從“跑馬圈地”到“精耕細(xì)作”

　　中國(guó)服裝行業(yè)正在進(jìn)入“無(wú)界”時(shí)代

　　很長(zhǎng)一段時(shí)間里，優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)始人柳井正都將優(yōu)衣庫(kù)定義為“一家技術(shù)公司”，將蘋果視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而如今，他不再?gòu)?qiáng)調(diào)這一概念，將優(yōu)衣庫(kù)重新定義為“一家生活方式公司”，徹底“解放”了品牌的邊界。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，近年來(lái)，服裝零售中“磚頭+水泥”的實(shí)體店鋪時(shí)代，經(jīng)過(guò)不斷演變，發(fā)展成為“磚頭+鼠標(biāo)+移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)”的全渠道營(yíng)銷時(shí)代，品牌與消費(fèi)者之間的界限也變得“無(wú)時(shí)不有，無(wú)處不在，無(wú)所不聯(lián)”。

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　　日前，在以“無(wú)界：創(chuàng)新的空間與邏輯”為主題的中國(guó)服裝論壇上，業(yè)界學(xué)者、企業(yè)家紛紛表示，服裝行業(yè)在市場(chǎng)需求、技術(shù)驅(qū)動(dòng)、零售方式等方面正進(jìn)入“無(wú)界”時(shí)代。

　　中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲說(shuō)，在“無(wú)界”的需求驅(qū)動(dòng)與生活方式的細(xì)分裂變下，品牌企業(yè)開始加速跨界經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)新的疆域與空間獲得了難以想象的內(nèi)在張力。

　　在“無(wú)界”時(shí)代，一些企業(yè)開始“做加法”，進(jìn)行紗線、面料等研發(fā)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈布局;一些企業(yè)開始“做乘法”，將零售、制造與科技融合，創(chuàng)新在品牌發(fā)展中比重大幅提升。

　　“科技力量將‘我是全部’或‘我是大部分’變成了‘我愿意跟你分享世界’?！辨溕芯W(wǎng)創(chuàng)始人趙俊浩表示，產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)、協(xié)同制造體系等興起讓制造和利益邊界突破，企業(yè)有更多的選擇，產(chǎn)業(yè)有更廣的空間。

　　在這種理念的指引下，Chanel和Cucci開起了咖啡店和餐廳，輕奢品牌Coach和Kate Spade開始擺脫主營(yíng)包袋的商業(yè)模式，珠丹麥服裝品牌JACK&JONES在成都開設(shè)線下首家體驗(yàn)店，國(guó)產(chǎn)服裝品牌紅豆開始推出無(wú)人零售店……品牌經(jīng)營(yíng)者開始擁抱這一次“無(wú)界”的革命。

　　“‘無(wú)界’創(chuàng)新的背后是‘有界’的規(guī)則。”孫瑞哲說(shuō)，社會(huì)責(zé)任、包容性增長(zhǎng)與可持續(xù)發(fā)展的實(shí)踐、綠色供應(yīng)鏈的構(gòu)建、知識(shí)產(chǎn)權(quán)與消費(fèi)者隱私權(quán)的保護(hù)、產(chǎn)品責(zé)任和消費(fèi)者責(zé)任的倡導(dǎo)，都應(yīng)成為服裝業(yè)在融合過(guò)程中嚴(yán)格遵循的規(guī)則。

　　“中國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)歷了20多年的高速增長(zhǎng)，近幾年來(lái)速度放緩。在之前跑馬圈地的年代，比的是速度和膽量;如今需要精耕細(xì)作，比的是創(chuàng)新和品質(zhì)?！鄙钲诟枇λ挤椆煞萦邢薰径麻L(zhǎng)夏國(guó)新說(shuō)，隨著個(gè)性定制、深度交互的生產(chǎn)方式在行業(yè)推開，精細(xì)化的供給、協(xié)同的制造、共享的設(shè)計(jì)等成為新趨勢(shì)。

　　“新的歷史發(fā)展階段，經(jīng)歷不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)的中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)必將迎來(lái)產(chǎn)業(yè)定位的‘再定義’。”孫瑞哲說(shuō)，中國(guó)紡織工業(yè)正進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段，以往勞動(dòng)密集型的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)印象鎖定正在去除，以高品質(zhì)高性能纖維、產(chǎn)業(yè)用紡織品、高端智能制造為代表的科技產(chǎn)業(yè)，以服裝品牌、家紡品牌為代表的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈的綠色制造產(chǎn)業(yè)，正成為新的社會(huì)認(rèn)知，“科技、時(shí)尚、綠色”正在成為中國(guó)紡織服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)新定位與新標(biāo)簽。

　　改革開放四十年來(lái)，中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)“科技、時(shí)尚、綠色”的產(chǎn)業(yè)定位與產(chǎn)業(yè)屬性逐步鮮明。2015年，紡織行業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率(以工業(yè)總產(chǎn)值計(jì))達(dá)到73.6萬(wàn)元/人，是1978年的41.4倍。紡織全產(chǎn)業(yè)鏈能夠?qū)崿F(xiàn)使用自主技術(shù)、自主裝備生產(chǎn)自主開發(fā)設(shè)計(jì)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。碳纖維、芳綸等一批纖維自主技術(shù)打破國(guó)外壟斷，取得重大突破，進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化階段，超高分子量聚乙烯等品種進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。中國(guó)紡織面料總體自給率超過(guò)95%，出口服裝面料自給率顯著提高。

　　“質(zhì)量是對(duì)消費(fèi)者的尊重，也是打造品牌的基礎(chǔ)。做企業(yè)越久，越應(yīng)回到原點(diǎn)，把衣服做好?！北本┌最I(lǐng)時(shí)裝有限公司董事長(zhǎng)苗鴻冰說(shuō)，邁向高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中，品質(zhì)將成為服裝業(yè)新的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是應(yīng)對(duì)貿(mào)易不確定性，鞏固不可替代性的關(guān)鍵。

　　孫瑞哲說(shuō)，圍繞高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)，中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)要著力解決發(fā)展矛盾，加速實(shí)現(xiàn)供需結(jié)構(gòu)、區(qū)域發(fā)展、產(chǎn)業(yè)收益的“再平衡”，解決規(guī)模巨大而有效供給不足、制造能力較強(qiáng)而創(chuàng)新能力不足的問題。

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