國(guó)內(nèi)足球氛圍越來(lái)越好，踢球的人逐漸增多，足球裝備品牌也出現(xiàn)了絕佳的機(jī)遇。

　　市場(chǎng)留給有準(zhǔn)備的人

　　隨著中國(guó)足球人口增加，對(duì)于足球產(chǎn)品的需求也在不斷增加，雖然從目前的市場(chǎng)占有率來(lái)看，海外品牌Nike和Adidas依然在足球市場(chǎng)有著近乎“壟斷”的地位。但是對(duì)于很多足球愛(ài)好者而言，國(guó)產(chǎn)品牌有些有著同等的配置，且價(jià)格更加合理。

　　相對(duì)歐美足球強(qiáng)國(guó)成熟且飽和的足球市場(chǎng)，中國(guó)內(nèi)地的市場(chǎng)尚待開發(fā)，這也給本土足球品牌創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。因此，進(jìn)軍足球市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)品牌也比幾年前增加了很多，他們逐漸找到了殺入了足球裝備市場(chǎng)的好機(jī)會(huì)。　　

　　目前已經(jīng)有不少國(guó)產(chǎn)品牌在這個(gè)領(lǐng)域耕耘，例如制作足球隊(duì)服的賽客和美斯途。但想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的足球市場(chǎng)中脫穎而出，還需要保證產(chǎn)品的多樣性。

　　事實(shí)上，目前幾乎所有的國(guó)產(chǎn)足球品牌也都在往這個(gè)方向靠攏。361°、銳克和特步就是其中的代表。而由于定位等問(wèn)題，目前國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)入足球市場(chǎng)的主流視野比較困難。在“走量”的基礎(chǔ)上，優(yōu)化產(chǎn)品，提升品牌價(jià)值，需要十足的魄力。

　　在這方面，國(guó)產(chǎn)品牌領(lǐng)軍的李寧和安踏，在鞏固領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也不甘心在足球領(lǐng)域輸給后來(lái)者，他們紛紛在足球裝備領(lǐng)域做出了一定的嘗試。畢竟，作為內(nèi)地市值最高的兩大運(yùn)動(dòng)品牌，李寧和安踏在足球產(chǎn)業(yè)中的起點(diǎn)更高，也敢于在尖端市場(chǎng)上和國(guó)際大牌掰掰手腕。

　　在這兩家之中，作為國(guó)內(nèi)歷史最悠久的運(yùn)動(dòng)品牌，李寧早已在足球領(lǐng)域做出過(guò)一些嘗試，而在重回足球市場(chǎng)之后，無(wú)論在球衣、球鞋或是其他足球運(yùn)動(dòng)配件上，李寧也憑借自己的特色打出了口碑。

　　實(shí)際上，作為國(guó)產(chǎn)品牌的先驅(qū)者，李寧在市場(chǎng)上從不缺乏新聞，最近也因?yàn)闀r(shí)尚一炮走紅。紐約時(shí)裝周中“中國(guó)李寧”驚艷亮相，憑借符合大眾潮流審美的設(shè)計(jì)與濃郁中國(guó)風(fēng)造型，也在國(guó)際市場(chǎng)嶄露頭角。

　　而回歸國(guó)內(nèi)足球市場(chǎng)之后，無(wú)論從經(jīng)濟(jì)上還是聲望上，李寧都具備足了在足球市場(chǎng)上大展宏圖的必要條件?！　?/p>

　　李寧“鐵系列”：我自江湖來(lái)!

　　實(shí)際上，李寧在今天的足球產(chǎn)業(yè)的定位并不同于其他新晉品牌。李寧在足球市場(chǎng)上更多的是以一種“回歸”作為主旋律，而其優(yōu)勢(shì)正在于，這是中國(guó)最早一個(gè)出產(chǎn)尖端足球用品的品牌。

　　早在2005年李鐵留洋英格蘭的時(shí)候，李寧就和這位國(guó)腳中場(chǎng)簽約，并且推出了一款紅極一時(shí)的“鐵系列”足球鞋?！　?/p>

　　“鐵系列”在圈內(nèi)的口碑極佳，也受到了大部分職業(yè)球員的青睞，老一輩踢球者也都將她視為青春里的記憶。

　　這與當(dāng)年李寧下了足夠的血本，特地請(qǐng)來(lái)Nike刺客水星元年的設(shè)計(jì)師Max Zago來(lái)設(shè)計(jì)“鐵系列”有很大關(guān)系，而且球鞋本身大面積真皮的配置也堪稱奢華?！　?/p>

　　不過(guò)，李寧元年“鐵系列”的定價(jià)在千元量級(jí)，在當(dāng)時(shí)與Nike、Adidas的頂級(jí)定價(jià)幾乎無(wú)異，也讓他們沒(méi)能在當(dāng)時(shí)突出重圍，一度告別足球市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)10年。

　　不過(guò)，在當(dāng)下國(guó)產(chǎn)品牌相繼進(jìn)軍足球產(chǎn)業(yè)的熱潮中，作為曾經(jīng)的江湖老大，李寧自然也不甘落后。而有了先前的經(jīng)驗(yàn)，李寧的這次回歸著實(shí)可圈可點(diǎn)!

　　2017年，李鐵與李寧的再次簽約顯示出了李寧重歸足球產(chǎn)業(yè)的決心。推出了匠心巨作復(fù)刻版“鐵系列”足球鞋再一次成為足球圈的焦點(diǎn)。相隔十五年的李寧“鐵系列”足球鞋，回歸的是嶄新的面貌和更高科技的配置，而不變的是一如既往的“初心”?！　?/p>

　　全新的鐵系列基本沿用了元年的設(shè)計(jì)，依舊是大面積的袋鼠皮打造配合大鞋舌，鞋底更換成了更加親民的人草AG鞋釘。值得一提的是，這次全新鐵系列的售價(jià)減為699元，這價(jià)位的袋鼠皮對(duì)尖端玩家來(lái)說(shuō)也算是“福利”了。最終，全新“鐵系列”實(shí)現(xiàn)了口碑和銷量的雙贏。

　　李鐵的重新簽約對(duì)李寧的意義，不僅僅局限于足球產(chǎn)品方面。李鐵退役后最為人熟知的身份便是里皮的得力助手、前國(guó)家隊(duì)助理教練。如今擔(dān)任武漢卓爾俱樂(lè)部總經(jīng)理兼主教練，并投資了自己的足球公園投身青少年培訓(xùn)，如此獨(dú)一無(wú)二的身份背景，使得雙方在職業(yè)球隊(duì)運(yùn)作、教練員培訓(xùn)和青少年足球培訓(xùn)等領(lǐng)域都有著深度的合作。

　　兩翼齊飛，李寧還有更大操作?

　　李寧這次回歸也一并拿下了李鐵所在球隊(duì)：武漢卓爾新賽季的贊助權(quán)。不得不說(shuō)，李寧有過(guò)往在足球市場(chǎng)上成功的經(jīng)驗(yàn)，一出手就很有針對(duì)性，要知道武漢可是中國(guó)球迷文化最繁榮的城市，盡管身處中甲聯(lián)賽，但是每場(chǎng)比賽的上座率甚至高過(guò)很多中超球隊(duì)?！　?/p>

　　李寧新晉足球產(chǎn)品的誠(chéng)意在武漢卓爾球衣身上體現(xiàn)得淋漓盡致。全新武漢卓爾主客場(chǎng)球衣不僅向世人展示湖北足球的深厚底蘊(yùn)，同時(shí)也展現(xiàn)球隊(duì)期望在新賽季如鳳凰般翱翔九天的雄心壯志。作為荊楚文化的象征，鳳凰圖騰也給予這支球隊(duì)肩負(fù)捍衛(wèi)湖北足球榮耀的重要使命。

　　新賽季，截止到第六輪比賽結(jié)束，武漢卓爾在中甲聯(lián)賽中暫時(shí)與梅州客家同積13分并列榜首，最近的一場(chǎng)比賽他們剛剛在客場(chǎng)戰(zhàn)平北京北控，保住了自己在積分榜上的位置。就現(xiàn)在的情況來(lái)看，李寧這次的商業(yè)投資是絕對(duì)成功的?！　?/p>

　　隊(duì)內(nèi)新引進(jìn)的巴西外援拉斐爾在6場(chǎng)正式比賽中為卓爾打入6粒進(jìn)球，再加上前中超外援組合埃弗拉和莫雷洛的穩(wěn)定輸出，這支武漢隊(duì)的技戰(zhàn)術(shù)打法兼顧硬度和觀賞性。球隊(duì)的前景也被圈內(nèi)人士看好，是今年沖超的大熱門之一。

　　球隊(duì)的出色表現(xiàn)自然點(diǎn)燃了武漢球迷的熱情，再加上卓爾在湖北地區(qū)的輝煌歷史和穩(wěn)固根基(自從1993年甲A職業(yè)化開始一直延續(xù)至今)，這些都非常有利于李寧進(jìn)駐湖北足球市場(chǎng)。事實(shí)上，李寧也確實(shí)為湖北足球帶來(lái)很多實(shí)質(zhì)性的幫助。　　

　　除了職業(yè)隊(duì)的贊助之外，李寧開設(shè)的足球青訓(xùn)學(xué)校也早在湖北蓬勃發(fā)展。李寧與包括湖北在內(nèi)的多個(gè)地方足協(xié)達(dá)成合作協(xié)議，秉承“授之以魚不如授之以漁”的教育理念，雙向培養(yǎng)小球員以及教練員。李寧為學(xué)員和教練提供了最專業(yè)的足球裝備，志在讓更多的青少年參與到足球運(yùn)動(dòng)中來(lái)，讓他們?cè)谙硎茏闱蛭幕?，收獲一生的熱愛(ài)。

　　值得一提的是，李寧在中國(guó)大陸上所擁有的金牌球市不單單止武漢一個(gè)，陜西長(zhǎng)安競(jìng)技(陜西大秦之水)新賽季的球衣贊助商同樣是李寧。新賽季長(zhǎng)安競(jìng)技的新球衣可謂充滿了大秦寶地的元素，球衣正面西北狼的造型和后背大小雁塔的暗紋都充滿了對(duì)西安這座古都深厚的歷史積淀，也暗示了球隊(duì)與西安的聯(lián)系。　　

　　最重要的是，陜西也是全國(guó)著名的足球文化圣地，陜西球迷的熱情眾所周知。盡管長(zhǎng)安競(jìng)技暫時(shí)還只處于中乙聯(lián)賽，但是主場(chǎng)上座率日常破萬(wàn)也早已不是什么新聞了。不難看出陜西的足球產(chǎn)業(yè)還擁有著巨大的潛力，并且長(zhǎng)安競(jìng)技新賽季3場(chǎng)聯(lián)賽打入10個(gè)進(jìn)球，位列所有球隊(duì)之首，也是沖甲的熱門之一。　　

　　這對(duì)李寧來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的基點(diǎn)，圍繞西北一系列城市開展足球項(xiàng)目，李寧有望力爭(zhēng)成為西北足球發(fā)展的領(lǐng)航者。

　　如此看來(lái)，李寧這兩次極具針對(duì)性的投資是雙贏的。雖說(shuō)陜西和湖北將是市場(chǎng)開發(fā)的重中之重，但是李寧的野心不僅如此。越來(lái)越多足球相關(guān)企業(yè)自主與李寧達(dá)成合作。足球頻道、龍之隊(duì)球迷會(huì)、健力寶明星隊(duì)和巨石達(dá)陣都是大家所耳熟能詳?shù)?，而這恰好覆蓋了商業(yè)、球迷和青訓(xùn)三大領(lǐng)域，顯示出了李寧想要真正在足球市場(chǎng)上有所作為的決心。

　　關(guān)乎到李寧在足球市場(chǎng)的未來(lái)，不知道大家是否發(fā)現(xiàn)了一個(gè)迷之巧合?當(dāng)下中超球隊(duì)的球衣贊助權(quán)被Nike壟斷，而由李寧贊助的武漢卓爾是升級(jí)的熱門之一，那么沖上中超會(huì)不會(huì)引起贊助商糾紛呢?這個(gè)細(xì)節(jié)讓人細(xì)思極恐。

　　Nike與中超的合同將在2019年到期，現(xiàn)在暫時(shí)還沒(méi)有明確的續(xù)約意向，很多品牌都已經(jīng)在盡力跟進(jìn)了，那么李寧是否會(huì)押寶中超呢?讓我們拭目以待!