒體合作，提升品牌在年輕消費(fèi)者中的曝光率。Karl-Johan Persson早前強(qiáng)調(diào)，時(shí)尚零售業(yè)正在不斷增長(zhǎng), 并正處于一個(gè)廣泛而迅速變化的時(shí)期, 這是數(shù)字化的結(jié)果，隨著新的參與者進(jìn)入市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)格局正在重新劃定。

　　受數(shù)字化的轉(zhuǎn)型驅(qū)動(dòng)，H&M第三財(cái)季業(yè)績(jī)復(fù)蘇。在截至8月31日的三個(gè)月內(nèi)，H&M含稅銷售額同比增長(zhǎng)9%至648億瑞典克朗，集團(tuán)旗下品牌在部分主要市場(chǎng)的份額和銷售表現(xiàn)均有所提升。財(cái)報(bào)發(fā)布后，H&M集團(tuán)昨日股價(jià)大漲16%至143.6瑞典克朗，市值約為2377.7億瑞典克朗，約合1834億人民幣。