全球最大體育品牌Nike自年初的企業(yè)文化事件后，再度成為全美焦點(diǎn)，在該品牌確認(rèn)爭議運(yùn)動(dòng)員Colin Kaepernick成為品牌“Just do it”三十周年紀(jì)念廣告系列主角之一后，美國主流媒體再次將焦點(diǎn)注視Nike及Colin Kaepernick。

　　作為美國第一大運(yùn)動(dòng)橄欖球聯(lián)盟NFL運(yùn)動(dòng)員，Colin Kaepernick曾在比賽前奏響美國國歌“星條旗永不落”時(shí)，單膝跪下，以抗議種族歧視。此舉遭遇NFL不滿，甚至引發(fā)美國總統(tǒng)Donald Trump唐納德·特朗普的憤怒，后者和部分球迷認(rèn)為，應(yīng)該解雇任何不尊重美國國歌的球員。

　　Nike的舉動(dòng)在周二果然再次引發(fā)特朗普的不滿，這位素以“推特治國”聞名的美國總統(tǒng)表示，Nike傳遞了一個(gè)可怕的信息，一個(gè)不應(yīng)該被傳遞的信息。

　　不過特朗普亦借此稱贊美國自由之精神，“你有一定的自由去做別人認(rèn)為不應(yīng)該做的事情”，但是特朗普仍稱，自己會(huì)站在(Colin Kaepernick的)另一邊。

　　Nike代言事件，暫時(shí)將美國主流媒體的焦點(diǎn)關(guān)注人物由45歲的中國富豪劉強(qiáng)東轉(zhuǎn)向1987年出生的運(yùn)動(dòng)員Colin Kaepernick。由于8月31日在美國因涉嫌不當(dāng)性行為被明尼阿波利斯亨內(nèi)平縣監(jiān)獄收監(jiān)近一天后，JD.com Inc.(NASDAQ:JD)京東創(chuàng)始人占據(jù)了全球媒體科技版面頭條。

　　在回應(yīng)爭議代言時(shí)，Nike發(fā)言人Sandra Carreon-John表示，自2011年品牌即與Colin Kaepernick簽約，后者是“Just do it”三十周年紀(jì)念廣告系列主角之一，其他運(yùn)動(dòng)明星還包括New York Giants紐約巨人隊(duì)的邊路接球手Odell Beckham Jr.、滑板女運(yùn)動(dòng)員Lacey Baker以及Seattle Seahawks西雅圖海鷹隊(duì)的中后衛(wèi)Shaquem Griffin和NBA球星LeBron James勒布朗·詹姆斯。

　　Sandra Carreon-John同時(shí)稱，Nike與NFL有著長期的合作，在所有使用NFL球員的廣告中與聯(lián)盟有著緊密聯(lián)系，而Colin Kaepernick現(xiàn)在沒有受雇于任何一個(gè)聯(lián)盟所屬球隊(duì)，與NFL亦沒有合同關(guān)系。該言論旨在回應(yīng)，與Colin Kaepernick的合作，可能影響與NFL的關(guān)系，因?yàn)镹ike與Colin Kaepernick的合同續(xù)期并讓其出演如此重分量的廣告，可能令NFL官員憤怒，同時(shí)影響將于周四開始的新賽季的NFL賽事。

　　Nike品牌北美副總裁Gino Fisanotti在接受知名體育媒體ESPN采訪時(shí)稱，相信Colin Kaepernick是這一代最鼓舞人心的運(yùn)動(dòng)員之一，并稱贊他利用體育的力量，幫助推動(dòng)世界前進(jìn)。Gino Fisanotti同時(shí)表示，希望將活動(dòng)變得更有意義，并將“Just do it”介紹給新一代運(yùn)動(dòng)員。

　　在Colin Kaepernick國歌下跪事件后，NFL聯(lián)盟球員通過不同方式的抗議行動(dòng)大增，而NFL官員指責(zé)此舉激怒了球迷，并影響了收視率。在新賽季，NFL規(guī)定所有球員在奏國歌時(shí)必須起立，不過同時(shí)允許球員留在更衣室，直到奏國歌儀式結(jié)束。

　　但是懸而未決的是，若新賽季，再有球員在國歌時(shí)進(jìn)行抗議，聯(lián)盟就是否對做出該行為的球員進(jìn)行處罰，仍未達(dá)成共識。

　　而此次及Nike宣布Colin Kaepernick重量級代言后，再次引發(fā)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)酵，有運(yùn)動(dòng)員號召其他品牌應(yīng)該向Nike學(xué)習(xí)。

　　真正對此事感到擔(dān)心的可能是最為保守和勢利的華爾街交易員，在憂慮球迷可能因此事對Nike進(jìn)行抗議后，Nike Inc.(NYSE:NKE)耐克集團(tuán)周二盤前重挫逾3%，周二全天錄得3.16%的大跌，收報(bào)79.60美元，是表現(xiàn)最差的道指成分股。

　　華爾街的擔(dān)憂從邏輯上來說很難說是錯(cuò)誤，因?yàn)橹钡缴霞径?，耐克集團(tuán)最大的北美市場才艱難恢復(fù)增長。

　　數(shù)據(jù)顯示，在截至5月31日的2018財(cái)年四季度，Nike品牌的北美銷售在撇除匯率影響后實(shí)現(xiàn)2.8%的增長，優(yōu)于Thomson Reuters I/B/E/S的綜合預(yù)期0.98%，而集團(tuán)自身預(yù)期為零增長。該區(qū)的鞋類和服裝銷售分別增長3%和6%。

　　在四季度財(cái)報(bào)發(fā)布后，耐克集團(tuán)股價(jià)不斷創(chuàng)下歷史新高，公司股價(jià)最高點(diǎn)迄今仍為8月22日創(chuàng)下的83.47美元。

　　不過令人諷刺的是，耐克集團(tuán)近日接連被指種族歧視。

　　此前，Nike品牌在網(wǎng)上發(fā)布的一款巴拉克拉瓦頭套被廣泛批評宣揚(yáng)幫派文化并借此獲利。該產(chǎn)品使用黑人模特示范，產(chǎn)品覆蓋了整個(gè)頭部和頸部的頭套，只露出雙眼，被認(rèn)為所呈現(xiàn)的形象會(huì)加強(qiáng)種族偏見。

　　與此同時(shí)，Nike在南非市場也因?yàn)榉N族問題而不得不暫時(shí)關(guān)閉所有門店。

　　當(dāng)?shù)匾欢卧诒局軓V泛傳播的視頻顯示，名為Adam Catzavelos的白人男子以帶有南非口音的英語說道，他所處的某海灘沒有一名黑人，簡直是地球上的天堂(原句為“And not one kaffir in sight.Fucking heaven on earth.”)。而“K”開頭的單詞是南非種族隔離時(shí)期的歧視用語，相當(dāng)于美國以“N”開頭的字。

　　此人并非耐克集團(tuán)的員工，亦已被其家族擁有的食品加工企業(yè)St George’s Fine Foods辭退，但他的妻子Kelly Catzavelos被爆是Nike品牌當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品總監(jiān)。

　　耐克集團(tuán)拒絕評論他們的緊急應(yīng)對手段，但發(fā)表聲明強(qiáng)調(diào)Adam Catzavelos與集團(tuán)無關(guān)，同時(shí)重申他們反對歧視、且始終致力推動(dòng)種族多元、包容和尊重的立場。

　　目前Colin Kaepernick正在與NFL聯(lián)盟進(jìn)行訴訟，他起訴聯(lián)盟32支球隊(duì)因?yàn)樽约簢柘鹿蚴录现\將他排除出受雇球員行列，正在審理的該案將取決于，Colin Kaepernick的失業(yè)是每支球隊(duì)的單獨(dú)行為，還是聯(lián)盟球隊(duì)間達(dá)成的合謀共識。