深セン羅湖萬象城は3月7日、久しぶりに人の流れを迎えました。三八婦人デーが近いので、一部のお客さんは今週末に家を出て、一ヶ月以上家を出て、買い物に出かけます。

ある贅沢品店員はインタフェースのファッションに対して、2月末から今までお客さんが店に來ることはずっと多くないと言いました。今周の周末からだけ人材が明らかに多くなりました。しかし、デパート全體の客數(shù)といえば、例年の三八節(jié)に比べ、店員は「どうして比べられますか？」

同じ狀況は北京、上海、杭州、南京などにも存在します。國(guó)際貿(mào)易がインタフェースのファッションに対して表しています。

SKPとSKP-Sの人の流れも以前より少ないです。杭州では、杭州ビルの軽奢な婦人靴の専門売り場(chǎng)の販売もインタフェースのファッションを教えています。今まで、杭州ビルのラインから店に行くお客さんはそんなに多くないです。彼女のブランドの専門売り場(chǎng)から言えば、2019年の三八節(jié)セール期間には毎日売り場(chǎng)に來るお客さんは全部で100人を超えました。

この間はもっと少なかったです。販売については「多くのお客様は主に生放送のプラットフォームや販売員のWeChatを通じて注文して買い物します」と話しています。

　　北京在住の芳草地。

　　北京SKP

春節(jié)、バレンタインデーと三八婦人デーは毎年第一四半期の最も重要な販促タイミングです。しかし、新型肺炎COVID-19の疫病の影響で、オフライン小売業(yè)は大きな衝撃を受けました。疫病防止のために、多くの都市のショッピングセンターは営業(yè)時(shí)間を短縮したり、人が集まる機(jī)會(huì)を減らすことを選択しています。

例えば北京SKPは1月27日から北京SKPとSKP-Sの営業(yè)時(shí)間を11:00～19:00に調(diào)整しました。SKP-Sはたまに夜18時(shí)まで営業(yè)します。SKPはインタフェースファッションについて紹介していますが、SKPはまだオンラインでお客様を引き付ける活動(dòng)を行っていません。3.8婦人デーは當(dāng)日も何のイベントも行われていません。

また、いくつかのデパートでは、入り口で體溫を測(cè)ったり、搭乗情報(bào)を読んだりするなど、より厳しい入店検疫プロセスを?qū)g施しており、買い物の円滑さが著しく低下しています。

これらの取り組みは、消費(fèi)者のオンラインショッピングの機(jī)會(huì)を大幅に減少させ、多くの企業(yè)が自分のビジネス戦略を変更し、さらには、いくつかのブランドやデパートが直接的に縮小した「冬眠期」に入ることを選択し、ほとんどすべてのオンラインラインの下での活動(dòng)をキャンセルしました。

実際には春節(jié)前後に多くのブランド店がすでにセルフサービスを始めています。プログラム、WeChatグループ、生放送などのオンラインで注文を促進(jìn)したいです。このような方式も今年の三八節(jié)の大規(guī)模な主流方式で、多くのショッピングセンターと百貨店は販促活動(dòng)をオンラインに運(yùn)び、各ブランドのテナントとの組み合わせを求めています。

インターフェイスファッションによると、今回のオンライン販売活動(dòng)は不動(dòng)産統(tǒng)一組織に依存するものもあれば、ブランドが自発的に形成されるものもある。國(guó)貿(mào)商城は前者で、3月8日からシリーズを発売します。これらのブランドが分布している種類も多様です。服と靴の化粧もあります。

深センに定住して萬象城に入るのは後者に屬して、その中の多くの店舗は、萬象城に定住する大部分のアパレルブランドはずっと多すぎる割引の販売促進(jìn)がなくて、最多で小さい贈(zèng)り物をプレゼントして、だから今度も一貫した風(fēng)格を維持して、化粧品の種類のブランドは自分で共同で販売促進(jìn)活動(dòng)を始めましたと表しています。

線の下で買い物するのと違って、雲(yún)のショッピングは往々にして各デパートが適切に引流戦略を制定する必要があります。気をつけてください。最近のデパートの公式微博微信の更新頻度はいつもより高くなりました。北京SKPのWeChat公式アカウントは毎日更新を維持しています。デパートで各ブランドの商品を紹介しています。上海恒隆広場(chǎng)は小さいプログラムで各ブランドの人気商品を発売しました。

生放送、短動(dòng)畫も導(dǎo)流の主要なルートの一つです。しかし、いくつかのデパートはインタフェースのファッションに対して、資源の価格比が不足している狀況で、この2つの方法の難點(diǎn)はハイエンドの百貨店の方面が比較的に適當(dāng)な出鏡を探しにくくて、市場(chǎng)では調(diào)整性と商品の選択があまりないと表しています。

ガイドが成功した後、消費(fèi)を刺激するために、オフライン小売業(yè)者も正式な購(gòu)買段階で様々なマーケティング活動(dòng)を展開しています。満マイナス、割引券とプレゼントの組み合わせは最も一般的な3つの方法で、杭州ビルは今年の3月8日の期間に大規(guī)模なライン下のプロモーション活動(dòng)を行っていません。公式微信公號(hào)を通じて紹介された「女神節(jié)特別企畫」は主にデパートをめぐって各ブランドのコーナーのオンライン中継を展開しています。

例えば、アメリカの化粧品ブランドランコムは生放送で760元の小型ブラックボトルセットを販売し、生放送の間の割引価格は646元である。一方、日本の廚房電気ブランド象印はブランドの生放送室で338元の価格で608元の保溫コップを販売する。

しかし、ブランドの実體店の人員も限られているので、クーポン交換はデパートにとっても試練です。昨日の微博では、3.8節(jié)のクーポン交換による大規(guī)模なデモンストレーションに対する書き込みが多くなり、長(zhǎng)い間、大勢(shì)の人が集まりました。

興業(yè)太古為替は「ポイントアップ」戦略を採(cǎi)用しており、その中の重點(diǎn)は生活スーパーであり、この二日間はシティスーパーで生活している限り、いずれかの消費(fèi)者に5倍のポイントが與えられます。また、いくつかの店舗でもオンライン注文、オフライン注文などの政策を打ち出しています。SKPの中のベネフィット専門店は3月1日から3月8日まで一部の製品の8割を割引するキャンペーンを開催しました。無料で新品體験服を申請(qǐng)する活動(dòng)を開始しました。消費(fèi)者は3月1日から3月5日までオフラインで無料で申請(qǐng)し、3月6日から3月31日までオフラインでサンプルを受け取ります。

杭州ビルの開業(yè)當(dāng)日の消費(fèi)者は並んでデパートの入り口で溫度を測(cè)ってみます。

全體としては、今年の疫病の黒い雲(yún)に覆われた三八節(jié)の雰囲気は例年より不景気です。商店達(dá)はオンライン活動(dòng)を増加し、オフライン割引を?qū)毪工毪长趣摔瑜盲祁櫩亭蛞膜薄⒍啶违芝楗螗嗓呜湁訄R力は倍増しています。

睿意徳が発表した報(bào)告書「7つのショッピングセンターが注目する消費(fèi)態(tài)度の変化」によると、実體店舗の全國(guó)範(fàn)囲內(nèi)の関門店は7割以上に達(dá)し、店舗の客足はほぼ0に近い。疫病が発生している間は、46.3%の消費(fèi)者がオンラインショッピングを選び、34.3%の消費(fèi)者が買い物を減少させますが、買い物を減らすという現(xiàn)象は疫病が発生した後、明らかに改善されます。

疫病後、オンラインでの消費(fèi)意欲の割合はやや減少し、ラインの下での消費(fèi)意欲の割合はわずかに増加した（ヘアスタイル、ジムなどの生活種類の消費(fèi)）。消費(fèi)者は疫病が発生した後に線の下で消費(fèi)する願(yuàn)望の爆発に対して表示していないで、疫病が発生した後のしばらくの時(shí)間內(nèi)を表示すって、消費(fèi)者は実體の消費(fèi)環(huán)境の安全性に対して依然として一定の警戒を維持します。

疫病の期間中、北京の一部の商業(yè)プロジェクトの営業(yè)時(shí)間

人が少なくて、商品が足りて、割引が大きい狀況は消費(fèi)者にとってはまだいい経験です。あるネットユーザーはツイッターで「営業(yè)マンの態(tài)度がとてもいいです。三八節(jié)はもうすぐ來ます。疫病のためにデパートに行きたくないです。その結(jié)果、デパートの営業(yè)マンはWeChatを通じて多くの寫真を送ってくれました。試著してもいいです。でも、買いたいのはブラジャーです。

これは消費(fèi)者が全く買い物意欲がないわけではないですが、時(shí)間がかかります。オンラインでは、物流業(yè)界の回復(fù)に伴って、電気商取引の數(shù)量もだんだん良くなります。3月3日のように、深センの中國(guó)郵便配達(dá)員は「証券日?qǐng)?bào)」の記者に対して、「私は普段毎日の宅配便の量は200票ぐらいですが、最近の宅配便の量が増えています。今日の午前だけで300票を送っています。まるで『雙十一』の時(shí)より多いです?！?/p>

線の下で、杭州萬象城のあるハイエンドの化粧品売り場(chǎng)の店長(zhǎng)もインタフェースファッションに対して、疫病の予防とコントロールに基づいて、人の流れをコントロールする需要があります。デパートはオフラインの販促活動(dòng)をしていません。これはある程度デパートのオフラインの流れに影響しますが、全體の販売狀況は悪くないです。

彼は、店に入るとぶらぶらする人が少ないですが、店に入るお客さんは普通注文します。成約率はむしろいいです。