最初の「夜経済」の雛形は宋にさかのぼることができ、「東京夢華録」はその晝夜を惜しまない黃金時代を描いた。70年代になって、英國の経済學(xué)者は「夜間経済」の概念を本格的に描き出した。90年代、ロンドンは「24時間都市」の発展目標(biāo)を打ち出し、ニューヨーク、パリ、東京、アムステルダムなどの國際都市が続いた。
様々な事実は、夜間経済の潛在力が大きいことを示している：2015年までに、夜間経済はサンフランシスコに60億ドルの売上高を提供した、2017年、英國の夜間経済はすでにGDPの6%を占め、英國第5位の産業(yè)となった。2018年、ニューヨークの夜間経済はニューヨーク市の経済発展に約100億ドルを貢獻した。「中國夜間経済最新発展報告」によると、2022年、中國の夜間経済市場の発展規(guī)模は約42兆4000億元で、前年同期比16.7%増加した。
通常、18:00-22:00の夜経済は淺夜経済と呼ばれ、朝9時から夜6時までの都市人にとって、仕事が終わってから自由に使える時間は格別に貴重で、彼らは「食べたり飲んだり買う」ことに満足せず、リラックスしたり、體を丈夫にしたり、友達(dá)を作ったりする複合的な消費シーンを探し始めた。そこで、裝備を展示することもでき、仲間を呼ぶこともできる夜間の軽い運動は、おしゃれな都會人の好適なものとなっている。小紅書の2022年のデータによると、バー野球検索年は前年同期比100%近く増加した。ナイトライド検索は前年同期比6倍超増加した。フライングディスク検索は前年同期比500倍近く増加した。入門しやすい「夜走」は、さらに小紅書プラットフォームの50萬を超える検索量で現(xiàn)象級のライフスタイルとなっている。悅走圏が発表した「2021中國ランニング白書」は、90後は「夜走族」の主力軍で、00後の夜走者の増加率は62.3%に達(dá)した。一人で外出する「夜走散戸」を除いて、大部分の規(guī)模な長期走団はスポーツブランドが発起したり協(xié)賛したりしている。実力で話すブランドにとって、「夜走局」はより多くの正確なユーザーに觸れることができるだけでなく、製品を測定し、忠誠度と再購入率を高める有効な方法でもある。深夜経済：夜遊びがファッション圏のコンテンツ発生地に淺夜経済に対応する深夜経済と同様に若年化しており、普華永道が発表した「若年力中國2021文化洞察及び商業(yè)啓示報告」によると、90後と95後の12時以降にまだ寢ていない人はそれぞれ35.7%と36.1%で、80後のほぼ2倍だった。深夜に生活を求めることは、すでに現(xiàn)代の若者の期せずして同じ選択だ。クラブが生み出した「夜遊び」文化をめぐって、ニューヨークのStudio 54、ロンドンのLeigh Bowery、東京のJuliana's Tokyoから、ファッション都市ごとにファッションランドマークと呼ばれる伝説的なクラブが1つか2つ存在している。參加者がより広く、酒や水のチケットを販売して利益を得ている伝統(tǒng)的なクラブとは異なり、クラブは通常、ある音楽文化のために似たような生活様式、審美的な志向を持つグループを集めている。ファッションクリエイティブマンの三衡氏によると、04年から上海の各種クラブの成長盛衰を自ら経験してきたが、今クラブに行く目的は主にリラックス、音楽、會友を聴くことだという。このようなクラブは2019年までは主に公演チケットで生活していたが、今ではフラッシュショップや連名イベント、ショー後のパーティーなど、ブランドサイトの協(xié)力に転向している。「これは個人的な脈市場です。多くのブランドが愛用するクラブの背後には、通常、ファッション業(yè)界のつながりの深い組織者が多くいます。例えば、上海ファッションウィークのショーのアフターパーティの半數(shù)を請け負(fù)っているSystemは、魂の人物は圏內(nèi)の有名なカメラマンだと言われています。All Club、Potentもそうです」、三衡氏は「これらのクラブは多少の広報機能を擔(dān)っている。若者はこのようなクラブでファッション編集者やデザイナーと知り合いになる方法を考え、領(lǐng)英よりも正確で効率的だ」と話した。「圏層」の道に精通しているのは、前英國領(lǐng)事館にある雍福會で、夜のとばりが訪れるたびに、上海で有名な文化サロンに変化している中國式ミシュランレストランだ。雍福會の文化ブランドKeepItQuietは、500近くの音楽、ダンス、人文対談、蕓術(shù)展覧會を開催しており、同じ趣味を持つ蕓術(shù)仲間が集まっていた。ソーシャルメディアを通じて影響力を発酵させることで、Samuel Gui Yang、Zhong Zixin、Yuichi Yangなどの鮮明な蕓術(shù)的雰囲気を持つブランドがここでショーを行った理由が理解できるだろう。人の群れがどこにあっても、ビジネスチャンスはそこにある――デザイナーたちは非常によく知っており、圏の対味の場所でイベントを行うことは、心の距離からも地理的距離からも、彼らの最も核心、最も忠実な消費者の方が近い。露店経済：「シナリオ」のある沒入型ショッピング體験場商務(wù)省の調(diào)査によると、中國の都市部では夜間の消費が6割を占め、大型デパートの1日18時から22時の売上高は終日の半分を超えている。當(dāng)夜の経済は流量の暗號化となり、多くの都市は「24時間眠らない都市」の構(gòu)築を加速させることを提案し、多くの地域は「露店」経営を許可し、夜間消費を支援しているが、現(xiàn)在の「夜市」は零細(xì)な小商品の売買ではなく、性格があり、「腳本」があり、テーマがあり、より柔軟な消費目的地である。本土の潮流文化に焦點を當(dāng)てた商業(yè)不動産コスモ成都は、2月にZ世代に専念するモダンな中古電子商取引NEEDと提攜！コスモX NEEDとコラボしました！マーケット。NEED！400以上の質(zhì)の高い店舗と個人販売家が集まり、95、00後を中心に活動してきた。これまでは北京隆福寺、深セン蛇口、上海M+誼園など、多くの都市空間を回ってきた。今回はコスモX NEED！市集は78以上の屋臺ブランド、60以上のスーツケースの店主を網(wǎng)羅し、単に「売り物區(qū)」を設(shè)置するだけでなく、Z世代の生活様式に基づいて、デパートをクラブに変身させ、DJとバンドの公演、四川の伝統(tǒng)的な変顔と獅子舞の公演を融合させた。商業(yè)不動産化身沒入式の潮流生活體験場は、既存の客層の新鮮さと探求欲を満たすだけでなく、若い起業(yè)家にも効率的なコア商圏の試水と市場調(diào)を完成させた。COSMO X NEED！市の露店主の平均売上高は2萬元を超え、全ネットの露出量は1500萬を超えた。夜の買い物の目的は販促だけでなく、親和性のあるシーンで周囲に常駐する人々との感情的なつながりとインタラクションを完成させることでもある。複合星傘下のBFC外灘金融センターには超甲級オフィスビル、商業(yè)総合體が含まれ、大豫園地區(qū)に背を向けている。オフィスビルのテナントや周辺に常駐する人々の仕事、生活體験を向上させ、全年度に異なる休暇期間に開催されるテーマイベント、専屬蕓術(shù)シーズン、音楽祭、市場などのBFCの努力の方向となっている。2023年6月3日、上海夜生活祭は「夜の上海、會うのは遅くない」をテーマに、BFC外灘金融センター（以下BFC）の5階テラスで開幕式を開催し、BFC外灘楓徑で特別企畫「Open Night開夜大集」を発表した。スタート式當(dāng)日、「夜の上海NeverTooLate」2023上海夜生活祭の紹介映畫が公開されたことに伴い、24時間上?；盍Ε楗螗螗?、上海小店漫遊プロジェクト、上海夜生活地図などの公式ランキングとプロジェクトが引き続き発表され、連動して多くの人々が共に輝かしい「夜の上?！工螯c燈する。それと同時に、2日間限定の「OPEN NIGHT開夜大集」も、夜の買い物、夜の食事、夜の娯楽、夜の読書、夜のショー、夜の運動、夜遊びなど7つの次元をめぐって、40+を超える代表的なブランドを誘致し、上海の「24時間活力都市」としての多元的な魅力を集中的に體現(xiàn)し、外灘の夜の消費活力を刺激する。現(xiàn)在の「夜経済」は內(nèi)需を牽引し、消費の方向性を促進し、消費のグレードアップを支える重要な概念として、すでに國內(nèi)の大循環(huán)の良好な始まりとなり、國內(nèi)の超大規(guī)模市場の優(yōu)位性を十分に発揮し、消費を刺激し、都市の遠(yuǎn)隔アピール力を強化し、「雙循環(huán)」の新たな発展構(gòu)造の形成を推進する重要な措置である。しかし、結(jié)局のところ、「夜経済」を消費しているのは生きている個體だ。特にファッションライフスタイルという潛在力の無限な大會道では、ユーザーのニーズを掘り下げ、人間本位でこそより遠(yuǎn)くに行くことができる。
