最早的“夜經(jīng)濟(jì)”雛形可以追溯到宋朝，《東京夢華錄》便描述了那個(gè)不舍晝夜的黃金時(shí)代；到了 70 年代，英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家才正式勾勒出“夜間經(jīng)濟(jì)”的概念；90 年代，倫敦推出“24 小時(shí)城市”發(fā)展目標(biāo)，紐約、巴黎、東京、阿姆斯特丹等國際城市緊隨其后。
種種事實(shí)表明，夜經(jīng)濟(jì)潛力巨大：至 2015 年，夜間經(jīng)濟(jì)為舊金山提供了 60 億美元的營業(yè)額；2017 年，英國夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)占 GDP 的 6%，成為英國第五大產(chǎn)業(yè)；2018 年，紐約夜間經(jīng)濟(jì)為紐約市經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)了約 100 億美元；根據(jù)《中國夜間經(jīng)濟(jì)最新發(fā)展報(bào)告》，2022 年，中國夜間經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展規(guī)模約為 42.4 萬億元，同比增長 16.7%。
淺夜經(jīng)濟(jì)：運(yùn)動(dòng)品牌的時(shí)髦夜養(yǎng)通常來說，18:00-22:00 的夜經(jīng)濟(jì)被稱為淺夜經(jīng)濟(jì)，對于早九晚六的都市人來說，這段下班后可以自由支配的時(shí)間格外珍貴， 他們不再滿足于“吃喝買”，而是開始尋找集放松、健體、交友于一身的復(fù)合型消費(fèi)場景。于是，既能展示裝備，又可以呼朋引伴的夜間輕運(yùn)動(dòng)，成為時(shí)髦都市人的優(yōu)選。根據(jù)小紅書 2022 年數(shù)據(jù)，酒吧棒球搜索年同比增長近 100%；夜騎搜索年同比增長超 6 倍；飛盤搜索年同比增近 500 倍；較易入門的“夜跑”，更是以小紅書平臺超 50 萬的搜索量成為現(xiàn)象級的生活方式。悅跑圈發(fā)布的《2021 中國跑步白皮書》，90 后是“夜跑族”主力軍，00后夜跑人群增速達(dá) 62.3%。除了獨(dú)自出行的“夜跑散戶”，大部分具有規(guī)模的長期跑團(tuán)都由運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)起或贊助。對于用實(shí)力說話的品牌來說，“夜跑局”不但能觸達(dá)更多精準(zhǔn)用戶，也是內(nèi)測產(chǎn)品、提升忠誠度和復(fù)購率的有效途徑。深夜經(jīng)濟(jì)：夜游成為時(shí)尚圈層的內(nèi)容發(fā)生地和淺夜經(jīng)濟(jì)對應(yīng)的深夜經(jīng)濟(jì)同樣年輕化，根據(jù)普華永道推出的《年輕力中國 2021 文化洞察及商業(yè)啟示報(bào)告》， 90 后和 95 后在 12 點(diǎn)后還不睡覺的人群分別為 35.7% 和 36.1％，幾乎是 80 后的 2 倍。向深夜討生活，已是當(dāng)代年輕人不約而同的選擇。圍繞俱樂部產(chǎn)生的“夜游”文化，向來和時(shí)尚圈有著千絲萬縷的聯(lián)系：從紐約的 Studio54、倫敦的 Leigh Bowery、東京的 Juliana's Tokyo，每座時(shí)尚城市都有過一兩個(gè)稱得上時(shí)尚地標(biāo)的傳奇俱樂部。不同于受眾更廣、以販賣酒水門票營利的傳統(tǒng)夜店，俱樂部通常因某種音樂文化聚攏具有相似生活方式、審美取向的群體。時(shí)尚創(chuàng)意人三衡表示，從 04 年開始，他親歷了上海各類俱樂部的成長興衰，如今去俱樂部的目的主要就是放松、聽音樂和會友。這類俱樂部在 2019 年之前主要靠演出門票營生，如今更多轉(zhuǎn)向品牌場地合作，比如快閃店、聯(lián)名活動(dòng)或者秀后派對等。“這是個(gè)人脈市場。不少品牌青睞的俱樂部，背后通常都有多位于時(shí)尚行業(yè)聯(lián)系緊密的組織者。例如承包半數(shù)上海時(shí)裝周秀后派對的 System, 靈魂人物據(jù)說是圈內(nèi)某位知名攝影師，All Club、Potent 亦是如此”，三衡說道：“這些俱樂部多少承擔(dān)著一些公關(guān)職能。年輕人會想辦法在這樣的俱樂部里結(jié)識時(shí)尚編輯或設(shè)計(jì)師，比領(lǐng)英還要精準(zhǔn)高效?！?/span>深諳“圈層”之道的，還有位于前英國領(lǐng)事館的雍福會，是一家中式米其林餐廳，每當(dāng)夜幕降臨，這里變化身為滬上知名的文化沙龍，雍福會的文化品牌 KeepItQuiet 曾舉辦過近 500 場音樂、舞蹈、人文對談、藝術(shù)展覽，具有同樣愛好的藝術(shù)同僚聚集在這里，再通過社交媒體發(fā)酵影響力，這也就不難理解為何 Samuel Gui Yang、Zhong Zixin、Yuichi Yang 等具有鮮明藝術(shù)氣息的品牌都曾在這里走秀：人群在哪里，商機(jī)就在那里 —— 設(shè)計(jì)師們非常清楚，在圈層對味的場地辦活動(dòng)，無論是心里距離還是地理距離，都離他們最核心、最忠誠的消費(fèi)者更近。擺攤經(jīng)濟(jì)：有“劇本”的沉浸式購物體驗(yàn)場據(jù)商務(wù)部調(diào)研，中國城市發(fā)生在夜間的消費(fèi)占六成，大型商場每天 18 時(shí)至 22 時(shí)的銷售額超過全天的一半。當(dāng)夜經(jīng)濟(jì)成為流量密碼，眾多城市提出加快構(gòu)建“24 小時(shí)不眠城區(qū)”，多個(gè)地區(qū)允許“擺攤”經(jīng)營，助力夜間消費(fèi)，只是如今的“夜市”不再是零散的小商品買賣，而是有性格、有“劇本”、有主題、更靈活的消費(fèi)目的地。聚焦本土潮流文化的商業(yè)地產(chǎn) COSMO 成都，在二月份與專注于Z世代的時(shí)髦二手電商 NEED!合作了一場 COSMO X NEED！市集。NEED！匯聚了 400 多家高質(zhì)量的店鋪和個(gè)人賣家，多以 95、00 后為主，此前活動(dòng)碾轉(zhuǎn)于多個(gè)城市空間，如北京隆福寺、深圳蛇口、上海 M+誼園等。這次 COSMO X NEED！市集囊括超過 78 家攤位品牌、60 余個(gè)行李箱攤主，不單單設(shè)有“賣貨區(qū)”，還根據(jù) Z 世代生活方式，將商場化身夜店，融合 DJ 及樂隊(duì)演出以及四川傳統(tǒng)變臉和舞獅表演。商業(yè)地產(chǎn)化身沉浸式的潮流生活體驗(yàn)場，不僅滿足現(xiàn)有客群的新鮮感和探索欲，也讓年輕的創(chuàng)業(yè)者完成了一次高效的核心商圈試水和市調(diào)。據(jù)了解，COSMO X NEED！市集攤主平均銷售額超過 2 萬元，全網(wǎng)曝光量超過 1500 萬。夜購的目的不僅僅是促銷，也是在具有親和力的場景中完成和周圍常駐人群的情感連接與互動(dòng)。復(fù)星旗下的 BFC 外灘金融中心包括超甲級寫字樓、商業(yè)綜合體，背靠大豫園區(qū)域。提升寫字樓租戶以及周圍常駐人群的工作、生活體驗(yàn)，成為 BFC 努力的方向，如全年度在不同假期舉辦的主題活動(dòng)、專屬藝術(shù)季、音樂節(jié)、市集等。2023 年 6 月 3 日，上海夜生活節(jié)以“夜上海，相見不晚”為主題，于 BFC 外灘金融中心（下稱 BFC）五層露臺舉辦開幕式，并于 BFC 外灘楓徑推出特別策劃“Open Night 開夜大集“限時(shí)快閃活動(dòng)。啟動(dòng)儀式當(dāng)天，伴隨“夜上海 NeverTooLate”2023 上海夜生活節(jié)推介片亮相，24 小時(shí)上?；盍Π駟?、漫游上海小店項(xiàng)目、上海夜生活地圖等官方榜單及項(xiàng)目將接續(xù)發(fā)布，聯(lián)動(dòng)多方共同點(diǎn)亮璀璨“夜上?！薄Ｅc此同時(shí)，限時(shí)兩天的“OPEN NIGHT開夜大集”也將圍繞夜購、夜食、夜娛、夜讀、夜秀、夜動(dòng)、夜游等 7 個(gè)維度，邀請超 40+代表性品牌入駐，集中體現(xiàn)上海作為“24 小時(shí)活力城市”的多元魅力，激發(fā)外灘夜間消費(fèi)活力。如今“夜經(jīng)濟(jì)”作為拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)導(dǎo)向、支撐消費(fèi)升級的重要概念，已成為國內(nèi)大循環(huán)的良好開端，是充分發(fā)揮國內(nèi)超大規(guī)模市場優(yōu)勢、刺激消費(fèi)、增強(qiáng)城市遠(yuǎn)程號召力、推動(dòng)形成“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的重要舉措。但歸根到底，消費(fèi)“夜經(jīng)濟(jì)”的還是鮮活的個(gè)體。尤其在時(shí)尚生活方式這條潛力無限的大賽道上，深挖用戶需求、以人為本才能走得更遠(yuǎn)。
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