周四盤前，總部位于巴爾的摩的運(yùn)動(dòng)巨頭安德瑪集團(tuán)宣布裁員3%，約400人。此次重組將造成1.9-2.1億美元的一次性稅前費(fèi)用，另外1,000萬(wàn)美元的遣散費(fèi)已經(jīng)確認(rèn)。

　　安德瑪集團(tuán)表示，此番重組基于公司組織和流程的重新設(shè)計(jì)，旨在優(yōu)化公司的戰(zhàn)略增長(zhǎng)計(jì)劃和整體業(yè)務(wù)效率，所有裁員計(jì)劃將于2019年3月31日前完成。

　　集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官David Bergman 在聲明中號(hào)稱，安德瑪集團(tuán)不懈追求成為更出色的公司，并繼續(xù)做出艱難的決定，以確保公司在取得成功途中處于最有利的位置。他解釋稱，新的重組計(jì)劃將有助于簡(jiǎn)化組織結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)更智能、更快的執(zhí)行效率，同時(shí)獲得額外的成本效益，并在2019年及以后集中資源以推動(dòng)更大的運(yùn)營(yíng)杠桿。

　　市場(chǎng)對(duì)于美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的裁員持擁抱態(tài)度，Under Armour Inc. (NYSE:UAA) A類股在高開近1%后早盤直線上漲，于午盤最多上漲逾7%報(bào)20.12美元。

　　曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的Under Armour 自2015年底開始，增長(zhǎng)神話破產(chǎn)，曾經(jīng)失意美國(guó)市場(chǎng)的德國(guó)品牌Adidas 借助復(fù)古、休閑運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮，在Lululemon 產(chǎn)品召回危機(jī)之時(shí)，趁機(jī)快速攫取美國(guó)市場(chǎng)份額。

　　受損的不僅僅有Under Armour，全球最大運(yùn)動(dòng)品牌Nike 北美市場(chǎng)亦增長(zhǎng)持續(xù)放緩直至連續(xù)衰退。兩間美國(guó)本土巨頭在過(guò)去兩年相繼發(fā)布重組方案，安德瑪集團(tuán)在上年中已經(jīng)率先裁員2%約277人，耐克集團(tuán)則簡(jiǎn)化核心市場(chǎng)，加大DTC 和電商業(yè)務(wù)，更好地連接消費(fèi)者。在6月底和7月底，耐克集團(tuán)(NYSE:NKE) 和安德瑪集團(tuán)紛紛發(fā)布了連續(xù)三季表現(xiàn)負(fù)面后，止跌回升的最新季度業(yè)績(jī)，顯示重組得到初步回報(bào)。

　　4-6月份的2018財(cái)年二季度，安德瑪集團(tuán)收入11.749億美元，較2017年同期10.912億美元有7.7%的增幅。期內(nèi)北美市場(chǎng)收入錄得1.6%的增幅至8.434億美元;歐洲和亞太市場(chǎng)受益于擴(kuò)張分別大漲30.8%和34.3%。而3-5月份2018財(cái)年四季度，Nike 品牌北美銷售增幅3.3%至38.75億美元，固定匯率增幅2.8%。收入曙光乍現(xiàn)的同時(shí)，安德瑪仍然處于艱難的扭虧過(guò)程，二季度集團(tuán)凈虧損9,554.4萬(wàn)美元或每股收益-0.21美元，較上年同期1,230.8萬(wàn)美元或美股收益-0.03美元加劇6倍;撇除重組費(fèi)用后二季度凈虧損3,400萬(wàn)美元或每股收益-0.08美元。

　　安德瑪集團(tuán)主席、首席執(zhí)行官Kevin Plank 在二季度財(cái)報(bào)中表示，通過(guò)上半年的工作，公司取得了巨大的進(jìn)步，正在朝著一個(gè)更高效運(yùn)營(yíng)的方向前進(jìn)，公司的組織架構(gòu)、系統(tǒng)和市場(chǎng)流程不斷優(yōu)化，使集團(tuán)可以更好地服務(wù)消費(fèi)者和長(zhǎng)期回報(bào)股東。

　　在新的裁員方案后，安德瑪亦更新了全年業(yè)績(jī)預(yù)期，預(yù)期當(dāng)前財(cái)年?duì)I業(yè)虧損由5,000-6,000萬(wàn)美元擴(kuò)大至6,000萬(wàn)美元，撇除重組經(jīng)調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)預(yù)期由1.30-1.60億美元上調(diào)至1.40-1.60億美元;巴爾的摩運(yùn)動(dòng)巨頭同時(shí)將adj EPS 由0.14-0.19美元上調(diào)至0.16-0.19美元，低端與Thomson Reuters I/B/E/S 預(yù)期齊平。除了裁員精簡(jiǎn)成本和簡(jiǎn)化結(jié)構(gòu)，安德瑪集團(tuán)此前還進(jìn)行了縮窄產(chǎn)品線、聚焦在線業(yè)務(wù)、加快國(guó)際擴(kuò)張以進(jìn)行重組計(jì)劃，包括削減了約40%的產(chǎn)品系列，以專注于其最暢銷的產(chǎn)品線，尤其是高性能服裝。

　　盡管Adidas 北美表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁，但目前該市場(chǎng)表現(xiàn)最好的品牌已經(jīng)被休閑運(yùn)動(dòng)風(fēng)鼻祖Lululemon 重新獲得，露露樂(lè)檬集團(tuán) (NASDAQ:LULU) 股價(jià)自產(chǎn)品召回事件的低位以來(lái)已經(jīng)暴漲4倍，相反，安德瑪集團(tuán)股價(jià)則自高位暴跌了60%，唯今年迄今反彈逾30%。