中國男裝品牌的設計水平和消費者的穿衣品味正在共同進步。

　　市場研究機構歐睿國際近期一組數(shù)據(jù)顯示，2017年全球男裝銷量達4190億美元，增速比6430億美元銷量的全球女裝市場還要多0.3個百分點，為3.7%。男裝市場規(guī)模已占服裝市場總規(guī)模40%，今后有望繼續(xù)擴大。以美國和中國為例，近年來這樣的大趨勢愈發(fā)明顯。

　　根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2018年美國男裝總銷量將比去年增加1.1%至860億美元。NPD咨詢在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，僅2018上半年就已有290億美元的男裝在美國售出，比同期增長了3%。其中，運動褲、針織衫品類較受歡迎，NPD預估今年第二季度還會保持這樣的態(tài)勢?！杜b日報》則表示，剛結束的拉斯維加斯貿(mào)易展上還能看到運動類、科技面料、工裝牛仔、復古、和潮牌服飾最受歡迎。

　　可以看出，如今男性的穿衣品味也變得百花齊放了起來。無論高端與平價、休閑與修身、現(xiàn)代與復古，他們都能從中選出最能表達自己個性的風格。

　　NPD首席產(chǎn)業(yè)分析師Marshal Cohen認為，男裝市場將迎來又一個健康的一年。并給出了2018下半年幾個最有潛力的男裝品類——彩色褲子、紋理襯衫和針織面料可能都會越來越火?！皞鹘y(tǒng)定制類服裝正在衰退，男人們更追求休閑與定制相結合的風格，”他說，“想象一下翻邊牛仔褲搭配襯衫領帶?！?/p>

　　就連傳統(tǒng)百貨也感受到了男裝的勢頭。美國沃爾瑪?shù)姆棙I(yè)績在第二季度增長了兩位數(shù)，折扣時尚零售商TJX和梅西百貨也對下半年的服裝業(yè)績十分看好。

　　甚至有零售商專門用男裝刺激增長。Target 新推出了Original Use 男裝系列，在第二季度表現(xiàn)突出。Nordstrom在今年4月在曼哈頓開了第一家男裝店，該公司第二季度業(yè)績出色并提高了全年財務預期，與這家男裝店的推動也是分不開的。

　　推動業(yè)績增長的不只是產(chǎn)品，還有“秋季返校”的時機。梅西百貨CEO Jeff Gennette表示，現(xiàn)在“學生生意”的表現(xiàn)最好，因為這一群體既包括男女，還包括制服和運動裝，牛仔服飾在他們中也頗受歡迎。Gennette發(fā)現(xiàn)，這些年輕男性不只是對年輕類服飾感興趣，他們走進古板又傳統(tǒng)的定制類服飾門店的次數(shù)也變多了。“看到這個場景還是很令人驚訝的。”他說。

　　對于專業(yè)做服飾的品牌來說，蒸蒸日上的男裝發(fā)展環(huán)境更有利了。Ralph Lauren的男性Polo衫在全球有了兩位數(shù)增長;Michael Kors的男性皮夾克、細紗毛衣和針織棒球衫成為了暢銷品，今秋還要繼續(xù)推出聯(lián)名系列;Tapestry集團的男性業(yè)務銷售額在過去幾年中增長至8.5億美元，距離集團“三年計劃”中的10億目標越來越近。

　　“我對各類男性產(chǎn)品的機會都感到興奮，”Tapestry CEO Victor Luis說道，“為了沖擊10億目標，我們最近聘請了男裝品牌Jack Spade高層Cristiano Quieti來指導Coach男裝業(yè)務?！?/p>

　　在中國，男性雖然常被詬病“不打扮、老幾套”，但市值前100名的中國服裝公司里，除了供應鏈端的公司，男裝公司數(shù)量遠超過女裝。根據(jù)2017年各上市服裝企業(yè)的市值排名顯示，海瀾之家位列第四，總市值467億元人民幣，雅戈爾第五，總市值359億元人民幣。九牧王、佐丹奴、七匹狼、利郎等位列在后。

　　由于這些占領多數(shù)中國男裝市場份額的老牌企業(yè)總甩不脫“老氣、土”的印象，中國男性很難穿出時尚的感覺。但他們正在發(fā)生改變。

　　今年1月，廣州EPO集團旗下首個男裝品牌Common Gender亮相。EPO集團創(chuàng)意總監(jiān)Lea Chen此前在接受界面新聞采訪時表示，Common Gender的定性確立在了“克制與放縱之間”?！皳u滾這兩個字很難被現(xiàn)在的中國年輕人理解，”他說，“就像這一季的主題’搖滾’，我們希望它是能貼合新時代的搖滾，而不是那些過時的、太符號化的東西，只要強調(diào)自由的精神、做自己就好?！?/p>

　　海瀾之家則從2014年開始便開啟了營銷“年輕化”轉(zhuǎn)型，贊助多個綜藝節(jié)目、聘請年輕代言人。產(chǎn)品方面推出了年輕時尚服裝品牌 HLA Jeans并投資了廣州快時尚品牌Urban Revivo。今年4月，江南布衣推出了男裝設計師服飾品牌SAMO，目標客戶為職業(yè)男性。

　　雖然Lea Chen表示，中國男裝市場還需要培養(yǎng)。但已經(jīng)可以看到，中國男裝品牌的設計水平和消費者的穿衣品味正在共同進步。