據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，在低迷的市場環(huán)境下沉浮許久的奢侈品品牌，逐漸看到了回暖的曙光。以LVMH集團(tuán)為代表的多家國際奢侈品集團(tuán)日前發(fā)布財報顯示，近期集團(tuán)業(yè)績均取得了雙位數(shù)增長。其中，LVMH集團(tuán)銷售額同比增長13.6%;開云集團(tuán)銷售額同比增長23.2%;而愛馬仕在上半財年實現(xiàn)凈利增長11%。面對消費習(xí)慣升級的大勢所趨，奢侈品集團(tuán)開始嘗試觸及快閃店等新的零售模式，換掉核心設(shè)計師來押注年輕消費群體。不過，也有分析認(rèn)為，在以產(chǎn)品本身為核心的新購物時代，以往以品牌為核心的奢侈品陣營，將會面臨來自高端小眾品牌甚至大眾品牌精品產(chǎn)品等的擠占。

　　品牌業(yè)績回暖

　　奢侈品行業(yè)出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，多家奢侈品集團(tuán)業(yè)績有明顯回升表現(xiàn)。國際奢侈品集團(tuán)LVMH日前發(fā)布三季報顯示，報告期內(nèi)集團(tuán)實現(xiàn)銷售額103.8億歐元，同比增長13.6%;開云集團(tuán)也在三季報中表示，集團(tuán)實現(xiàn)總銷售額同比上漲23.2%至39.2億歐元，其中Gucci和Yves Saint Laurent的業(yè)績表現(xiàn)搶眼，銷售額各自增長42.8%、17.7%。

　　相對于LVMH集團(tuán)以及開云集團(tuán)的強勁表現(xiàn)，歷峰集團(tuán)的業(yè)績還處于逐步回升的階段。根據(jù)歷峰集團(tuán)透露，在截至9月30日的上半財年內(nèi)，銷售額預(yù)計增幅為10%，營業(yè)利潤預(yù)計增長45%。歷峰集團(tuán)在2017-2018財年的前5個月內(nèi)，銷售額同比增長10%，4-8月其銷售額錄得12%的增幅。

　　除此之外，法國奢侈品巨頭愛馬仕在2017年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入達(dá)27.1億歐元，凈利潤6.05億歐元，同比增幅均為11%，運營利潤率也由去年同期的33.9%增至34.3%。

　　押注年輕市場

　　奢侈品市場的復(fù)蘇與各大品牌押注年輕市場密不可分。近年來，很多消費者尤其是千禧一代將購買奢侈品的渠道轉(zhuǎn)向線上，為了迎合消費者的消費習(xí)慣，奢侈品牌開始加速布局電商渠道。有數(shù)據(jù)顯示，大部分消費者更習(xí)慣于通過手機移動端瀏覽和購買商品，就國內(nèi)市場而言，目前奢侈品在線銷售占國內(nèi)整體銷售額的20%。

　　同時各大奢侈品牌為了搶占年輕市場，也適時推出針對年輕消費者的營銷策略。舉例而言，LVMH集團(tuán)旗下品牌LV在今年推出LV × KOONS以及LV × Supreme聯(lián)名系列迎合年輕消費者需求;同時，LVMH集團(tuán)還推出了涵蓋150多個品牌的奢侈時尚電商平臺24Sevres.com，并于今年7月在中國上線運營。愛馬仕集團(tuán)也在今年推出了新款香水Twilly，以年輕消費者作為主要受眾人群。

　　為了迎合年輕一代，Gucci也再次更換了品牌設(shè)計師。業(yè)內(nèi)人士指出，Gucci的業(yè)績大幅回暖實際上主要得益于設(shè)計師的更換，從新上任的創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele在上任后的第一場秀場演出就可以看到，同以前的產(chǎn)品對比，Gucci年輕化的趨勢越來越明顯。

　　仍有運營壓力

　　伴隨奢侈品消費熱潮的持續(xù)回流提升，各品牌已經(jīng)開始重新步入穩(wěn)步增長的軌道，但是奢侈品行業(yè)品牌競爭依舊激烈。要客聯(lián)合創(chuàng)始人、財富品質(zhì)研究院院長周婷表示，奢侈品行業(yè)回暖的原因主要在于奢侈品牌產(chǎn)品創(chuàng)新的成果、補償式消費、全球價差縮小、海關(guān)嚴(yán)管、投資渠道縮窄以及外匯出口監(jiān)管嚴(yán)格等因素。

　　盡管市場開始回暖，但奢侈品行業(yè)依然面臨來自各方的壓力。周婷稱，就品牌而言，消費者對品牌溢價的支付欲望降低，變品牌性價比為產(chǎn)品性價比，品牌之間的競爭也由市場傳播和渠道運營的競爭變?yōu)楫a(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)品質(zhì)的競爭;同時，同質(zhì)化的產(chǎn)品已經(jīng)很難再吸引消費者，所有奢侈品牌產(chǎn)品創(chuàng)新壓力增加。其次，奢侈品消費由品牌個性到消費者個性轉(zhuǎn)變，因品牌個性而購買更多轉(zhuǎn)變?yōu)橐蚱放七m合自己個性而購買，消費與其他人不一樣的產(chǎn)品和服務(wù)成為很多奢侈品消費者的核心訴求，導(dǎo)致品牌多極化趨勢，高端小眾設(shè)計師品牌迅速崛起，沖擊傳統(tǒng)奢侈品牌市場相對地位。此外，核心消費者的流失與邊緣消費者難以支撐后續(xù)增長，品牌將面臨淪陷風(fēng)險。

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