生放送の真っ最中、スポーツのリーダーが次々と加わった。新冠の疫病の情況の下で、服裝の企業(yè)は次から次へと戦線の上で回転して、電気商を生放送して重要な販売のルートの1つになって、私達(dá)は最近國(guó)內(nèi)外のスポーツの先導(dǎo)者も寶を洗って生放送して、速い手のプラットフォームのカナダの配置を発見(jiàn)します。

（撮影：中服網(wǎng)）

Adidas淘寶、快手生放送雙管齊下。Adidasは2019/7よりタオバオライブを開(kāi)始し、2020/2/4-2020/3/4、ブランド公式旗艦店はタオバオで計(jì)9回生放送し、1回の観覧人數(shù)は13萬(wàn)人を超え、そのうち2/20の「シェルヘッド50周年発表會(huì)」は155萬(wàn)人近い。ブランドは同時(shí)に素早い生放送を開(kāi)けて、2020/3/2、ネットの傘下のアナウンサーの李宣卓を眺めてAdidasの特別興行の生放送を催して、製品は靴の帽子、アパレル、部品の合計(jì)の65項(xiàng)を含みます。飛瓜のデータによると、生放送の売上は約144萬(wàn)元、視聴者數(shù)は2萬(wàn)人、生放送客単価は約218元で、視聴者の転化率は約33%（144 w/218/2 w）と推定されている。

安踏、李寧は李佳琦と協(xié)力して新品を発表します。3/4と3/5、安踏スポーツの旗艦店で2回生放送された「花木関係列第一弾」と「安踏X百雀カモシカ連名上新」の視聴者數(shù)はそれぞれ10萬(wàn)、13萬(wàn)人以上に達(dá)しました。

春節(jié)の休みなく、新商品はアムウェイの高周波生放送を続けた上で、3/5、ブランドは李佳琦と提攜して泡走り男女カップルのバックパッキングシューズを発売しました。データによると、生放送売上は約493萬(wàn)元で、當(dāng)日のブランドの全ネット売上高より23%を占めています。當(dāng)日の全ネット売上高は合計(jì)2129萬(wàn)元で、約3/4日の4.8倍です。國(guó)內(nèi)のもう一つのスポーツリーダーの李寧も李佳琦と協(xié)力して生放送して、「『華晨宇心選』李寧CF溯シリーズ璃」を発表しました。この新商品は李寧生放送の間で見(jiàn)る人數(shù)も19萬(wàn)人に達(dá)しました。

寶を洗って生放送する価格帯は更に広くて、速い手の割引は更に強(qiáng)力です。Adidasと比べて、タオバオで生放送している商品と、タオバオで生放送している商品の価格帯がもっと広いことを発見(jiàn)しました。例えば、前者の生放送商品の主力価格は300-900元で、販売前の3製品の平均割引率は6.8%です。後者の生放送商品の主力価格は230-1200元で、販売前の3製品の平均割引率は8.3%です。速い選手と比較して、李宣卓Adidas特別興行の生放送商品の主力価格は100-400元で、販売前の3製品の平均割引率は4.2%です。

ヘッドネットレッドは大規(guī)模なファンを持ち、ブランドを助けて消費(fèi)の潛在力を掘り起こす。私たちはすでに発表した特定のテーマの報(bào)告書(shū)「生放送電商が“宅消費(fèi)”をリードする」の中で、安踏成人の2020/1生放送売上高を試算して、同期の全ネット売上高の4%を占めると予想しています。3/5ブランドは李佳琦と連攜して、生放送売上高は當(dāng)日の淘寶ネット全體の23%を占めています。現(xiàn)在、李佳琦淘寶プラットフォームのファンは1798萬(wàn)人で、データを調(diào)べると、2020/2/4-2020/3/4、李佳琦は合計(jì)12回生放送しています。1回の観覧人數(shù)は1300萬(wàn)人を超えて、生放送で見(jiàn)る転化率は72%以上です。一方、Adidasの視聴者數(shù)は155萬(wàn)人に近い「シェルヘッド50周年生放送」（2019ダブル10生放送視聴者數(shù)は125萬(wàn)人）で、6%となっている。ヘッドキャスターは大規(guī)模なファンを蓄積すると同時(shí)に、ファンの粘りと購(gòu)買活動(dòng)性も強(qiáng)く、より直感的で効率的なプロモーションと販売チャネルを提供していると思います。

成熟した腰のネットの紅の転化率は安定していて、拓品類の潛在力を備えています?？焓芝悭攻咯`の李宣卓さんは現(xiàn)在、ファンが185萬(wàn)人で、酒類や食品類の上質(zhì)な腰部播主として、スポーツ部門は主力商品ではありません。私たちはAdidas生放送は安定転化率を維持していると思います。プロのアナウンサーの品質(zhì)延伸弾性を體現(xiàn)しているだけでなく、良質(zhì)のMCN機(jī)構(gòu)の招商と選品能力も體現(xiàn)しています。

將來(lái)はもっと多くのアナウンサーがブランドの視野に入ります。ブランドの生放送売上高は電気商法のシェアがまだ小さいと思います。未來(lái)のブランドと頭部、中腰キャスターの協(xié)力はもっと頻繁になると思います。その原因は①プロのキャスターの持荷効率が高く、生放送の話術(shù)と技巧は成熟した體系を持っています。

リスクメッセージ。ブランドのオンライン展開(kāi)、生放送育成は予想に及ばず、経済の下振れによる小売環(huán)境は軟弱である。