在產(chǎn)品未能得到消費(fèi)者認(rèn)可的情況下，維密愈加看重如何吸引年輕人的注意力，而備受爭(zhēng)議的奚夢(mèng)瑤成了維密的一張手牌。

　　2018年的維密大秀舉辦在即，去年在大秀舞臺(tái)上摔倒的奚夢(mèng)瑤不僅免試拿到了入選資格，還成為了維密中國(guó)區(qū)品牌大使。而一直備受關(guān)注的劉雯并沒有參加此次面試，此外，去年入選了上海維密秀的睢曉雯、謝欣和王藝也未能出現(xiàn)在入選名單中。

　　雖然人們的質(zhì)疑聲不絕于耳，但是維密還是給奚夢(mèng)瑤開了直通車。其巨大的包容度背后，暴露的是其對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的焦慮。

　　維密母公司L Brands日前發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，截止8月4日，凈利潤(rùn)為9900萬(wàn)美元，而去年同期為1.39億美元，跌幅為29%;毛利潤(rùn)為10.59億美元，去年同期為10.28億美元，增幅僅為3.01%，L Brands的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)不容樂觀。

　　就在上周，L Brands還宣布將在明年1月關(guān)閉旗下Henri Bendel 品牌的所有門店及其電商網(wǎng)站。L Brands 的董事長(zhǎng)兼CEO Leslie Wexner 對(duì)此表示：“對(duì)于我們集團(tuán)未來的發(fā)展來說，這是一個(gè)艱難但是必要的決定?！倍恢币詠碜鳛長(zhǎng) Brands業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)的維密系列，近些年對(duì)業(yè)績(jī)的帶動(dòng)也稍顯力不從心。從2017年下半年開始，作為維密重要系列的PINK銷量就一直萎靡不振，并在今年呈現(xiàn)出業(yè)績(jī)下滑的態(tài)勢(shì)。在維密第二季度的財(cái)報(bào)發(fā)布后不久，維密就宣布了Pink系列首席執(zhí)行官Denise Landman將于今年底離職，其中的原因不言而喻。

　　對(duì)于維密來說，現(xiàn)在已是進(jìn)退兩難。曾經(jīng)的維密在人們的印象里的定位是高端品牌，而近些年來，維密為了吸引消費(fèi)者不斷進(jìn)行的打折、低價(jià)促銷等方式已經(jīng)損失了其品牌價(jià)值，其想要繼續(xù)維持其高端定位恐怕難得到認(rèn)可。美國(guó)投資銀行Jefferies股票分析師Randal Konik此前表示，維密的內(nèi)衣價(jià)格達(dá)到了10年以來的最低點(diǎn)。

　　而選擇繼續(xù)下沉，似乎也困難重重，在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有都市麗人等一批小眾品牌，其本土化的運(yùn)營(yíng)策略似乎更受中國(guó)消費(fèi)者的青睞。除此之外，其他玩家也在進(jìn)入這個(gè)廣闊的市場(chǎng)，亞馬遜在去年2月就推出了內(nèi)衣品牌Iris & Lilly ，相比維密40美元的定價(jià)，亞馬遜的內(nèi)衣品牌僅在10美元左右，而Nike、adidas、Puma等也明確表示，將發(fā)力女性內(nèi)衣市場(chǎng)。

　　雖然維密把目光瞄準(zhǔn)了中國(guó)市場(chǎng)，并將一年一度的大秀舉辦地點(diǎn)遷到中國(guó)，然而十年如一的玩法對(duì)于求新、求異的年輕來說，已經(jīng)缺乏了吸引力，人們對(duì)于其性感的營(yíng)銷手段并不感冒。然而，維密卻抱著這個(gè)救命稻草緊緊不放，想要憑借大秀的營(yíng)銷提振銷售額，并給奚夢(mèng)瑤發(fā)了一張綠卡。

　　奚夢(mèng)瑤曾經(jīng)在某綜藝節(jié)目中表示，如果自己在維秘大秀舞臺(tái)上摔倒將意味著從此告別該舞臺(tái)。然而，去年在舞臺(tái)上摔倒不但沒有影響奚夢(mèng)瑤的職業(yè)生涯，反而鋪平了奚夢(mèng)瑤的職業(yè)道路。

　　近一年的時(shí)間里，奚夢(mèng)瑤憑借巨大的關(guān)注度更是成為了時(shí)尚界和綜藝界的“寵兒”。其巨大的話題討論度不僅為自己贏得了維密的免試入選資格，也為維密博得了更多的流量。

　　奚夢(mèng)瑤雖然能為維密帶來足夠的話題度，博得巨大的流量，然而流量卻不等同于購(gòu)買力。